“观赛+旅游”消费新场景 一键开启广州文旅盛会

　　全运广州青年巴士，打造“可互动、可传播、齐参与”的全运文化移动长廊。

　　城市推广

　　城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。第十五届全国运动会不仅是一场竞技体育的巅峰对决，更是广州展示城市形象、促进文旅消费的重要窗口。如何将体育“流量”变为文旅“留量”？广州通过推出全运之年精品旅游线路、美食打卡地、系列演艺活动和全民体育活动，串联起比赛场馆与广州文化地标，让游客在观赛之余，深度体验广州的文化底蕴，打造“观赛+旅游”消费新场景。

　　将体育“流量”变为文旅“留量”

　　十五运“氛围”组上线

　　推动“激情全运”融入生活

　　随着十五运会日益临近，广州多地赛事宣传氛围日渐浓厚。广州塔、中信广场、北京路步行街等广州城市地标集体“换装”，为十五运会亮灯。吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的身影遍布大街小巷，全民迎全运的浓厚氛围溢出屏幕。

　　有轨电车、公交巴士、候车亭装饰全面焕新，突破单一功能，成为集全运宣传、城市形象展示于一体的文化窗口。2024年年底，广州地铁便选取10个车站打造倒计时打卡点，让市民在搭地铁的同时就能为运动盛会打气助威。

　　在距离第十五届全国运动会开幕倒计时200天之际，“全运号”主题列车在海珠有轨电车正式上线。这列穿梭于广州城市中轴线的“全运号”有轨电车，通过色彩分区、动态剪影、地标融合等设计手法，打造“一车厢一主题”的沉浸式体验，科普历届全运会小知识、赛事项目、举办城市、趣事等相关知识，让市民在乘车过程中轻松“涨知识”。

　　6月29日，“一起‘趣’运动”全运主题巴士首发，集文化展览、运动体验、趣味打卡于一体。巴士内设流动全运博物馆、全运文创周边快闪店、移动擂台运动挑战赛等区域，车身及内饰巧妙融合十五运会和残特奥会特色元素与时尚设计，成为创新全运文化传播模式的“移动地标”。

　　体育中心站（西行）、体育中心东门站①（北行）站点公交候车亭也焕然一新，整体色调以天蓝为主，呼应全运会视觉形象。顶棚以动感流畅的线条展现“激情全运会 活力大湾区”的宣传口号，亭身则以明快的色调呼应运动主题，融入网球、篮球等全民体育项目剪影。　　

　　“赛事主场”升级“文旅消费主场”

　　以赛事“流量”激发消费“增量”

　　借助十五运会赛事契机，广州掀起全民迎全运、促消费的热潮。广州发布全运之年精品旅游线路、美食打卡地和全民体育活动，打造“观赛+旅游”消费新场景，将“赛事主场”升级为“文旅消费主场”。

　　一系列“跟着赛事去旅行”主题产品将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供多元的运动休闲场景。50条广州全运旅游线路串联起广州市各区特色景点，海丝古迹、西关骑楼、新中轴线、乡村游热点等文化旅游地标纷纷“上线”。

　　为吸引国际游客打卡广州，广州开展“Go GuangZhou”活动，开发过境免签专属旅游线路，推出广州免费一日游项目，优化口岸签证、支付环境、离境退税等服务。

　　广州各个企业、商圈也构建“食住行游购娱”全链条服务生态，为这场国家级体育盛事注入岭南匠心与湾区活力。比如，广之旅围绕“赛事风向标”“丈量全世界”“花样运动体验”三大主题，推出“体育+旅游”系列产品上千条线路，覆盖出境、跨省及粤港澳三大产品市场，满足全年龄层游客需求。

　　广州花园酒店、东方宾馆等高端酒店则创新组建百人“十五运接待大使”团队，引入非遗体验、专属管家等特色服务，开展多语言服务、残特奥关怀等专项培训，构建起包含食品安全、医疗急救等18项应急预案的全流程保障体系。

　　“广州体育消费季”联动天河路、北京路等商圈，带动文商旅体开展特色演艺、购物餐饮优惠等活动，举办冰雪、水上、滨海、竞速等户外嘉年华活动，展现体育、文化、商业融合发展的魅力。　　

　　激发多元演艺生态

　　在文艺氛围中感受运动魅力

　　6月10日晚，焕新升级后的天河体育中心亮如白昼，这座承载万余人次的体育消费新地标，也折射出广州文体旅融合发展的新刻度。

　　十五运会带动城市基础设施提升，为文化消费提质扩容提供了硬件支撑。广州市文化广电旅游局数据显示，今年一季度，审批5000人以上大型演出52场，超过2024年同期同类型演出总数（43场）。亮眼数据的背后，是广州精准锁定年轻群体，推出多样化演艺产品，吸引大量年轻人“为一场演出奔赴一座城”的创新实践。

　　今年上半年，多位热门歌手在广州举办多场演唱会，草莓音乐节、风暴电音节等品牌音乐节落地广州。在观演人群中，跨城观演率超50%，其中大型演唱会70％来自市外、40％来自省外，极大拉动了旅游、餐饮、住宿消费。

　　越来越多的新兴演出走进广州的热门商圈，成为激活文旅消费的新动力。比如，北京路商业街、广州塔剧场引进小剧场剧目；MaoLiveHouse、66LiveHouse、太空间等也依托地标优势，逐步发展壮大。

　　在全民迎全运的氛围下，2025年广州艺术季拉开帷幕，以“跟着演出去旅行”为口号，于4月26日至8月10日为观众带来55部剧目和123场演出。其中，特别举办“艺术马拉松”活动，在广州大剧院环线1公里区域打造一条音乐互动“艺公里”线路，助力市民在文艺氛围中感受运动的魅力。

　　从《醒·狮》的岭南雄风到《西游·悟空》的奇幻混搭，从万人演唱会到沉浸式小剧场，多元演艺生态正为广州的文体旅消费注入更澎湃的动能。　　

　　深挖广府文化内涵

　　以美味佳肴迎接八方食客

　　广州还借助十五运的东风，深挖广府文化内涵，打造具有“千年商都”特色的文创产品和24小时消费场景。

　　7月16日，十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店在广州正佳广场户外开业，汇聚近500款官方授权商品，涵盖吉祥物衍生品、贵金属纪念章、文创用品等八大品类。其中，融入大湾区特色美食元素的“寻味大湾区”系列冰箱贴、镌刻岭南非遗元素的主题徽章，深受年轻群体喜爱。

　　广州还将融合全运元素与广府文化，举办南狮武术、英歌展演等非遗互动，展现中华传统文化与体育的魅力。比如，永庆坊将以“传统焕新”展现非遗文化，策划非遗游玩路线；结合街区潮牌，开展涂鸦、滑板表演赛等潮流运动主题活动，打造新旧融合的独特“潮流+运动”活力场景。

　　作为美食之都，广州也将准备各式美味佳肴迎接八方食客，上演一场味蕾的狂欢。2024年底，十五运会和残特奥会广州赛区执委会与广州酒家联合推出《食在广州·迎十五运金牌菜谱》，分为“相约粤港澳”“激情拼搏时”“圆梦赛场间”“融合大湾区”等十五道菜品，展现传统粤菜精髓。中国大酒店与广州博物馆联袂推出“消失的名菜”第五季，复原民国经典粤菜，让百年饮食文化绽放全运餐桌。

　　十五运会期间，广东烹饪协会计划打造2025广州精品美食周，将体育运动融入美食场景，创造独特的消费体验。广百百货、中国大酒店、花园酒店等也将结合全运会热门运动项目元素，定制运动主题菜品。