大疆、影石 跨界竞争

21世纪经济报道记者 雷若馨 深圳报道

两家总部位于深圳的明星企业——大疆创新（DJI）、影石创新（Insta360），不约而同“跨界”，进入对方的优势领域。

7月24日，大疆（DJI）宣布，其全景相机产品“Osmo 360”将于月底31日正式发布。

4天后，影石官宣，发布与第三方共同孵化的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，计划推出全球首款全景无人机，可拍摄8K全景视频，机身重量小于249g。

此外，大疆首款扫地机器人“DJI ROMO”将于8月6日发布，已在电商平台开启预约，采用扫拖一体设计，使用纯视觉方案。

影石与大疆都是深圳的明星企业，前者刚刚登陆科创板，后者更是被看作深圳重要的科技龙头，大疆的“天空之城”甚至成为了城市地标。

截至7月29日收盘，影石创新报174.41元/股，当日上涨6.24%，总市值699亿元。市场也将继续关注两大巨头的下一步棋局。

进入对方优势领域

大疆、影石两家深圳科技企业，总部距离不过十几公里，均具有显著的全球化特征。大疆在无人机领域堪称王者，在全球消费级无人机市场份额70%以上。影石在全景相机全球市场占有率超67%。

而此次，双方互相进入对方优势领域。

7月24日，大疆宣布全景相机产品“Osmo 360”将于月底31日正式发布。4天后，影石官宣，发布与第三方共同孵化的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”并计划推出全球首款全景无人机。

根据影石创始人刘靖康的公开表述，公司在五年前就做出了入局无人机的决策。2022年，影石便推出了可适配无人机的全景相机，并在今年5月取得了两项涉及或属于无人机技术领域的专利。

新产品高度“对标”。据市场消息，大疆此次即将发布的Osmo 360海外单机售价为759澳元（约合人民币3588元）。爆料称，大疆全景相机可拍摄8K 30fps视频，若加装电池延长杆使用，续航时间可达180分钟。这与影石旗舰全景相机X5的规格（3798元、8K画质、续航208分钟）形成直接对标。

这或许是，影石在全景相机领域首次迎来直接挑战。

弗若斯特沙利文数据显示，2023年全球全景相机零售市场规模达50.3亿元，其中影石创新以67.2%的市场份额连续六年稳居全球第一。

此前，影石与GoPro、大疆等企业竞争事实上在运动相机领域内的竞争，相关产品基本不包含全景影像拍摄功能。因而，在全景影像领域，影石一直没有遇到强力的挑战者。而凭借全景技术，影石反而在高速运动场景，如骑行、滑雪等领域内快速拓展市场。

7月29日午间，21世纪经济报道记者获悉，刘靖康在社交媒体上发文称，五年前做这个决策（入局无人机）的时候，就预想过会刺激DJI做全景相机，而即使以此为代价，影石也选择了启航。

他表示，“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快；你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练；当然，最重要的是无人机仅像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求(零零无限Hover就是很好的例子)。无论是车还是无人机，除了厂家，品类的发展更需要很多的用户参与进来共创。”

而影石此次做出的“反击”，也足够迅速而凌厉。

28日，影石宣布计划推出影翎Antigravity无人机，在设计上直指“消费级无人机”和“穿越机”，除去产品性能参数，其还格外强调“安全合规要求”。

影石强调，该无人机内置负载检测机制，能自动规避非法改装风险（例如加装大型电池或非法载荷），明确其“仅为普通用户提供飞行乐趣和影像创作”的核心定位。

影像生态护城河

全景相机龙头、无人机龙头，这种“双向跨界”的竞争态势颇具看点。

官宣无人机品牌的第二天，刘靖康在社交媒体上公开了做无人机的初衷，一是公司使命愿景驱动；二是看到有大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量；三是这个业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。

“过去十年，感谢GoPro，感谢DJI，他们正如重力一样，是行业的开创者和行业存在的基础条件。”刘靖康写道。

一位分析人士对南方财经记者表示，当双方主导业务的市占率达到高位（大疆之于无人机，影石之于全景相机），就驱动了战略方向的趋同。基于已有的核心技术能力和用户基础，向邻近的、相关的智能影像硬件品类扩张，构建更完整的“影像生态护城河”。

二者原本所在的市场也均处于强劲增长阶段。中研普华产业研究院预计，全景相机市场2027年将突破78.5亿元，年复合增长率超10%。汇睿咨询预计，到2030年，无人机市场将以21.25%的年复合增长率增长。

不过，业内人士普遍预期，竞争暂不会改变各自的产业格局。

大疆仍是无人机行业的绝对龙头，根据中研普华产业研究院的报告，2023年全球消费级无人机市场规模约为48.5亿美元（约合人民币348亿元），其中大疆占据市场70%左右份额。

同样，大疆此前并未触及全景相机领域，不易撼动影石在全景相机领域的地位。

“但新品牌的进入，必然为市场带来新的技术路线或拍摄体验。如此次影石无人机产品，便带来了全景技术的加成。”该人士表示。

智能影像技术溢出

影石与大疆这场在深圳上演的“双向跨界”竞争，其影响已远超两家公司本身，更深层次地体现出深圳乃至中国在智能硬件领域强大的科创溢出效应。

当行业龙头企业基于扎实的技术积累进行边界突破，其带来的竞争将加速核心技术迭代。

7月23日晚，大疆在官方公众号发布一条推文，间接官宣了扫地机器人ROMO。

实际上，无人机、扫地机器人等在某些核心技术方面较为一致，尤其是智能影像。市场竞争也将使得行业玩家持续投入研发，在关键领域展开比拼，这无疑会加速整个行业的技术进步。

例如，8K全景视频标准的普及、更智能的AI一键编辑功能都可能因竞争而更快成熟。

相关业内人士表示，这样竞争也会创造供应链的新机会。新品类（如全景无人机）的出现和巨头对上游核心零部件（如特定规格的相机模组、小型高性能电机、电池）的高质量、大规模需求，将为本土和全球供应链企业创造巨大的配套机遇，驱动供应链技术同步升级。

同样，竞争也会催生应用新场景与内容生态。创新产品形态（如轻巧的全景无人机）将拓宽消费者的使用边界（运动、旅行、VLOG创作等），吸引更多玩家进入，从而孕育更丰富的内容创作者生态和应用市场。

而这种源于内部高水平竞争的迭代升级，最终锻造出的是更强韧、更具创新力的产品和技术，使中国企业能够在全球高端制造竞争中保持领先甚至扩大优势。

影石与大疆的“攻防战”更像是产业生态活力的证明——龙头企业不断拓展边界，新兴力量持续跨界创新，带动整个产业在相互竞争中碰撞出更广阔的成长空间。