专访三棵树小森板林承亮：好漆好板重构美学空间 实现逆势突围

转眼之间，2025年已行至中场。对于人造板行业而言，下半场的激烈内卷态势仍在持续——多家人造板上市企业披露上半年业绩预告，净利润亏损俨然成为普遍现象。在如此严峻的市场环境下，逆势破局者的积极探索尤为珍贵，为企业突围提供了鲜活的样本。

近日，三棵树小森板“好漆好板 开创美好生活新空间”战略发布会在福建莆田隆重召开，再次成为业内瞩目的焦点。这场发布会不仅是战略升级的宣告，更是向行业释放出全新转型信号——三棵树小森板将重构家居体验，打造“健康+美学”的新空间，从环保板材供应商升级为健康美学空间解决方案服务商！

入局：跨界板材后来者上牌桌

“三棵树小森板目前已经布局全国150个城市，建立了800多家网点。”三棵树家居新材料事业部总经理林承亮向中国木业网表示。

三棵树家居新材料事业部总经理林承亮

今年是三棵树小森板成立的第六年。2019年，涂料行业头部企业三棵树集团推出了三棵树小森板，正式跨界进军板材领域。彼时，国内板材市场早已进入全面爆发期，众多品牌割据市场，头部品牌格局基本形成，行业正经历从粗放式发展向高质量发展的转型升级。

面对“入局晚”的问题，林承亮有着独到且深刻的见解，“行业洗牌恰恰孕育发展机会。如果行业一直处于欣欣向荣的饱和状态，后来者反而难有突围的空间。”

一番话既道出了林承亮对行业周期的精准洞察，也展现出三棵树小森板在市场变局中寻找机遇的战略定力与发展自信。

三棵树莆田总部

林承亮于2012年加入三棵树集团负责涂料销售，2022年被任命三棵树家居新材料事业部总经理。深耕涂料行业20年，林承亮亲历了行业完整的发展周期，对市场竞争拥有着清醒通透的认知，沉淀了扎实深厚的经验。

“内卷本就是市场竞争的必然结果，大多数企业或品牌都难以置身事外。板材家居行业是市场规模超万亿的赛道。虽然现在内卷严重，但仍处于初期阶段，品牌相对分散、市场集中度较低。这与多年前的涂料行业极为相似。当年，走在建材市场里，你放眼望去能看到百八十个涂料品牌。而如今，市场留下来的就只有两三个品牌，三棵树便是其中之一。”林承亮说道。

在他看来，企业应对内卷的关键在于守正出奇，“每个企业还是要先做好自己，打磨产品，打造品牌；其次，要构建差异化的竞争能力，也就是要有自己的核心优势。”

守正：健康小森板好胶好漆好颜值

所谓“守正”，不仅是坚守技术工艺与品质内核，更是坚守企业的初心、文化与核心价值观。这些精神根基无疑是企业发展的灵魂和支柱。

独具特色的“道法自然”生态文化是三棵树可持续发展的核心内生动力。今年《政府工作报告》**提出，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。作为高端环保板材品牌，三棵树小森板传承了三棵树强大的绿色基因，以环保初心与自然美学为基底，打造一系列卓越的健康产品，堪称“好胶、好漆、好颜值”的集大成者。

“板材的甲醛主要来源于胶水。三棵树前身是莆田三江化工，是专注于胶粘剂的生产销售。在跨界板材之前，我们花费大量的时间与精力先去研发胶水，也就是三棵树小森绿芯胶。”林承亮透露。

三棵树小森绿芯胶通过使用聚醋酸乙烯酯等为材料，通过多元共聚网络互穿技术合成，真正实现无添加甲醛、无添加苯系物、无邻苯增塑剂、无壬基酚、无重金属等有害物质添加，还拥有优越的物理和化学稳定性，为无醛添加板材提供了可靠的解决方案。

三棵树小森板持续创新，自主研发了水性漆技术，以智能涂装与木皮水漆“双核智造”技术为核心，攻克了传统板材环保性与装饰性难以兼顾的痛点。以新品三棵树实木水漆大板为例，通过0.01mm精度复刻实木纹理，耐光色牢度达国标6级，经300小时暴晒仍保留90%原色。同时，甲醛释放量低至0.016mg/m³，优于国标ENF级，重金属残留仅为国家绿色标准的30%，满足母婴级安全标准，构建健康家居空间，响应国家“好房子”政策及广大消费者对绿色健康建材的迫切需求。

三棵树小森板“健康盾”

目前，三棵树小森板已获得国家十环认证、美国绿色卫士金级认证、法国VOC最 高安全标准A+认证、日本F4星认证等多项国际环保权威认证，以优质绿色板材作为“健康守护之盾”，守护万千家庭的健康幸福生活。

除此之外，三棵树小森板不仅与故宫宫廷文化IP合作，将传统中国文化元素融入漆饰面进行饰面花色的创新和升级，设计出极具中国文化底蕴的国潮创意花色，还与意大利米兰理工POLI.design学院成立全球花色研究中心，以全球视野发布三棵树小森板年度花色，如宫廷灵感、大师系列、东方美学等，赋予家居空间独一无二的生活美学。

出奇：美学好空间全场景式体验

“从涂料行业跨界到板材领域，对我个人而言，最 大的挑战莫过于对板材行业的深度认知与理解。这些年，我们也是边学习边往前走，摸索着能否走出差异化的特色之路。” 林承亮坦言。

今年，三棵树小森板在守正中出奇，找到了这条创新路径，以好漆好板开创美好生活新空间，不再局限于环保板材供应商的单一角色，而是跃升为健康美学空间解决方案服务商。

在发布会上，三棵树小森板重磅发布了与国际设计大师梁景华深度合作的三种全新店态——小森定制家居生活馆（标准型店态）、小森水漆艺术家（旗舰型店态）和三棵树大漆艺境生活馆（高端型店态），形成“旗舰店+生活馆+社区店”的多维布局，实现对目标客群的全覆盖。

小森水漆艺术家先导版门店实景沉浸式体验区

小森定制家居生活馆瞄准各城市及下沉市场，主打高性价比全屋定制服务，通过功能化分区、模块化展示、标准化产品，满足大众消费者对“实用+高效+美观”的核心需求；小森水漆艺术家布局一二线中心城市，强化水漆大板产品的表现力，以场景化体验为核心，契合中心城市消费群体对“健康+美学+品牌形象”的多重追求；三棵树大漆艺境生活馆则聚焦高端市场，将非遗大漆工艺与全屋定制业态相结合，以大漆文化赋能产品，打造高端定制服务体系，满足高净值客户群对“稀缺性+东方人文”产品的专属定制需求。

“当下，年轻消费者对于个性化、场景化体验的需求愈发强烈。三棵树小森板新店态的差异化优势在于全场景展示。这也是我们所强调的‘体验式’逻辑。”林承亮进一步阐释道，“传统定制门店往往更聚焦墙板或橱柜等单品推销，本质还是物品销售。而我们的新店态围绕小森板与艺术漆进行整体化的场景营造，构建从基础装修到高端定制的全场景解决方案。门店不再卖单品，而是卖实景空间。这不仅提升了客单值，也重构了消费者对空间审美的认知。所见即所得，消费者在三棵树小森板新店里面能够直观想象‘我家或许就该是这个样子’生活场景。”

值得一提的是，为了进一步赋能终端门店，三棵树小森板首 次推出“森”系统数字化平台。用户通过操作简易的小程序，即可线上实时追踪装修进度，实现从设计方案生成到最终交付的全流程可视化，享受更加透明便捷的装修体验。

三棵树家居新材料事业部总经理林承亮在发布会上介绍“森”系统

“森系统是我们为终端赢利所打造的一整套生态化运营系统。它的逻辑是从SP2B2C出发，即三棵树小森作为品牌端（S），通过数字化平台连接合作伙伴（P），最终为终端的门店网络（B）和消费者（C）服务。这个系统背后有三大支撑：第 一是统一的品牌标准输出，包括产品、设计、服务等所有触点；第二是三级服务网络的协同机制，包括区域运营商、认证家具厂和授权体验店三类角色；第三是能实现客户管理、订单管理、交付管理、售后管理的全流程数字平台。”林承亮介绍道。

在谈及接下来的发展规划，林承亮表示，“依托新店态与新系统等助力，我们计划在明年年中将三棵树小森板的市场范围从150个城市拓展至300个城市，未来三年将新门店扩展至全国2000家。在母品牌三棵树的强赋能下，我们希望在三五年内实现三棵树小森板的独立稳健成长，成为具有核心竞争力的领先品牌。”

从深耕涂料领域到拓展板材赛道，从打造健康小森板到构建好空间生态，在内卷严重加剧的市场环境下，三棵树小森板以“好漆好板”为核心利器，重构空间美学与场景体验，塑造差异化硬核竞争力，以持续进化的姿态破局前行。如今，新的号角已然吹响，属于三棵树小森板的精彩征程，才刚刚拉开序幕！