从《蓝精灵》到《暗影火炬城》：米壳游戏在渝分享IP全球化“方法论”

7月26日，在重庆国际会展中心举行的“2025网行者大会”上，一场聚焦“数字娱乐全球产业新范式”的高端分会场吸引了业界的广泛关注。

来自法国的全球知名游戏发行商米壳游戏（Microids）大中华区执行总裁张文斌先生，发表了题为《全球视野，在地共鸣：数字IP的跨文化叙事与价值构建》的主题演讲，为中国数字内容如何更好地走向世界，提供了一套系统性的“方法论”和实践路径。

本次分会场在重庆南岸区举办，正值重庆加快打造“数字内容产业高地”的关键时期。南岸区委常委、宣传部部长刘青青在开场致辞中强调，南岸区正聚合资源，希望携手行业翘楚，共绘数字娱乐产业新图景。张文斌先生的分享，恰好为这一宏大蓝图提供了来自国际一线的重要思想和合作契机。

张文斌指出，在全球化3.0时代，成功的IP出海，早已不是简单的内容翻译和渠道铺设，而是需要一场从“单向输出”到“双向文化对话”的范式革新。他认为，真正的全球化，核心在于找到能够跨越文化壁垒的“‘普世价值’内核”，并通过“非侵入式”的柔和方式与当地文化融合，最终实现“在地共鸣”。

为此，他分享了米壳游戏历经40年全球化实践所淬炼出的一套四步闭环方法论：首先，构建IP的“普世价值”内核，挖掘人类共通的情感与命题；其次，通过与在地文化融合提升文化认同；再者，根据IP属性拓展其商业价值；最终，实现IP的资产沉淀，使其转化为可持续的文化资本。

为了让这套方法论更具象化，张文斌分享了多个生动的国际与国内案例。在如何将国际IP引入中国市场方面，他以经典IP《蓝精灵》为例，阐述了“激活文化记忆”的策略。通过重新启用在中国家喻户晓的、由本土音乐家创作的《蓝精灵之歌》作为“文化钩子”，成功唤醒了70后、80后的童年记忆，使得相关游戏产品在中国市场的销量占比超过全球的70%，这一做法验证了情感共鸣的巨大市场潜力。而对于在中国知名度几乎为零的比利时国宝级IP《长尾豹马修》，米壳游戏则通过“从0构建生态系统”的策略，先以线下商场联动切入，再同步推出游戏、动画等跨媒介产品，成功为这个“陌生面孔”打开了中国家庭市场。

在助力中国文化出海的实践中，张文斌同样展示了这套方法论的有效性。他以米壳游戏成功发行的国产游戏《暗影火炬城》和《暖雪》为例，总结出了中国IP走向世界的关键公式：“文化表达平衡 × 普世主题 × 世界级品质 = 全球通行证”。

他分析道，《暗影火炬城》巧妙地将民国老上海风情与柴油朋克美学结合，并通过拟人化的动物角色，弱化了文化边界，其内核探讨的普世主题，使其获得了全球主流游戏媒体的高分评价。而《暖雪》则用西方玩家更熟悉的快节奏战斗和独特美术风格作为“敲门砖”，成功吸引他们上手体验，进而让他们在游戏中领略东方仙侠文化的魅力。这两款游戏的成功，有力地证明了“中国创造”的技术实力与文化自信，完全可以被全球市场接受和赞赏。

张文斌在演讲的最后强调，IP全球化的本质是平等的、双向的文化对话。米壳游戏致力于成为一座“文化的双向桥梁”，既凭借丰富的经验帮助国际优秀IP深耕中国市场，也渴望利用全球化的渠道和视野，助力更多像《暗影火炬城》《暖雪》一样的中国优秀IP闪耀世界舞台，共同实现文化共创与价值共赢。

在AI技术浪潮奔涌而来的今天，张文斌的分享为数字娱乐产业的全球化发展提供了宝贵的思想启迪。他所倡导的“全球视野、在地共鸣”的新范式，与重庆南岸区打造兼具国际竞争力和本土价值的数字文化创新平台的战略目标不谋而合，为未来更深层次的国际合作与产业协同，描绘了广阔的前景。