刘强东又上新闻联播，这次信号更强烈了！

作者 | 燕大

不到一个月，刘强东两次登上新闻联播。

作为面向全国观众，中国最具权威的新闻节目，能在央视新闻联播上露个脸就已经不得了，而刘强东两次上镜、两次给到特写，背后传递的特殊意义十分耐人寻味。

上次是6月25日，央视新闻联播出现罕见一幕，即刘强东以达沃斯论坛联席主席身份，出现在总理的座谈会上，而且坐在第一排核心位置、与总理面对面。

要知道今年年初那次重磅座谈会，大佬云集，有坐在第一排的马云、任正非、雷军、宇树科技王兴兴等人，也有坐在第二排的美团王兴，民企大佬们集中登上新闻联播，而京东刘强东却不在列。

因此6月25日刘强东也上了央视新闻，显然也代表着某种层面上的高度认可，同时也体现对他推动实体经济、履行社会责任的高度认可。

没想到，还不到一个月，7月24日总理在北京人民大会堂同欧盟委员会主席冯德莱恩共同出席中欧企业家座谈会。京东集团创始人、京东集团董事局主席刘强东也作为中国民营企业家代表，参加了本次总理座谈会。

跟上次同样，新闻联播将镜头对准刘强东，给了C位特写，而且从位置看上，应该也跟上次一样、与总理面对面，

一个月不到两上参加总理座谈会、两上新闻联播，含金量非同一般。上次是2025夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会，来自30多个国家和地区的约160名工商界代表受邀参加，刘强东以本届论坛联席主席、且是唯一一家互联网企业代表，获邀出席；

这次虽然区域仅限中欧，可Level看起来更高。此时正值中欧建交50周年，总理同欧盟委员会主席冯德莱恩共同出席“中欧企业家座谈会”，现场受邀出席的中欧商会和企业负责人约60位，而刘强东以中国民营企业家代表的身份，参加了总理座谈会。

两次参加总理座谈会，两次播报时都几乎给了特写！刘强东的身份，也从互联网企业代表，上升到中国民营企业家代表。

这份殊荣的含金量可谓空前，归根到底，是刘强东在企业经营理念和履行社会责任上鲜明的态度，与国家大方向高度一致。

企业经营上，反“内卷式”竞争已成为国家推动高质量发展的重点方向。

去年7月会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；去年12月会议再提，综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为；到了今年7月1日，“治理企业低价无序竞争”被写入中央财经委员会第六次会议。

在之前达沃斯论坛上，刘强东抛出“三毛五理论”，即如果有机会获取一元利润，京东不会全部据为己有，只拿走七毛，另外三毛留给合作伙伴。在今年618前夜分享会上刘强东也谈过，京东作为零售商，最多只能拿三分之一的利润，把剩余的三分之二的利润让给品牌商。

他要表达的是，不从压榨小商家和品牌商来获取利润，也不走卷价格的路线，而是要让小商家赚到钱，然后才能带动数以百万计的就业，也是正道成功。这与某拼汐汐的操作路径完全相反，但显然刘强东这种理念在合作共赢、反内卷等高质量发展上，与国家方向高度一致。

从这个角度，你就知道为什么上新闻联播的不是拼汐汐老板，而是京东京东刘强东。

虽然同样都将业务拓展到海外，像24年欧洲品牌商品在京东上卖了7.4亿件，金额超870亿，而拼汐汐不但有海外版还有全球购频道，但前者坚持走共赢路线，后者一直搞的是制造内卷，完全不在一个层次。

履行社会责任上，稳就业是这几年不变的主题，而民营企业是吸纳就业的主力军。

京东体系人员总数超过72万人，基于外卖骑手的快速增长，员工总数达到惊人的90万，90万名员工的背后就是90万个家庭。

与其他巨头为节省成本习惯采用外包不同，京东几乎是行业内唯一一家与一线员工签订正式劳动合同并缴纳“五险一金”的企业。

24年京东净收入为1.16万亿，但净利润只有400多亿！从成本方面看，它去年工资发了1161个亿，为员工交的五险一金高达180亿，从07年到现在给员工交的五险一金累计超过1000亿。

如果京东也采用外包员工，那这1000多亿都可以合法成为刘强东的个人财富和京东的净利润。光是这一项，京东这种企业，就比仅有2万多员工的拼汐汐要付出巨额竞争成本。

这要是搁别的企业，早就想着怎么从员工身上“降本增效”，而刘强东用实际行动让员工尽量过得好，就如刘强东所言“现在满脑子就一件事：让90万员工家庭有依靠、有奔头”。

包括在618前夕，刘强东对着一众媒体说，“京东走到今天，早就已经不再属于哪个人了，把京东经营好，让这90万个家庭心里有希望、活的有尊严就好了。”

坚持不搞外包、给员工交五险一金，让员工过得好、过得有尊严、老有所依，这是共同富裕理念，体现民营企业家在社会保障上履行社会责任，与国家相关政策高度契合。

纵观那么多知名企业家，老实讲，像刘强东这样，在企业经营理念和履行社会责任理念正向、并大量付出行动的，相当少见。

如果都保持这种互利共赢的理念，众多行业也不会陷入极限内卷、间接加剧各行各业的降本增效。

所以不奇怪为什么两次参加总理座谈会，两次登上新闻联播的都是刘强东，而不是其他人。

企业做得越大，如果能够承担更多的社会责任，国家支持，老百姓也喜闻乐见。

这才是真正先富带动后富、助推共同富裕，才与国家在精神上高度契合。