国外互动装置，靠创意让「路人」秒变「玩家」

这是创意广告的第3459 期推送

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逛街时总有些猝不及防的“小绊子”——可能是个忍不住想戳的按钮，或者是个让人手痒的小机关，明明跟自己八竿子打不着，却让人站在那儿挪不动腿。

等玩够了才后知后觉：又是品牌的小把戏。

在营销和体验经济卷上天的现在，国外这些脑洞大开的互动装置，把好玩和创意拉满，看完直呼：“还能这么玩？”

最近东京办了个名为“デザインあ展 neo （设计啊展 neo ）”的沉浸式交互展览，围绕着人们的日常行为展开，其中中村勇吾打造的互动装置《 DO IT ！》把日常生活中的动作变成一场大型魔性互动游戏，路过的人很难不加入其中。

观众站在大屏幕前，根据屏幕上的影像动作指示和 DJ 指令，做出相应动作：切、拉、拧、指、敲......而巨幕上又同步呈现着对应的视觉效果：切黄瓜、拉百叶窗、拧燃气灶开关......还搭配着魔性的节奏和振奋的口号，现场满是活力与激情。

这互动环节到底多有感染力呢？一个完全没有在现场的人，光是看个视频都被硬控 3 分钟看完了全程，甚至有网友称之为“人类逗猫棒”。

这些简单的动作可以说是日常本能，不用学习就能上手，动作刚做完，大屏立刻呈现趣味效果，形成“动作→反馈”的正向循环，给人带来大能量。

这个展览的互动环节通过「动作指令 + 大屏反馈」的形式，将动作与视觉强关联，整体氛围轻松治愈，让观众从“看展”变“玩展”，在玩中理解设计与生活的关联，把抽象的“设计思维”转化为人人可参与的欢乐互动。

这小游戏属实有点上头了，手里的 switch 瞬间不香了，阿广看完一遍都想去现场再体验一把了。

伦敦银饰品牌 Melt Jewellery 在新系列发布时，搞了个超有创意的线下活动，直接把每一件新品银饰都封进巨型冰块里，互动规则简单粗暴：只要你能把冰块弄化，掏出里面的银饰，那它就归你。

但是这个“薅羊毛”活动还规定不能使用任何工具，只能利用身体有温度的部分将其融化。现场秒变“破冰大赛”，有人用手摩擦到指尖发红，有人直接贴脸哈气，都在“各凭本事”拿想要的银饰。

在这“破冰”过程中，吸引了不少路人驻足围观，相关短视频在社交平台上广泛传播，让品牌在网络上狂揽流量，实现破圈传播。

Melt Jewellery 这波操作不仅让大家沉浸式体验融冰的乐趣，通过自助获取的形式增强参与者的体验感，还让新品得到了一次性价比超高的曝光，借人们的自发传播扩大了品牌的影响力。

东京奥运会前夕，可口可乐在街头投放了一台“反人类”的可乐贩卖机，高度将近 4 米，发起了免费可乐挑战，只要你跳得足够高，按到上方的出货按钮，你就能得到免费可乐。

但是这贩卖机参考了排球运动员的平均跳跃高度，它的两层按钮高度，分别设置成了男性运动员 3.48 米和女性运动员 3.09 米的位置，让路人们亲身感受运动员的弹跳有多夸张。

要想拿到免费可乐，那难度堪比挑战职业运动员啊。由于高度较高，而且还不能借助工具外力，只能凭借自身的跳跃能力，多数普通参与者都很难直接触达按钮，但还是有不少人在起跳尝试。

这互动装置明摆着在“刁难”普通人，但背后是鼓励大家动起来：运动能让你跳得更高，也能让你“够到”更多快乐。哪怕挑战失败了，但也确实让人运动起来了。

而且这个互动还带来了意外的效果：挑战失败后，大家转头去便利店买可乐的动作更丝滑了，“差一点摸到”的遗憾感让人更想喝可乐了，这让附近便利店可乐销量直接起飞。

这波运动绑定营销，精准拿捏了消费者的心理：越难拿到免费可乐，大家越想买来喝，把得不到的遗憾变成必须拥有的执念。

生活苦闷厌倦，是不是很想吼一嗓子发泄一下？加拿大一啤酒厂在街头投放了一个“尖叫贩卖机”，吼声越大，啤酒越苦。想发泄？来吼；想挑战分贝？来吼；单纯觉得好玩？更要吼。

不少路人对着机器大喊发泄过后，便能换到一瓶清爽的啤酒来解解闷。这种“情绪交换”既让消费者发泄了压力，又让品牌收获了流量，甚至会带动线下销量。

这台贩卖机内置分贝仪检测音量大小，根据你怒吼的音量来区分苦闷程度，把怒吼的“情绪强度”直接转化成啤酒的“苦度味觉”：通常来说分贝越高，生活越苦闷，那这样得到的啤酒也就越苦了。

当你对着机器喊到声嘶力竭，以为赢了免费啤酒，实则品牌赢走了你的注意力，用情绪换啤酒，用互动做传播，可比便利店买的啤酒有故事多了。

试问，谁走在街上看到“锃亮的秃头”广告，能忍住不上手给大叔贴个刘海？韩国一家名叫“百万假发”的假发品牌，直接在户外投放了一张秃头男士海报，非常吸睛。

整张海报只有大叔的头部，其余都是纯黑色背景。而在笑眯眯的眼睛上方飘逸着几根若有若无的“刘海”，这其实就是那可撕扯的黑色背景。

路人随手一撕，就能给秃头手动“补”刘海。用低成本的条形道具贴纸，实现了高趣味性的互动，让广告从看一眼变成玩半天，把平面海报从静态展示变为可“玩”的互动装置。

而且你还能决定头发的数量，可以稀疏也可以浓密，这强烈的触觉和互动诱惑，直接打破路人与广告的距离感，通过互动让路人间接体验到亲手给别人换造型的潜在满足感，撕扯的过程好玩又解压。

这互动海报精准抓住了秃头人群想改变发型的核心痛点，用夸张的秃头形象+可 DIY 补发的形式，把自家假发修饰缺陷、灵活变发的功能直观呈现，让路人能够瞬间 get 到这产品价值。

这些让人忍不住上手的国外互动装置，核心都在让观众从看客变成玩家。

说到底，没人喜欢被当成“听众”，但谁能抗拒那些带着点小聪明的互动呢？现在单纯“看”已经勾不起兴趣，只有玩起来，参与进去，才能让品牌在人群中被记住～

当广告变成一场“想玩就玩、不想玩也自在”的互动，人们反而能在这种松弛里，对品牌留下更自然、更深刻的记忆。下次逛街看到这些互动装置，你敢说自己不想上手玩一下？

你还见过哪些让你忍不住“上手撩一下”的互动装置？欢迎来评论区分享，说不定你的宝藏发现，会成为下一个让人眼前一亮的创意呢～