自贸港品牌联盟启幕：南国刘汉惜的30年品牌“炼成记”

近日，由海南省品牌建设促进会主办的自贸港品牌联盟启动会隆重举行。会上，南国集团董事长刘汉惜作为海南品牌发展的亲历者与见证者，满怀热忱地分享了他 30 余年的品牌建设心得，言语间尽显对品质、诚信与创新的执着，以及对海南品牌发展的深刻洞察。

刘汉惜开宗明义地指出：“品质第一、诚信为本、创新发展，是南国始终坚守的经营命脉。” 在他眼中，这三者犹如企业的基石与支柱，缺一不可。在海南自贸港建设如火如荼之际，龙头企业肩负着重大的历史使命，更应积极担当起引领产业链协同发展的重任，以自身的强大带动整个行业的蓬勃向上。

回溯往昔，1992 年首届海南国际椰子节和海交会宛如一把火炬，点燃了刘汉惜以椰子为核心开发海南特产的坚定决心。那是一个充满机遇与挑战的时代，海南的特色资源待深度挖掘与开发。历经三年艰辛探索与潜心钻研，1995 年，刘汉惜成功研制出国内首包速溶椰子粉。这款产品凭借冷热水皆溶、清甜爽滑的卓越特性，一举打破当时液体椰汁在市场上的垄断地位，为南国品牌的崛起奠定坚实基础，开启南国在海南特产品牌领域发展的崭新篇章。

在食品行业浸润 30 余载，刘汉惜始终将品质视为企业的生命线，对品质的坚守近乎苛刻。“每天成千上万顾客在吃南国产品，我们自己不敢吃的，绝对不能卖给顾客！” 这句掷地有声的话语，是他的经营理念，更是对消费者的庄严承诺。从原材料的精心挑选，到生产工艺的严格把控，再到成品的细致检验，这份执着贯穿于生产的每一个环节。每一款新品上市前，他都亲自品尝，反复调试，直至色、香、味、口感达到完美标准，方才推向市场，确保消费者品尝到最优质、美味、安全的南国食品。

谈到品牌的核心价值，刘汉惜有着深刻而独到的见解：“强大的品牌不仅是可授权运营的无形资产，更是企业发展的强劲引擎和市场竞争的有力利器。” 他深知，在如今竞争激烈的市场环境中，“有品牌才有发展，有品牌才有市场” 绝非一句空洞口号，而是企业在商海破浪前行的关键。品牌化经营能帮助企业跳出同质化价格战的泥沼，有效避免行业 “内卷”，凭借独特的产品价值和品牌形象赢得消费者青睐与信赖，从而在红海市场中开辟出属于自己的蓝海。

展望未来，刘汉惜信心满怀。他表示，南国食品将继续肩负 “为社会创造健康美味食品” 的崇高使命，充分利用海南得天独厚的绿色热作资源，坚守品质、诚信、创新的核心理念，致力于将海南特色食品做专、做大、做精。南国将在坚守传统的同时，积极拥抱创新，不断拓展产品品类，提升产品品质，以更加优质的产品和服务，为海南自贸港的品牌建设贡献更多南国力量，让南国品牌成为海南自贸港建设中一张闪耀的金色名片，在时代浪潮中绽放更加璀璨的光芒，引领海南特色食品行业走向更加辉煌的明天。

（文 姚德天）