青岛探索“文化+场景”动漫IP深度融合之路

7月12日，暑期档最受关注的动画电影之一《聊斋：兰若寺》上映，其实景姊妹篇在崂山同步上演：6月底至8月底，崂山太清游览区太清广场推出实景沉浸式戏剧《崂山道士之穿墙术》，每周末上午上演两场。该剧以《聊斋》原著为蓝本，讲述钦慕崂山道士神术的“王七”的故事。为此，崂山文旅开辟了专属路线：7月12日至9月30日，游客持《聊斋：兰若寺》电影票纸质票根在崂山景区各游览区线下售票窗口购票的，享受景区门票半价优惠。

一张票根，串起了崂山实景与银幕幻境之间的破圈之路，书生“王七”穿不过一堵墙，而游客却可以在电影与实景间自由穿梭，由“动画”直通“山海仙境”，享受“电影＋文旅”的双重快乐。

动画借力，文旅发力

《聊斋：兰若寺》出品方追光动画是国内头部动画公司，在“动画＋文旅”领域可谓驾轻就熟。2023年7月2日，追光动画出品的《长安三万里》首映礼在大唐不夜城举行，现场发布了6条暑期精选研学线路，融入了唐风背景和诗歌元素。10天时间，《长安三万里》同款暑期研学线路销售额突破300万元。2024年7月30日，追光动画出品的《白蛇：浮生》在杭州印象西湖举行全球首映典礼，杭州与片方合作推出了“浮生”主题文旅项目，包括打铜巷、万松书院—白蛇桥、柳浪闻莺等十大“浮生印记”实景打卡处以及“浮生一日”清河坊主题街区游。如今“动画＋文旅”的长风终于吹到了崂山景区，景区借力《聊斋：兰若寺》推出旅游优惠，太清宫“穿墙影壁”、蒲松龄著书亭等场景与影片对应，在实景剧、研学游、景区文创等领域也找到了新的抓手。

崂山景区工作人员接受采访时表示：“我们的优惠活动刚刚开启，游客反响很好。数据目前还在持续统计中，预计9月底会有一个全面的呈现。”从春节档《蛟龙行动》到暑期档《聊斋：兰若寺》，崂山景区的山海景观在重点影片里持续出现，这也促进了景区对文旅IP的梳理。“太清游览区不止有‘崂山道士’，还有花神绛雪、香玉的故事，‘太清水月’位列全国十大赏月胜地之一，每年中秋我们都会举办活动强化这一IP。”

崂山主峰巨峰是中国大陆海岸线第一高峰，景区在此打造了“海誓山盟，爱在崂山”文化品牌。此次《聊斋：兰若寺》的“崂山道士”部分，通过动画影片的赋能进一步放大崂山的文化影响力。出品方追光动画总裁于洲是青岛籍电影人。“我们一直致力于探索如何更好地用动画电影来弘扬和传承我们的优秀文化。”于洲介绍，“《崂山道士》属于大家有一定了解但了解不深的故事，尤其是‘00后’‘10后’群体。希望未来有机会用新的故事再次展现青岛的风貌。”

影“享”链路，多元发展

动画领域是影视文旅发展最为成熟的板块，从迪士尼动画到迪士尼乐园、从环球影业到环球影城，“艾莎公主”“小黄人”“功夫熊猫”等卡通形象深入人心。作为世界“电影之都”的青岛，近年来积累了“青青侠”“动车侠”“节气小精灵”等众多卡通形象；青岛出品的动画片《小虎墩大英雄》《山海经之再见怪兽》广受欢迎。经典IP“海尔兄弟”将科普主题与世界环游冒险相结合，是一代人心目中难以磨灭的记忆。今年，“海尔兄弟”的高清重制版上线，续集邀请全国粉丝参与创作，汇聚了科普元素、工业元素、城市人文元素的新版“海尔兄弟”让全国影迷充满期待。

青岛同样在动漫主题园区领域持续发力。方特“熊出没”影视产业示范园预计明年开放，园区以《熊出没》动漫为主题元素，将打造集休闲度假、文化交流、娱乐体验、亲子互动、康体养生于一体的家庭一站式旅游目的地，呈现一条从动漫到文旅的完整产业化链路。

以“崂山道士”“海尔兄弟”等经典IP为基底，以北方特色的动漫园区为模板，以热门动画电影为引爆点，青岛正在探索“文化＋场景”的动漫IP深度融合之路——工业化超级英雄“动车侠”、农耕文旅体验官“节气小精灵”、非遗武术大镖客“小虎墩”、山海怪谈主题“山海经”等组成“青岛动画IP元宇宙”，将让山海资源、特色建筑、非遗文化等诸多元素实现有机关联。

可以预见，以动画电影激活青岛文旅品牌，通过进一步注入新内质，世界“电影之都”将打造从影院直通景区的沉浸式文旅通衢。