丢卒保“船”？LVMH计划出售Marc Jacobs救市

7月24日巴黎股市收盘后，法国奢侈品巨头LVMH集团发布2025年上半财年业绩，营收同比下降4%至398亿欧元，净利润同比下降22%至57亿欧元，营收利润都保不住了。财报发布后，有消息指集团正与摩根大通（J.P. Morgan）合作，计划出售旗下美国设计师品牌Marc Jacobs马克雅可布，交易估值或达10亿美元，以缓解业绩压力。旗下拥有70多个品牌的LVMH集团很少出售旗下品牌，最近一次是2016年以6.5亿美元将2001年收购的美国设计师品牌DKNY转手给了美国服饰集团G-III Apparel Group Ltd。

集团第二季度总营收为194.99亿欧元，同比下降4%（第一季度同比下降3%），连续第二个季度未达市场预期。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示“我们将以高度警觉的姿态迈入下半年。”

按部门来看，LV和Dior迪奥所在的时装与皮具业务部门营收同比下降7%至191亿欧元；Tiffany和宝格丽所在的钟表及珠宝业务营收同比持平，录得50.9亿欧元；香水美妆业务营收同比持平，录得40.82亿欧元；DFS和丝芙兰所在的精选零售部门营收同比增长2%至86.2亿欧元；酒类业务营收下降7%至25.88亿欧元。在品牌表现方面，LV第二季度表现继续略高于部门平均，Dior略低于平均，Celine与去年变化不大。

2025上半财年各部门营收变动。

按地区来看，中国所在的亚太市场（除日本外）上半年有机收入下降9%；日本市场跌幅尤为严重，有机收入同比下降15%，第二季度更是产生高达28%的暴跌，主要因去年旅游消费高基数及今年游客消费意愿减弱。LVMH集团表示，今年日本旅游零售的明显减弱拖累了时装皮具部门的表现，虽然部分中国本地消费回流，但尚未能完全抵消日本的下滑。美国市场收入下滑1%，欧洲市场收入增长1%。

集团首席财务官Cécile Cabanis在财报电话会议上透露，中国市场跌幅收窄了几个百分点，已改善至“高单位数的负增长，特别在第二季度出现了明显的连续改善”。Cécile Cabanis还表示：“我们在中国发现，每当我们主动策划并推动某些创新项目时，就能激发消费者的兴趣并带动品牌发展。”本月，LV全新概念地“路易号”在上海兴业太古汇启幕，“这种方式带来了大量客流，有很多访客走进了这个零售空间，为品牌带来了强烈的注意力吸引与品牌参与。”Cécile Cabanis说道。

LV全新概念地“路易号”。

《华尔街日报》《金融时报》报道均指出，目前LVMH集团已经与包括美国品牌管理公司ABG、Bluestar Alliance、WHP Global 在内的潜在买家就出售Marc Jacobs进行接洽，谈判仍在进行中，无法保证最终达成交易。在财报电话会议上，首席财务官Cécile Cabanis提到，LVMH愿意出售不符合其业务组合的品牌，并提到了去年出售Off-White、Stella McCartney股份的决定。“如果我们认为某个品牌并非理想的补充，或我们并非运营该品牌的合适人选，我们将不会保留该品牌。”关于最新的交易传闻，LVMH、摩根大通、ABG、WHP没有回应。

据南都此前报道，LVMH集团于1997年完成对Marc Jacobs的收购，当时该品牌的创始人、美国设计师Marc Jacobs加盟LVMH集团担任LV的创意总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌。LVMH持有Marc Jacobs品牌约80%的股份，创始人Marc Jacobs与昔日创业伙伴Robert Duffy持有剩余的股份。Marc Jacobs加入集团后为箱包品牌LV开启了成衣业务，也开启了LV包袋与艺术家合作的先河，令Monogram老花手袋成为品牌持续几十年的畅销款。LV与草间弥生、村上隆等艺术家合作的手袋当时被视为奢侈品联名艺术家的典范，至今为止马克·雅可布时期的LV联名手袋仍然是最抢手的中古奢侈品。

Marc Jacobs时期的LV联名手袋。

自2013年10月Marc Jacobs辞去任职长达16年的LV创意总监一职，就专注于自己的同名品牌。在LVMH集团的资金和资源支持下，Marc Jacobs品牌进一步扩展了全球知名度和市场足迹。不过去年5月LVMH就与Marc Jacobs的潜在买家接触，并与顾问研究出售该品牌的可能性，未来将吸引其他消费品公司和私募股权投资公司竞标。Marc Jacobs去年销售额约为6亿欧元，目前在全球60个国家拥有128家店铺，共有1300名员工。虽然后来LVMH否认将出售Marc Jacobs，但该品牌确实是在过去的十年内关闭了几十家门店，并面临着裁员甚至倒闭的威胁，一度成为LVMH集团旗下少数几个业绩负面的品牌之一。

Marc Jacobs经典雏菊淡香水Daisy。

2012年7月，Marc Jacobs品牌就正式进入中国大陆市场，到2013年，中国已成为品牌仅次于美国的第二大市场。Marc Jacobs官方微信公众号显示，品牌目前在中国内地及港澳共有15家门店，线上渠道包括天猫和官网，天猫旗舰店拥有32万粉丝。Marc Jacobs品牌目前在中国已经入驻的社交媒体平台包括：微博、微信、抖音、微信视频号和小红书，小红书平台拥有3.6万粉丝。去年6月30日Marc Jacobs香水天猫旗舰店结束运营，南都记者当时咨询店铺客服，其表示“门店由于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs香水产品。”

采写：南都N视频记者 王欣