矿泉水2-3元一瓶，蒙山推“平价战略”，暑期旅游市场持续火爆

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

今年暑期，沂蒙山旅游区龟蒙景区、云蒙景区凭借精准营销与创新服务举措，特别是推出“平价”政策，在旅游市场热度持续攀升。据了解，游客量同比实现“倍增”，如此势头在周边旅游市场相当耀眼。

蒙山此番“组合拳”包括：释出全国免费政策引爆客流，文化赋能景区加升级消费场景，以及“政策加活动加服务”，如此叠加的三级穿透式宣传营销矩阵，既为游客带来全新体验，获得更高的游玩性价比，更深层次革新业态产品、为旅游经济高质量增长助力，由此产生“聚变”效应。

首先，通过免费政策破局引流，游客量实现短期内爆发式增长。6月21日至7月13日，沂蒙山龟蒙、云蒙景区同步推出的全国免费政策，大幅降低游客出行成本，尤其对价格敏感的学生群体形成强吸引力，直接推动潜在游客将出游计划转化为实际行动，带动游客量实现爆发式增长。在此基础上，景区毫不懈怠，推出叠加多元惠民政策，以形成“组合拳”：针对全国大学生实行免费入园；凡持临沂刀郎演唱会入场券游客，可免费游览两大景区；推出龟蒙、云蒙两景区“一票两日游”；以及，推出龟蒙夜漂、索道和云蒙冲锋车、漂流等多元化套票产品。这些举措大大丰富了游客消费选择，让便利与实惠直达游客，更通过“二次消费”模式，实现景区游客量与营收的双向增长。

其次是特色活动持续赋能，通过服务升级持续提升景区体验感。借势刀郎临沂演唱会热点，景区精准引流，为暑期客流再添助力。龟蒙景区推出的“夜爬蒙山”项目，成为临沂及周边地区夜间经济新亮点——荧光氛围营造、日出观赏、山歌对唱等一系列活动，让游客沉浸式体验蒙山夜晚的独特魅力。接下来伏羊节期间，龟蒙景区创新推出“71元门票+羊汤”套餐，游客仅需在正常票价基础上加1元，即可在山顶享用地道蒙山羊肉汤，实现性价比体验升级。

云蒙景区则打造“懒猫森林”互动场景，将音乐演出与近景魔术融入自然环境，让游客在森林中感受沉浸式娱乐。

值得一提的是，在此期间，沂蒙山龟蒙、云蒙景区所有商业点推行“平价策略”，即便是人挑肩扛运至步行中路的矿泉水，也仅以2-3元/瓶售卖，切实提升了游客的消费体验与心理认同。

7月26日，龟蒙景区启动“登蒙山天地宽”主题演艺。每日9:30至21:30，游客在九龙潭、山顶等区域可观赏到高空威压、李白舞剑、孔子教学、寿星祈福等精彩内容，通过实景演艺让自然景观与历史文化“活”起来，实现山水与人文的深度融合。此“招”可概括为文化赋能自然景观，用演艺项目点亮山水。

通过以上“三级营销”，实现了“穿透市场”之效，蒙山两大景区的客群结构持续优化，记者了解到，此番操作的成效十分显著：游客接待量同比实现倍增，且网络、线下声量均明显提升。景区还紧跟省、市文旅部门推介步伐，积极参与省内外旅游推广活动20余场，持续扩大市场辐射范围，其中，4月“跟着仙翁游蒙山”主题推介余热未消，带动省外客群占比同比增长15%。

暑期末端福利将启 持续点燃旅游热情。据景区透露，8月1日至31日，龟蒙、云蒙景区将针对18周岁以下游客推出暑期末端惊喜福利，为暑期旅游市场再添一把火。

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