曾投资泡泡玛特、老铺黄金的黑蚁资本，将丹麦户外品牌Nordisk带入中国

近日，丹麦知名户外品牌Nordisk与中国黑蚁资本、韩国K2集团三方共同在中国成立合资公司，这意味着Nordisk正式进入中国市场。

据悉，此次战略合作可谓强强联手，合资公司将整合Nordisk的品牌积淀与丹麦设计美学、黑蚁资本对中国市场的洞察与资源，以及K2集团的丰富运营经验，计划于今年内开设首批品牌零售店。

百年品牌打造多种线下形态

作为丹麦百年户外品牌，Nordisk创立于1901年，以斯堪的纳维亚品质与丹麦设计传统为根基，构建起融合功能性、美学与自然哲学的户外生活方式。

Nordisk提供各种自然探索装备，无论是休闲徒步者、城市露营者还是极限探险者，Nordisk的产品都能满足冒险者对品质、功能和可靠性的要求。

该品牌所有装备都融入了Hygge元素——一种丹麦特有的在自然中享受好时光的方式，将北欧人的生活智慧转化为帐篷、睡袋、户外服装等产品语言。从上世纪40年代推出第一批睡袋，到80年代已经推出全品类户外装备。

除了常规零售门店之外，Nordisk还有集合店专柜、联名空间、主题营地及户外主题公园等多种线下形态。

今年6月，Nordisk旗下野奢酒店项目Nordisk Village在中国打造了全球首个Nordisk Campsite级别Glamping帐篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金华大白熊营地），选址于国家级风景名胜区之一的浙江金华山双龙景区，为户外爱好者带来精致露营体验。

该营地融合江浙秀美山水与北欧极简生活哲学，让户外爱好者充分感受沉浸自然，以及Hygge 户外旅居魅力。该营地设置了20个帐篷房间，包括Asgard、Midgard、Utgard、Vanaheim，均配备空调等现代化设施及娱乐设施，公共区域卫浴设施提供24小时热水。

而Nordisk Village作为Nordisk打造的野奢酒店项目，自2017年起，已经布局意大利、阿根廷、波兰、日本和中国云南。

中国首个Nordisk Village于2024年在云南昆明揭幕，品牌联合春城湖畔度假村以及岿野营地共同举办。那里配备了精致露营完设施，适合自身户外爱好者和露营新手，让丹麦式Hygge户外生活成为具象化体验。

Nordisk Campsite同Nordisk Village一样，都是提倡“无痕露营”，营造可持续环保休旅体验。

资本为何选择Nordisk

Nordisk 的 CEO Erik Møller曾表示：“近年来，中国消费者逐渐在寻找真正舒适、奢华、以及极具设计感的装备，同时对于新鲜事物的接受度也更高，并且在创造着独属于自己的文化。此外，他们还非常乐于为高级的质感去买单，且从不妥协。”

谈到黑蚁资本，TA是一家独立、专注于消费的投资机构，成功投资了泡泡玛特、喜茶、老铺黄金、鸣鸣很忙等创新企业，为品牌提供本土市场洞察与生态资源。

2020年底，泡泡玛特以千亿市值成功上市，成为市场焦点，黑蚁资本也迎来高光时刻。这家机构又募到了一支人民币新基金和一支美金新基金，合计约40亿，这也是当年消费行业最大的一笔募资。

2024年6月，老铺黄金登陆港交所，股价飙升逾20倍，市值一度逼近1500亿港币。而在其上市的半年所进行的首轮融资，也是老铺黄金成立15年来唯一一次融资，黑蚁资本担任了领投方的角色。

黑蚁资本选择Nordisk的深层逻辑，也反映了资本对消费赛道的新判断，同时也对这个百年品牌进行本土化赋能的必要性，从而避免国际品牌在中国市场“水土不服”。

黑蚁资本表示，“将Nordisk的美好体验带到中国的过程中，我们会全力投入，分享黑蚁对中国市场的认知，以及无论是渠道、营销、产业链所有伙伴资源，帮助Nordisk更好地发展。”

自2010年起，Nordisk通过在中国和日本设立办事处，逐步拓展亚洲市场版图。2023年，品牌与韩国知名户外企业K2达成战略合作，联合推出涵盖服装、箱包、鞋履及配饰的全系列产品，如今已在韩国市场布局了100家Nordisk专卖店。

K2集团作为韩国知名户外品牌巨头，在韩国户外市场占据核心地位，旗下运营有六大核心品牌，包括旗舰品牌K2、高端户外品牌Eider、专业户外品牌Salewa、高尔夫服装品牌Wide Angle、山地运动品牌Dynafit、工业安全鞋品牌K2 Safety，目前在韩国拥有约1000家不同品牌的零售店。

而随着Nordisk正式进军中国市场，将为中国消费者带来全系列产品线，包括服装、配饰、鞋履、箱包和装备，为中国户外市场注入新的活力，带来不一样的户外生活方式体验。

中国消费市场早已发生结构性变化，从从功能性消费转向情感化、场景化体验。Nordisk所倡导的"Hygge"哲学精准契合新中产对"精致露营"的需求——不仅是装备升级，更是承载社交、城市逃离等情感需求的生活方式。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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