穿什么lululemon，“棉绸”才是夏天的神

9块9的穿搭自由。

听筒Tech（ID:tingtongtech）原创

文|杨 林

编|陈 珂

每到盛夏时节，时尚圈总会迎来一场与清凉和时尚相关的 “穿搭革命”。

从“辣妹装”到“禅服”，从“电驴出行”再到备受推崇的瑜伽服，今年夏天，一种曾被人视为“老土”的传统面料——棉绸，意外成为年轻人的新宠。

从街头巷尾到社交媒体，从快时尚品牌到小众设计师，棉绸正以前所未有的热度席卷年轻人的衣橱。这种曾专属于妈妈、奶奶辈的夏日睡衣布料，竟在几十年后，完成了从“土味”到“时髦”的转身。

在诸多消费者看来，“9块9包邮”、经改良后时尚度拉满、舒适度远超过lululemon，这些特征完美击中了消费者的多巴胺。

更值得一提的是，对性价比和舒适度的追求，并非放弃审美。比如，正如某时尚博主在视频中所说，“现在的时髦是‘effortless chic’，看起来毫不费力却别有风格。棉绸自带慵懒随性，配上简洁剪裁，反而比刻意挺括的造型更有高级感。”

这种追求松弛感的背后，是年轻人对真实性与自在感的终极追求。同时，在抛弃了消费主义陷阱后，年轻人主动拥抱了这场“棉绸复兴”。

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年轻人爱上棉绸

“比纯棉吸汗、比速干透气、比雪纺舒适。”

今年夏天，坐标北京，走在时尚穿搭第一线的莎莎入手了好几件棉绸衣服，在收到货后发现“真香”，她向朋友推荐了自己的同款。

“穿什么lululemon啊，棉绸才是夏天的神。”莎莎感慨，在体验了棉绸带来的快乐后，“自己再也不想当那个大怨种了。”

对比一件动辄几百元起步的lululemon，以及标榜各种高科技、冰凉炫酷的品牌防晒衣，莎莎坦言，“在我看来，都不如棉绸。”

首先，是价格便宜。“一般情况下，单件棉绸衣服9.9元包邮，一套均价在30元左右。说实话，就是一杯奶茶、一个西瓜的价格，买起来，不心疼。”莎莎打趣。

不仅价格不高，舒适度和透气性远超其他面料。莎莎认为，在体感上，棉绸远比纯棉吸汗，比速干透气，且不褪色、不变型，“如果十分怕热，那么你真的可以考虑棉绸。”

最后，棉绸的松弛感，击中了莎莎现在的审美。实际上，近几年，莎莎和身边的朋友都在追求慵懒和松弛感，“完全不想被精致主义所裹挟。所谓的高跟鞋、塑身衣，这种毫无舒适感的衣物，于我来说就是个累赘，而且看起来审美已经十分传统、落伍。”

在“入坑”棉绸之后，莎莎认为，“不要以为棉绸还停留在爷爷奶奶睡衣的阶段，现在它的款式经过改良，无论是碎花、波点、中国风，还是波西米亚风等，已经融合了各种时尚元素，轻松拿捏时尚感，整套搭配穿起来既松弛，又特别惹眼。”

图：社交平台关于“棉绸”的讨论内容

来源：小红书 《听筒Tech》截图

在广袤的县城，比起北上广，棉绸的流行，更胜一筹。

实际上，过去多年，爷爷奶奶辈才是棉绸的“忠粉”。用莎莎的话说，此前很多年，给远在湖南老家的父母买衣服，“他们从来不穿，一到夏天，就几条棉绸裤子、棉绸背心，轮着换。”

尤其是莎莎爸爸便始终坚持穿棉绸衣服，“穿别的材质衣服，总感觉一动就出一身汗。但棉绸就像个‘小风扇’，透气不闷汗。另外，棉绸衣服便宜还耐用，一件能穿十几年，买不了吃亏，买不了上当。”

但莎莎发现，今年夏天，自己老家所在的县城，年轻人也开始被棉绸“种草”。

比如，莎莎的老家同学，在短视频的助攻下，今年夏天，还未进入8月，就已经入手了好几件棉绸衣服，“在短视频，有各种造型和花色的博主推荐；在拼多多，不同类型的棉绸衣服，也批量给我推送。”

莎莎同学坦言，“四件不到100（元），价格真香，而且款式和花式都很潮流。”她甚至还感慨，曾经的自己深陷消费主义，认为“凡是越贵的，就越好”、“一分钱一分货”。时隔几年，她转变了消费的观念，“性价比高、舒适，又贴合人性设计，不缺审美，这种商品才永不过时。”

在社交平台，关于“棉绸”衣服的讨论，同样随处可见。在小红书，关于棉绸的笔记超3万篇；在抖音，关于棉绸的播放量，达3.9亿次。

不少网友在社交平台表示，“一买一个不吱声”、“15块钱棉绸神裤，是松弛感界的天花板”、“老话说得好，无棉绸不夏天”。

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从“压箱底”到顶流

时尚轮回的魔力在今年夏天再次显现。

“宝宝们，夏天穿什么，别犹豫，买棉绸”、“冰冰凉凉，丝丝滑滑，棉绸，可以说是夏天的神”......

一位ID名称标注“青岛某棉绸工厂（自产自销）”的博主，商品橱窗超210件，粉丝超38.6万，获赞也超35.6万。

该博主在直播间表示，“买不了吃亏，买不了上当。一套夏季套装39块9，一天卖出4万多件，需要的赶快抢。”

在拼多多，搜索“棉绸”，有店铺数据显示拼单达500万+单，超10万人种草；在抖音，与“棉绸”有关的商家，销量上万的商家，好评率也超97%；在小红书，关于棉绸的商品超170万件。

图：电商平台上“棉绸”衣服销量情况

来源：拼多多（左）、 抖音（右） 《听筒Tech》截图

某种程度上，这种压箱底的“睡衣布料”，逐渐成为顶流。

棉绸（人造棉大类），学名粘胶短纤，是以纤维素或蛋白质等天然高分子化合物为原料，经化学加工后纺制而成的棉型短纤维。其特点是色泽鲜艳、质地轻薄、吸湿透气、柔软亲肤，价格也相对低廉。

众所周知的是，这种平纹织物，曾是中国80、90年代夏季服饰的主流选择。在合成纤维尚未普及的年代，棉绸几乎是每个中国家庭夏季衣橱的标配。

然而，随着化纤、莫代尔等新型面料的兴起，棉绸逐渐被贴上了“过时”和“土气”的标签，退居为家居服、睡衣等场景的专属面料，直到近几年，时尚的轮回再次显现。

尤其是在直播间，“人造棉”这一上世纪80年代流行的“老布料”焕发出了“新时尚”。公开报道显示，早在2022年7月，一名抖音ID名称为“木子静鞋服直播间”的博主，单场直播销量达到2万件，单月销量冲至20余万套（棉绸套装）。

不过，与传统认知不同，当代年轻人对棉绸的追捧并非简单地怀旧。

一位服装设计师林姐就指出，“现在的棉绸产品在剪裁、配色、细节处理上都做了现代化改良。比如加入不对称设计，或者用于中式盘扣上衣、旗袍改良裙等设计，完全打破了人们对棉绸‘老气’的刻板印象。”

另外，复古风潮兴起，也带动了棉绸回归。林姐就解释，棉绸材质其实是“老钱风”（Quiet Luxury）的延伸，低调的天然材质更受青睐，棉绸的哑光质感与简约设计也符合这一趋势。

在林姐看来，消费者在消费降级中的理性选择，更让棉绸大放异彩。

比如，基础款棉绸套装价格多在9.9-29.9元区间，仅为市面纯棉品牌产品的1/3或1/2，“等于花不到优衣库一半的价格，也能买到品质和个性，这既满足了控制支出、明智消费的需求，又契合了他们不愿牺牲品质和个性的消费心理。”林姐坦言。

“时尚”与“品质”结合，才能走得更远

诚然，年轻人爱上30年前“妈妈布料”，代表的是舒适至上的“反精致”消费哲学，象征着“精致苦行”单品的逐渐失宠，也反映了年轻一代对“慢消费”的认同。

与快时尚倡导的“季季换新”不同，棉绸制品因耐洗耐穿的特性，天然适合长期使用，彰显了这种“物尽其用”的生活方式，正在年轻人中形成风尚。

某种意义上，从现象热到趋势，棉绸的走红，也为观察当代青年消费行为和商业趋势提供了丰富样本。

表面看，这仅仅是一种面料的复兴，实则折射出多重社会心态变迁。比如，消费者对舒适体验的重视超越外在评价，对可持续生活的追求压倒炫耀性消费，对本土文化的自信取代盲目西化，以及在经济压力下仍不放弃的生活美学坚持。

而于产业端而言，也带来诸多启示。

“首先，产品创新需要回归本质价值，棉绸的成功根本在于放大了面料本身的实用优势；其次，这说明情感连接比技术参数更重要，唤醒集体记忆成为打动年轻群体的有效路径；最后，价格策略应当匹配消费心态。在理性消费时代，‘适度溢价+长期价值’的组合，或许更具吸引力。”林姐坦言。

在林姐看来，这个夏天，当越来越多的年轻人选择棉绸，他们不仅选择的是一种面料，更选择了一种生活态度：少一些束缚，多一点真实；少一些过度消费，多一份消费责任；少一些盲目追随，多一份对本土智慧的创造性转化。

当然，尽管棉绸兴起是个事实，但也正如莎莎们坦言，“棉绸的问题也不少。”

比如，受限于材质本身问题，棉绸的缩水、耐酸性、延展性差是个事实。公开的资料显示，棉绸面料在第一次下水洗涤时会有轻微褪色，并在洗涤中会有缩水现象，缩水范围一般在6%左右。

此外，棉绸也存在耐酸性、延展性差特点，这也是此前，棉绸被其他材质取代，成为“压箱底”物件的主要原因之一。莎莎亦表示，“自己网购的长裤，洗了一次变成了九分裤，缩水严重。”

诸多商家在直播间也表示，“最好拍大一码，棉绸材质本身会缩水，这个商家也解决不了。”

当然，相比于面料本身的局限，参差不齐的市场现状，对棉绸行业来说，更是一个考验。

有消费者坦言，尽管均价不高，但棉绸产品如果想持续保持“时兴”的态势，必须让品质更有保障。

莎莎亦表示，自己入手的棉绸单品虽然“宝藏”，但做工堪忧，“我买的几件衣服，虽然基本的版型、材质问题不大，但细节处明显粗糙，很多线头都需要自己回去处理。”

另据消费者反馈，“购买的四件棉绸衣服，有两件已经退回。主要原因在于，这些衣服品质良莠不齐，有明显的质量问题。”

而在林姐看来，“问题主要在于棉绸市场的大量白牌化，且长久以来缺乏商品品质意识，以至于，产品仍停留在工厂直接出货阶段、缺少品质把控。”

林姐亦坦言，尽管品牌会产生溢价，但一定程度上，在品质把控和渠道建设中会有优势，也有利于棉绸，这个品类未来的商业化，“我们不要追求一时热，而是要想办法让这个好不容易走红的‘老国货’，持续保持生命的活力。”

正如莎莎坦言，“这或许是‘棉绸热’，留给消费者和商家们更深的启示。”

（文中均为化名。）

（头图由AI生成。）

（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）