第五消费时代，防晒霸榜生如何收获“Z时代”的心动答案

一场品牌与消费者逐光而行的双向奔赴。

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

2025年盛夏，当炙热阳光铺满城市街巷、乡野阡陌与蔚蓝海岸，从清透专业的日常防晒体验，到自然探索中的贴心守护，到运动场上长效防晒的硬核守护，专业防晒品牌MISTINE蜜丝婷在多重场景中编织着与“Z世代”的紧密联结，以多元维度叩响年轻消费群体的心门。

读懂以“Z世代”为代表的年轻群体，就是破译未来十年中国消费市场的核心增长逻辑。对此，MISTINE蜜丝婷是如何跳出传统框架，构建与年轻消费者的深度链接的？

防晒“后浪”来袭：

以硬核科研筑牢信任基石

MISTINE蜜丝婷的答案，首先藏在经得住科学检验的防晒力里——毕竟，在这个“成分党”主导的时代，专业永远是品牌与年轻人对话的第一句开场白。

据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《一二线女性护肤进阶白皮书》数据显示，94%的“Z世代”在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解，其中产品功效和安全性在最受关注问题中排名前二。

这一消费趋势正推动美妆品牌加速科研创新。作为专业防晒领域的代表品牌，MISTINE蜜丝婷源自泰国，拥有37年热带防晒研究经验，始终专注于亚洲人肌肤问题的探索。2016年，MISTINE蜜丝婷正式进入中国市场，围绕本土消费者的肌肤状况量身定制防晒解决方案，产品连续4年在国内防晒护肤品市场中位居前列。

在产品的不断发展与更迭历程中，MISTINE蜜丝婷与诺奖得主瓦谢尔教授及香港中文大学瓦谢尔联合实验室展开合作，创新性地提出光生物学防晒体系，这让品牌在竞争激烈的防晒市场中掌握更高话语权。光生物防晒，是通过研究不同波段的光与皮肤相互作用产生的生物学效应，破解光敏化、光热反应、光损伤等问题，并利用具有光能吸收或转化作用的生物活性物质，来实现对光造成的皮肤生物学效应的防护。基于这一研究，MISTINE蜜丝婷针对亚洲肌肤的光老化和防晒黑问题，制定出“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损”的全方位防晒解决方案。而在科研技术和理论的强大支撑下，独家光生物防护成分“御光滤”应运而生。它来源于热带天然植粹，含有御光多酚，作为具有光能吸收或转化作用的生物活性物质，能有效防护紫外线和高能可见光。

2025年2月，MISTINE蜜丝婷成功举办第三届光生物学峰会。会上，品牌联合新华网和瓦谢尔计算生物研究院重磅发布《光生物学防晒研究报告》，该报告系统阐述了“光生物学防晒体系”“御光滤”，并提出“整全防晒”的全新理念。

2025年6月，第十四届国际皮肤科大会（ICD2025）在意大利盛大举行。本届大会吸引了来自120多个国家和地区的4012名专家学者参会，共同探讨皮肤病诊疗新技术与研究成果，助力人类皮肤健康事业发展。MISTINE蜜丝婷核心成分“御光滤”抑黑的学术论文登上ICD2025，持续为全球消费者传递科学、健康的防晒认知与体验。

左：蜜丝婷核心成分“御光滤”抑黑的学术论文登上第十四届国际皮肤科大会

右：蜜丝婷联合发布的千人防晒人体功效的临床研究登于国际知名化妆品期刊《皮肤科学与化妆品技术杂志》

2025年7月，MISTINE蜜丝婷获得了中国香化协会颁发的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“中国品牌50强”和“企业50强”双认证。

防晒伴行青春：青山绿水中共写成长

当硬核科研为品牌打下专业底色，MISTINE蜜丝婷正以更鲜活的方式走进“Z世代”的青春场景。凭借庞大的群体规模、日益增长的消费能力与对新产品新服务新体验的高接受度，与“Z世代”高度重合的大学生群体，已成为驱动市场变革、引领消费趋势的重要力量。

天猫校园、飞猪、MobTech研究院联合库润数据发布的《2025大学生暑期出游趋势》报告中显示：2025年暑期出行的大学生人次数同比去年增长77%，44.9%的大学生在旅行前偏好购入个护类产品，而这其中78.4%的大学生视护肤为旅行必修课。2025年，大学生研学游、非遗游同比快速增长，户外专研防晒成为暑期出行的重要选项。

在天猫校园CLUB发起的青山村游学项目中，五湖四海的大学生汇聚于此，四天三夜的沉浸式体验和山林徒步、公益研讨、乡村共创，他们自由探索自然与自我的边界。而作为科学整全防晒开创者，MISTINE蜜丝婷的身影自然融入这场青春探索：从山林无痕徒步到乡村游览探访，从水库自然生态调查到乡村振兴课题研讨，品牌为学生们提供的防晒支持，让“亲近自然”与“科学防护”成为并行的体验。

作为天猫防晒品类以及学生人群成交“TOP1”，MISTINE蜜丝婷成为专为户外场景设计的小黄帽防晒，以清透肤感适配山林穿梭的轻盈——学生们在生态向导讲解植物故事时，不必担心黏腻防晒影响徒步节奏，因为有MISTINE蜜丝婷默默守护着他们从清晨徒步到傍晚露营的全天行程，让阳光透过树叶洒下时，留下的是温暖而非晒红的痕迹。这种“隐形守护”让防晒变成大学生们“敢放肆探索的底气”。

除了产品层面的适配，品牌更以“同行者”的姿态融入青年成长：学生们在调研中构思乡村振兴方案时，MISTINE蜜丝婷的“青春不设限”理念与他们的探索欲产生共鸣；学生们在夜晚的公益分享会上畅谈对“可持续生活”的理解，品牌对“年轻探索者需要被守护”的洞察，正与“Z世代”敢闯敢试更要科学保护的生活态度同频。

在这里，防晒不再是孤立的产品，而是青年探索自然时的“成长伙伴”——它见证着山林间的好奇目光，陪伴着公益实践中的热忱讨论，更让“Z世代”感受到：MISTINE蜜丝婷懂他们对世界的向往，更懂如何为这份向往保驾护航。

运动场景首选：

以专业防护对话青春群体

从青山徒步到赛场奔跑，MISTINE蜜丝婷的专业防护，在运动场景中也以硬核实力适配年轻人的活力日常。而他们对运动健身的热爱正催生出新的消费需求——既追求运动时的畅快淋漓，也在意运动防护产品的专业与便捷。

精准捕捉这一趋势，MISTINE蜜丝婷打造细分场景的防晒解决方案：专为日常通勤与轻度运动设计的小黄帽防晒，以诺奖得主共研的光生物防晒技术为核心，清透肤感如同海风轻抚，让晨间慢跑或户外瑜伽时的防晒不再有黏腻负担；而运动专研的摇摇乐防晒，则凭借实测SPF50+ PA++++的高倍防护力与16小时防水防汗特性，成为高强度运动的“刚需装备”——无论是马拉松赛场的持久奔跑，还是夏日泳池的畅快畅游，都能做到 “遇水不脱、遇汗不融”，让年轻人在挥洒汗水时无需顾虑阳光侵扰。

不止于提供产品，MISTINE蜜丝婷更通过运动场景的沉浸式互动，将品牌理念融入年轻群体的生活方式。品牌邀请原中国铁人三项运动员冯竟爽参与天猫校园清华大学马拉松赛事，现场实测摇摇乐防晒的持久防护力，充分展示户外运动、军训等暴晒暴汗场景下的产品需求回应；同时携手浙工大长跑协会，为2025杭州西湖半程马拉松提供独家防晒支持。让“青春不设限，追光不怕晒”的口号与110所高校、165万学生群体产生共振。

线下场景中，蜜丝婷更将防晒与运动社交巧妙结合。这种“产品+场景+社交”的自然场景绑定，让防晒从单纯的护肤步骤，变成年轻群体运动社交中具有仪式感的一部分，渗透进年轻群体的生活方式。

防晒新“正义”：海洋友好圈粉“Z世代”

德勤（Deloitte）数据显示，“Z世代”是有意识的消费者，他们优先支持那些展示多样性、包容性和社会/环境责任的品牌。他们拥有敏锐的消费判断力、独立的价值主张以及全球化的责任意识，这种将价值观融入消费决策的行为模式，正在深刻重塑美妆行业的发展格局。

在全球范围内，传统防晒霜对海洋生态的污染问题日益凸显。据美国国家公园管理局数据显示，每年有4000-6000吨防晒霜因处置不当进入海洋，而其中含有的某些成分，更是珊瑚的“致命杀手”。拥有辽阔海域的泰国早已颁布法令，禁用含有对珊瑚礁有害化学物质的防晒霜，以遏制珊瑚白化现象。

MISTINE蜜丝婷率先响应政府号召，与泰国海洋环境资源部共同签署海洋环保协议，摒弃了传统防腐剂、减少传统防晒剂和尽可能不使用非海洋友好的防晒剂(OMC)。蜜丝婷的防晒家族产品采用环保配方，其防晒成分不会导致珊瑚白化，在守护海洋生物多样性的同时，积极践行可持续发展理念。在行业责任方面，MISTINE蜜丝婷发布《防晒化妆品产业规范发展倡议书》，助力全行业朝着科学、系统、高质量的方向迈进。

2025年，MISTINE蜜丝婷与泰国海洋与海岸资源部（DMCR）开启第四年战略合作，携手推进“海洋友好计划”。双方将聚焦防晒产品成分的革新，推动行业取消防晒产品中对珊瑚有害的成分，助力珊瑚礁和海洋环境的保护，培养公众的环保意识，倡导海洋友好理念，共同守护海洋与沿海生态的永续发展，旨在引导消费者更加关注产品对生态系统的影响，选择更为环保的产品。

CCR观点：

未来美妆品牌的竞争不仅是功效之争，更是价值观之争。在MISTINE蜜丝婷的实践中，防晒从来不是品牌向Z世代单向输出的产品，而是与他们共同探索生活方式、定义防晒新体验的成长同行，这恰是值得行业关注的启示。

从诺奖技术淬炼的专业力，到游学中与青春同行的守护力，从运动场上适配阳光活力的场景力，再到海洋友好理念里的价值力，MISTINE蜜丝婷的探索勾勒出“Z世代”消费逻辑的清晰轮廓——功能是底气，情感是温度，场景是纽带，价值是归宿，这四重答案印证了品牌与“Z世代”对话的核心密码——以专业守护探索，用真心链接成长。