微信也没想到，小蓝包会被玩成这样吧。

不知道差友们，还记得咱们年前给大家聊过微信送礼吗？

就是那个因为 “ 包装 ” 长得有点像蓝色的红包封面，被网友们叫做“ 小蓝包 ”的功能。

现在的你，如果打开小蓝包的页面，想要找个合适的礼物，肯定以为会是满屏的小零食，要么全都是着情侣送礼最爱的香水、口红、化妆品，或者是些金银珠宝这种一般价值交换物。

但实际上，这些东西确实有，但不多。

你看到更多的，肯定全是抽象玩意儿。

比如一款名为“三折叠”的果冻，就是小蓝包商城里的爆款，甚至标签和封面也喊着“怎么折都有面”的口号。

刷不了2分钟商城，你肯定能看到一件件根本穿不上身的和天下、利群土潮T恤。

甚至已经有1000多人送过名为《如何拉出完美形状的屎》的教科书。

一圈逛下来，最终我也没忍住，直接给隔壁的小黑胖，送了一张上面印着“带派雨姐”的鼠标垫。

。。。

有一说一，如果你不和我说这是微信小蓝包，我甚至以为点进了什么恶搞平台。

而且这些看似根本不会有人买的搞怪小东西，一个个卖得还挺好，评论区不乏有人写：“舍友收到了，他很难不喜欢”之类的评论。

可能微信的开发者们都没想到，本来想着让小蓝包成为互联网时代的人情系带，结果却被网友们玩成了整活大赏。

当然了，除开这些搞怪礼物，微信小蓝包更多的还是正常的社交送礼。

根据微信官方发布的《春节送礼全景报告》里透露，2月中旬，93.7%的受访者就已经知道微信的线上送礼功能，超过80%的受访者还在春节期间体验了这一功能，更有40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色。

官方也给我们展示了一波玩转微信小蓝包的高手。

三只松鼠春节期间的送礼总销售额超过1000万； 屈臣氏推出精选新春护肤套装，仅除夕单日订单量突破6k+； 特仑苏的多款新年联名定制包装，除夕当日品牌微信小店总GMV环比增长20倍； 诺梵巧克力春节期间单品类商品最高成交件数超过2万； 来伊份仅除夕/初一单日销售额突破35万……

美食型礼物（水果、咖啡、巧克力等）、实用型产品（日常护肤品、家居用品等）、情感型产品（手工艺品、定制礼品等）直接霸榜送礼前三位。

虽然按照微信的体量来说，目前这个数据还没那么炸裂，但从微信官方种种动作看来，他们期待小蓝包的眼神，根本就藏不住。

今年春节期间，小蓝包多有排面，咱就不翻旧账了。

反正在那之后的日子里，小蓝包送礼，依旧在不断完善着它的玩法。

如今，大家除了一对一送礼之外，其实可以在微信群里，选择群发礼物和礼物抽奖两种模式。

群发礼物就比较适合领导们，或者一口气想面向多人发放礼物的情况，直接一键就能完成送礼。

世超第一反应就想到了很多大厂的公关部门，他们在节假日经常会给合作伙伴送点小礼物。

搁以前，肯定是一个个找媒体老师确认最新地址和联系方式，然后再下单一一填写地址发送，一波下来估计得花个几天时间。

而有了微信小蓝包的这个群发功能，或许以后可以直接拉一个群，点击群发礼物就能搞定了（咱不是提醒公关老师们可以送中秋礼盒了嗷）。

礼物抽奖就有点选择类似抢红包的形式，发礼物的人可以选择分数，然后每个人可以进行一次“刮刮乐”，抽中的人就能获得礼物，大大增加了小蓝包的可玩性。

还记得小蓝包和刚上线，被外界一顿嘲讽说什么舔狗经济不行，送礼这个功能根本没戏；送礼需要的步骤太麻烦了，在中国这样的人情社会根本行不动。

而微信官方和现在的年轻一代，似乎并不这么认为，通过更多的玩法，送礼本身就是一个快乐传递的步骤、情感联系的纽带。

不过说实话，如果硬要和那些成熟的电商平台比的话，差评君觉得小蓝包，还是有不少路要走。

首先，差评君觉得小蓝包送礼，和大家主流购物习惯、偏好之间还是有挺大差异的。

比如微信小店里的商品对比起其他电商平台来说，实在是少得可怜。

然后通过微信现有的接口浏览购物，虽然是符合送礼逻辑的，但和电商购物的习惯又完全不一样，找个商品要点3-4步，很难让微信小蓝包成为一个常驻性的购买行为。

而且，送礼本身有着各种制约，比如送礼类目还是以小礼物、小零食、美妆、金银饰品为主，想开拓更多的大件产品等等，似乎比较困难。

至于送礼频率，就更比日常购物低多了。

君不见电商平台们为了刺激大家消费巧立了多少名目，那微信想要进一步激发大家的送礼需求，可能还真要被下行的“舔狗”经济拖累。

不过，在微信小蓝包以及背后的微信电商面前，最核心的问题恐怕还是价格。

我们也把微信小店里的一些商品去和主流电商平台进行了对比，发现大部分商品在微信平台上并没有优势。

但毫无疑问，价格和服务才是电商平台的命脉，甚至说到底就是价格。

如果微信小蓝包能比拼多多百亿补贴还便宜，那我相信很多人，没有送礼需求也得创造送礼需求，自己奖励自己也不是不行嘛。

当然了，或许微信并不是完全把电商梦放在小蓝包上。

他们只是希望借助小蓝包的功能，让大家知道微信也是有电商的，是可以在微信上买东西的。

只要给大家植入这样一个念头，长久以往，可能就会像《盗梦空间》里给人植入思想一样，大家慢慢地就能打上微信购物的思想钢印。

或许未来的某一天，马化腾说，给我一个小蓝包，我就能当做支点，翘起整个电商。

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

《春节送礼全景报告》