原神吃撑！中国二次元，何以高潮（上）

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

中国二次元“原神”，

正变成“无限大”。

三次二次元高潮，都和米哈游脱不了关系。

2025年，中国二次元赛道在沉寂近一年后突然升温。

一方面，一批二次元游戏陆续开服，其中包括海外知名二次元游戏国服上线。

由韩国SHIFT UP公司开发、腾讯游戏及咪咕快游联合发行的二次元作品《胜利女神：新的希望》于5月22日在全平台上线，并实现PC、Android、iOS三端互通。

当天下午，《胜利女神：新的希望》官微宣布游戏荣登iOS免费游戏榜第一。

据悉，该游戏海外版《Victory Goddess: NIKKE 胜利女神：妮姬》自2022年11月在海外上线。

截至2025年1月，全球累计营收达10亿美元，其中日本贡献超半数收入。

01 无限大的“原神”！

此外，乐元素首曝的英伦风ARPG《白银之城》迅速聚拢200万预约。

网易则押宝“二次元GTA”《无限大》。

鹰角网络《明日方舟：终末地》完成移动端首测。

散爆网络曝光了名为基于“少女前线”IP开发第三人称射击游戏《Project：NET》。

另一方面，老游戏依然活力二八。

一个游戏到底能够红多久？

7月末，米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》发布短片《月夜的叙事诗》，围绕全新区域挪德卡莱，展示了即将推出的场景设计。

12位新角色一次性释出，相关话题登上多平台热搜。

作为剧情向的《原神》，在上线五年之后，却仍然元气满满，说其还在最好的时光也不过分。

偶有唱衰声音，也被《原神》玩家调侃道：“我走过最长的路，就是原神的下坡路”。

2020年上线至今，《原神》保持着每年一个“国度”更新、平均每42天推出一个新版本的频率……

原神之后，2025年为何突然又有了新高潮？

2020年到2022年期间，我国二次元游戏赛道曾一度火热，但随后上市的大量二次元游戏爆死，其中不乏腾讯、完美世界等大厂的产品。

是哪些因素导致了当时的“大起大落”？

02 二次元高潮，到底有几次？

《原神》是我国知名二次元游戏，不仅收获了大量的玩家，而且开启了上一波二次元游戏的热潮。

书乐此前提出“《原神》带偏了二次元游戏”这一观点，背后的逻辑又是什么？

今年二次元赛道的火热，与上一波（2020至2022年）的热潮，有什么不同和区别？

对此，《南方都市报》记者石力和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这一届二次元，国内游戏厂商不再盲目跟风《原神》，而是开始沉淀自己的IP。

具体来说，就是尝试将二次元和自己熟悉的游戏类型进行结合，在垂直细分领域找市场。

同时，探索二次元游戏和游戏衍生品的关联，整体情况都是向好的，而且创新驱动的势头很足。

事实上，二次元游戏赛道有过三次高潮：

2015年前后也曾一度火爆，但当时大多是看到《崩坏》IP的热度。

但当时，只是跟风概念，只是换了个二次元的噱头而无二次元的实质。

2020年开始的二次元二次高潮，则是《原神》引爆的。

彼时，游戏厂商开始真正学习米哈游，但二次元游戏需要有二次元动漫作为承载，需要构建相应的世界观，形成丰富的剧情。

对于彼时的国内游戏大厂而言，短平快推出一个小故事没问题。

但长期以来，国产网游都有重营销而轻研发的陋习，以及对游戏背景故事可有可无依然可以爆款的传统网游打法的惰性思维。

这导致这一波二次元游戏尽管有了二次元的模样，但体验感不足、故事缺乏沉浸、技术上也没有拉平和《原神》的差距。

在和《原神》无法差异化，又整体逊色的状态下，被《原神》赢家通吃。

03 原神带偏了二次元？

“《原神》带偏了二次元游戏”的说法，并不是贬义，而是一种对此前二次元游戏跟风的讽刺。

国内游戏厂商有强烈的跟风换皮习惯，每一个游戏类型火爆之后，就会出现一堆高仿。

在此前，这种策略都能赚一波快钱，甚至能长赚。

但2020年代开始，游戏精品化趋势明显，玩家的口味也越来越刁钻，跟风《原神》出高仿的策略，不但无效而且投入不菲、收益“崩坏”。

同时也造成了玩家对涌入而来的二次元游戏的普遍不满，甚至让可能具有创新色彩的新品乏人问津。

这种结果也造成一段时间，国内厂商对二次元游戏整体兴趣缺缺，更乐意跟风开放世界去显示技术肌肉，但收效同样不佳。

这一届二次元游戏，之所以高潮，也有“万国觉醒”的味道。

这一届二次元游戏火热，主要体现在三个不同上：

一是玩法多元化。

各大厂商正在探索卡牌、复古、SLG等多元化游戏类型，试图深耕二次元玩家需求并结合世界观和剧情进行创新。

如此才能跳出存量市场，找到增量市场，这种产业共识，让未来二游赛道值得期待。

二是周边被重视。

此前游戏周边只是厂商展会上的“礼品”。

但谷子经济火热之下，让游戏厂商对过去因为盈利能力弱、盗版又太多而被看作是鸡肋的周边，有了更大的参与热情。

尤其是国内二次元衍生品的相关企业快速成长，一些联名合作也就顺势而为，而二次元游戏更是因势利导、参与弄潮。

三是出口转内销。

不少二次元游戏走国潮路线，但往往先在海外市场攻城略地。

例如《如鸢》，然后运营成熟后才国内上线。

也有游戏开始如《原神》一般多端推进，并在海外开辟出市场，如《鸣潮》。

这些都说明二次元游戏具有跨越地域和文化障碍的能力。

中国二次元“原神”，正变成”无限大“。