一周50个IP授权联名合作大事件｜角研社周刊第60期

文/锦西

国漫也是真的好起来了！

这个暑期档，国产动画电影带给行业最大的惊喜，不再是“一枝独秀”，而是多部作品在票房、口碑和IP授权三方面的“百花齐放”。

上周，角研社盘点整理了《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》《非人哉：限时玩家》三部2D国产动画电影的IP对外授权和联动情况，周刊我们来整理传统文化新演绎的国产动画电影《聊斋：兰若寺》。

由《长安三万里》原班人马打造的《聊斋：兰若寺》，7月2日上映。截至7月25日，作品作为IP的对外联动合作约有10起，涵盖文创、 App、卡牌、餐饮、出行、文旅六个领域。

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少官宣/展开了6起联动合作。

“EveOneCat”与瑞幸咖啡联动在7月21日开启，推出联名饮品乳酸菌美式，该饮品在抖音团购销量已达50万+；IP联名饮品乳酸菌冰茶，该饮品在抖音团购销量也已有30万+，购买指定饮品可获得联名周边。“EveOneCat ”表情包在全网达到60 亿次使用量，对于“EveOneCat ”来说此次联名是首次大规模线下落地，它借助瑞幸渠道完成“表情包→实体商品”的商业闭环。

7月24日，游戏《重返未来：1999》与奈雪的茶联名正式上线，联动产品包括2款联动饮品和1款联动烘焙，购买指定套餐获得相应联动周边，全国大陆门店上线。除了101家常规主题店外，有19家特装定制主题门店，在这19家店将会有Coser限时活动，免单活动。在抖音团购销量显示，联动双杯套餐达1万+，烘焙套餐达6000+，单杯套餐达4000+。同日，名创优品原创IP“墩墩鸡 ”与茶理宜世联名上线，上架两款联动饮品，联动周边透卡、贴纸、纸袋等，抖音团购套餐也已上架。

7月25日，“宝可梦”与库迪咖啡、《冰雪奇缘》与茶百道（第二弹）、《蓝色禁区》与肯德基联动均上线。

关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有26，其中包含11起动画IP，10起游戏IP，2起角色形象。

《以闪亮之名》与欢乐谷集团联动在7月5日—8月31开展，其中成都欢乐谷联动活动时间为7月21-8月3日。在预热阶段，6 月底双方官博放出“星际穿越”概念海报，#以闪亮之名登陆欢乐谷# 话题达到2.3亿阅读。本次联动是女装向手游×主题乐园首次大规模深度捆绑，验证了“颜值经济+沉浸式演艺”模型的可复制性，且把《以闪亮之名》的“高粘性女性用户池”与欢乐谷“线下高流量场景”做了精准联合。在“主题乐园 2.0”竞争白热化的当下，该案例为“手游 IP 如何不只是来做一次快闪，而是成为乐园长期内容供应商”提供了可量化模板。

来自于马来西亚的马来貘“YimoTapir ”与谷玩GOODSPLAY联动将在7月25日开启周边售卖。马来貘（YimoTapir）是潮玩圈“顶流”动物 IP，社媒话题量 12 亿+，以“呆萌+反差萌”人设击穿二次元、饭圈、亲子三大人群。联动周边有；毛绒系列、谷粒挂件系列，25号晚20:00预售上线。

优衣库以人气动漫作品《鬼灭之刃》中的经典过场插画作为为设计的《鬼灭之刃》合作系列7月21日开售，现已上架淘宝店铺，系列短袖T恤销量已有2600+。《樱兰高校男公关部》与原谷动漫联名周边在7月15日上架，周边有：盲抽透卡、盲抽色纸、茶话会小立牌盲袋、小树立牌。

食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了3起IP联动合作。

7月24日，《非人哉》与熊喵来了火锅联名正式上线，店内推出联名新品可供尝试，还可选择联名双人套餐或联名四人套餐，购买套餐可获得限定联名周边，联名周边在熊喵来了火锅全国375家门店皆可得。同日，《第五人格》与台湾初觅手作餐坊联名二周年快闪主题店开始营业，店内有联名餐贴、联名饮品、满额礼、打卡礼。

《罗小黑战记2》与㞭客烘焙联名751家快闪店7月22开售，店中小黑、无限、师姐、哪吒4款联名甜品，角色造型上线，店内还可以领取联名贴纸。

线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有9起联动合作，其中，有6起动画IP，3起游戏IP。

《崩坏：星穹铁道》与Apple授权专营的主题活动、《店绝区零》与芬达联动的六「芬」便利店均在7月23日开始。

活动期间，开拓者可以按预约时间前往指定 Apple 授权专营店参与活动，在 Apple 设备上体验《崩坏：星穹铁道》全新版本及《崩坏：星穹铁道》×《Fate/stay night [Unlimited Blade Works] 》联动内容，即可获得定制明信片周边1组。

在六「芬」便利店可以参加绝区零主题合影、多巴胺扭蛋机活动，还可以购买联动周边，全国限量30万组。

《偷星九月天》与漫库联名线下打卡活动7月22日正式启动！参与活动门店有5家：漫库成都天府红店、漫库长沙黄兴路步行街店、漫库西安小寨银泰店、漫库重庆龙湖时代天街店、漫库武汉汉街万达广场店。在活动门店参与完成打卡活动，可以获得联名物料。

《蛋仔派对》【逃出惊魂夜】线下主题活动在上海静安大融城开展，7月25日-7月27日可前往参与。活动期间，巨型爆米花机将空降现场；特设三大逃生游戏，完成游戏可可获得周边礼品；惊魂夜主题打卡点，高度还原惊魂夜经典场景和装置，还有知名Coser嘉宾出没。

7月26日，《喜羊羊与灰太狼》20周年特别活动将在重庆市龙湖西城天街三福店举行，店内有一日店长主题门店活动、主创签售会活动。指定门店场贩清单如下：盲盒系列、毛绒系列、捏捏乐、卡牌系列。注意只有「羊羊卡牌」全国三福门店有售。

关于线下主题店的IP联名，本周至少有10家主题店官宣合作或上新主题活动。

此次暑期档电影《浪浪山小妖怪》与光盒世界联名，7月22日在深圳华强北光盒世界一楼举办“妖你嘻行”主题美陈展。光盒世界以12000+㎡的“精致体量”，精准聚焦年轻社群与兴趣圈层，打造“年轻力生态集合体非标新业态”，业态包括动漫、艺术、快闪、潮玩、美食、文创，还有涵盖动漫、游戏、潮流文化等领域的热门授权IP。

国乙《恋与制作人》与玩点无限合作的羊村奇旅专列快闪活动将在7月26日开启，采用预约制，现场有打卡活动，快闪店内有与国产经典动画《喜羊羊与灰太狼》联名的羊村奇旅系列限定周边——纪念纸片套组（含镭射票、旅行小票、拍立得）、马口铁徽章、亚克力打卡棒、亚克力行李牌、亚克力证件卡套、亚克力摆件、大徽章摆件、毛绒斜挎包。联动周边后续还会在【玩点无限天猫旗舰店】进行线上贩售。

7月22日起《间谍过家家》与三月兽CAFE联动的主题活动上线，活动地点有6城（杭州、苏州、西安、上海、北京、福州）。在主题店里5款主题饮品和印花拿铁，任意买一杯即可随机获得一枚特典杯垫，还有相应满赠活动，除此外店内联动周边有亚克力牌、杯垫立牌、贴纸、盲盒徽章、色纸和钥匙扣。

《时空中的绘画旅人》与KAKACODE举办的主题展在7月21日开始启动预约，需要注意的是预约需要验证游戏等级是否达到15级。在主题展可以购买人间画外水墨系列、穗穗如愿系列、千秋渡立绘系列周边。7月27日，《恶人想要抢救一下》主题店〈秦限生日〉签绘活动开始。

一周大事件

1、《明末：渊虚之羽》冲上Steam全球热销榜第二！

国产动作游戏《明末：渊虚之羽》于7月24日上午10点正式上线。此游戏由灵泽科技开发，这类魂动作新作在上线前就登上Steam全球热销榜第二，仅次于独立游戏《PEAK》，显示出强劲的市场热度。

2、游戏《米姆米姆哈》公测开启

《米姆米姆哈》是一款结合策略与休闲元素的趣味游戏，7月24日全平台公测开启。公测第一天登顶App Store免费榜Top1，在TapTap热门游戏榜第1。

3、7月27日《原神》可莉生日

你去任何一个漫展，都可以直观地感受到可莉的人气！作为《原神》的高人气角色之一，她是漫展的人气出C角色。角色PV《太阳逃跑的夜晚》在B站的播放量已有1200万，在同期原神角色PV播放量排名中位居第4。

7月27日可莉生日，在国内外许多城市都有角色相关内容的主题活动。《原神》游戏公司米哈游所在的上海徐汇区，徐汇文旅也特别发布了元界嘉年华原神可莉生日庆典。

4、《斗破苍穹》动画或迎最大争议

7月26日下午，年番动画《斗破苍穹》释出157集抢先看，以及158和159集预告。在这之前，因为原著高人气角色美杜莎和萧炎天焚炼气塔的内容删减和修改引起了原著党不满，最后疑似制作方外网放出相关内容后，才稍稍平息了粉丝“怒火”。

但也正因为之前的动画对原著重要故事线修改的事件，让157～159集动画更被粉丝关注。如果真把萧炎的情感线改为纯情方向，那么作为“大老婆”的美杜莎以及长女萧萧又会如何在动画之后的故事中出现？

原著和基于原著的影视改编，一直以来都是IP行业的焦点话题。《斗破苍穹》动画会如何处理，8月，见结果。

4、《罗小黑战记2》9天票房2亿

7月26日，《罗小黑战记2》上映来到第9天，票房达到了2亿元。

这部作品，是诞生十多年动画IP“罗小黑战记”在大荧幕的第二部动画电影。十多年来，作品都以治愈系手绘画风、又萌又燃的世界观，吸引许多粉丝，一路追更大荧幕。

2019年，IP首次推出电影版，收获3.1亿元人民币票房和豆瓣8.0分的高口碑。时隔6年，《罗小黑战记2》8.6分的评分甚至超过《哪吒之魔童闹海》（8.5分），成为今年口碑最好的国产动画电影。目前猫眼专业版给出的票房预估是4.42亿元。随着电影口碑的持续发酵，这个票房预估可能会继续增加。