从“地下城”到“山城”，年轻人的超级IP如何与重庆双向奔赴？

当一款风靡17年的全球顶级游戏IP，与一座以“8D魔幻”著称的城市相遇，会碰撞出怎样的火花？答案是一次现象级文旅事件。2025年7月26日，重庆国际会议展览中心（南坪会展中心）举行的第33届全国书博会“2025网行者大会”分会场“数字娱乐全球产业新范式”上，《地下城与勇士：创新世纪》（简称DNF）团队负责人丁文斌，深度复盘了这场“超级IP+主题乐园+山城夜景”的爆款案例，为新时代下城市如何与数字IP共建年轻化的文旅名片，提供了一个可供借鉴的“重庆模式样本”。

一场“忐忑”的“双向奔赴”

“为什么是重庆？”这是许多人心中的疑问。在会后的专访中，丁文斌坦言，选择重庆，除了因为这里是DNF玩家排名前五的核心城市，更在于城市气质与IP精神的高度契合。“重庆的‘8D魔幻’城市结构与DNF的多层世界观不谋而合，而山城人骨子里的‘火辣江湖气’，也与DNF的‘热血冒险’精神内核形成了完美共鸣。”

然而，这场看似天作之合的“双向奔赴”，最初也伴随着“忐忑”。“在此之前，已经有很多优秀品牌和重庆合作取得了成功，”丁文斌说，“我们一直在思考，如何才能做得不同，走出自己的风格。”正是这种压力，催生了本次合作的核心创新——从“单向输出”走向“双向赋能”。

解密“重庆模式”：让用户成为文化主角

如何让合作不仅仅是“广告植入”？DNF团队给出的答案是：找到精神共鸣点，让用户成为文化主角。

丁文斌首先提到当下传统文旅项目吸引Z世代年轻人的最大痛点，就是缺乏参与感和情感共鸣。为此，DNF团队将合作的核心从“品牌展示”转向了“情感连接”。一方面，DNF与那合作实现了深度的“文化融合”。重庆的洪崖洞、朝天门等地标，被精心转化为游戏中的像素风场景；火锅、小面、荣昌卤鹅等美食，也摇身一变成了游戏玩家喜爱的道具。另一方面，源于玩家热爱、诞生于中国本土的DNF轻IP“雪人”形象，则化身为“有温度的文化符号”，落地龙门浩老街，打造沉浸式“雪人乐园”，让玩家和市民都能在“与雪人同游山城”的体验中，找到属于自己的文化参与感和身份认同。

而将整场活动推向高潮的，则是将商业节点转化为“群体荣耀”的巧妙设计。2025年6月17日，DNF 17周年庆与重庆直辖纪念日联动，一场刷新吉尼斯世界纪录的专场无人机表演，让所有参与者——无论是游戏玩家还是重庆市民——都成为这场城市荣耀的“共建者”。“当玩家们在社交媒体上骄傲地打出‘我是DNF玩家，我自豪’时，我们知道，这次合作最宝贵的价值实现了。”丁文斌感慨道。

超级IP赋能城市发展的未来想象

这场成功的实践，也为其他城市如何“接住”超级IP的赋能，实现城市形象年轻化转化，提供了宝贵启示。“一座城市需要具备开放的文化态度、创新的合作模式以及强大的执行能力。”丁文斌总结道。这场“重庆模式”的成功，不仅为重庆带来了实实在在的文旅消费增长，更提升了城市的品牌价值和对年轻人的吸引力。展望未来，丁文斌表示，团队期待能与重庆进行更深层次的文化联动。“我们希望能有机会和重庆的非物质文化遗产，如川剧、蜀绣，甚至本地新消费品牌进行跨界合作，将这次成功的模式持续深化，打造一个永不落幕的‘阿拉德-山城’故事。

”从“地下城”到“山城”，DNF与重庆的在地共创，不仅为一座城市注入了全新的数字文化活力，也为一个长青IP找到了与时代同频共振的价值再生之路。这无疑为全国的城市文旅发展和IP运营，提供了一个充满想象力的崭新范本。