曹虎×徐瑾×汤飞：下一个现象级消费在哪里？ | 今日直播

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2025年，由蓝狮子与吴晓波频道联合打造的"百万粉丝博主年度书单"系列直播持续聚焦各领域具有影响力的博主。我们邀请他们走进直播间，畅谈个人见解、推荐精选书单，与观众共享阅读的乐趣与智慧启迪。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

在7月这个火热的夏季，我们迎来了该系列的第五场，关于“下一个现象级消费会在哪里？”主题直播。

随着LABUBU等潮流文化的兴起，文旅消费逐渐成为人们追求精神慰藉的新宠，而首店经济则不断为城市注入新的活力与魅力，现象级消费场景屡屡出现。

此次直播将深入剖析这些热门趋势背后的成因，探索如何在物质生活日益丰富的今天，挖掘并引领下一轮消费热潮，共同展望未来消费市场的无限可能。

本次活动特别邀请了三位在消费研究领域有所成果，并具备相当影响力的博主共同探讨。

FT中文网经济主编、微信公号“重要的是经济”主理人徐瑾将通过解析软阶层定义、消费误解及促进策略，结合40年阶层变迁史与萨莉亚案例，探讨软阶层时代消费趋势变化，并预测未来现象级消费热点。

科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、大中华及新加坡CEO、《新增长路径》作者曹虎将探讨情绪消费本质，实为情感消费，源于年轻人在社会变迁中通过消费表达情感的需求。企业需洞察喜好、塑造价值观并采用“3K营销”等策略响应，最后预测未来现象级消费热点。

锐意战略营销咨询创始人、视频号“汤飞说营销”主理人汤飞将解析消费分级与平价新常态，洞察从炫耀到精明的理性转变，剖析情绪、悦己、绿色及下沉市场新趋势，揭示人本化回归下的意义经济，并预测未来现象级消费热点。

徐瑾

FT中文网经济主编

分享主题：软阶层时代，消费如何变化

通过深入解析软阶层的定义、特征及其在中国40年阶层跃迁背景下的意义，纠正关于消费的几个常见误解，如促进消费并不直接等同于生产力提升或国家富裕。此外，还将讨论如何有效促进消费及个体与企业在这一趋势中的应对策略，以萨莉亚为例展示了微观层面的成功实践。最后，基于现有趋势预测未来消费将倾向于AI领域的情感消费 、中年消费等。

曹虎

科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人

分享主题：情绪消费的本质是什么？

在当前社会背景下，情绪消费现象愈发普遍，然而，更准确地应称之为情感消费，其核心在于满足人们尤其是年轻人对情感表达的需求。企业若想响应这种需求，需在产品研发中深入洞察消费者喜好，并在品牌塑造上强调价值观，采用如“3K营销”等策略增强营销效果。展望未来，预计文娱行业和旅游行业等能够与人们精神层面产生共鸣的领域，可能会成为下一个现象级消费热点。

汤飞

锐意 战略营销 咨询创始人

分享主题：消费分级的新趋势

消费分级显现，主流价格带下移，从炫耀到精明、悦己的理性消费成常态，性价比胜出推动品牌洗牌。消费本质是欲望表达，财富是政策、技术、欲望下的承接力。未来现象级消费可能出现在情绪型（缓解焦虑、治愈无聊、即刻满足、文化信仰）、悦己型健康（智能设备、轻食、功能食品）与绿色循环经济，以及下沉城市的轻奢升级。

三位消费研究领域的知识博主将透过深度的现象解析，帮助大家理解现象级消费的原委与趋势。直播活动中，有机会获得蓝狮子盲盒书，更有机会与三位博主实时互动。

感谢微信读书对本次活动的特别支持

7月30日晚18:00，在吴晓波频道视频号直播间，与我们一起拨开现象级消费的面纱，探索其背后的缘由，在下一个现象级消费来临之前获得更多有益的参考。

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