新消费周报 | 美团京东启动万店计划；叮咚买菜正式发布“4G”战略；胖东来计划开发奶制品

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

美团和京东启动万店计划

叮咚买菜正式发布“4G”战略

特斯拉进军餐饮业

LVMH上半年净利下跌22%

茶百道宣布进军新加坡

新百事公司推出益生元可乐

公司头条

美团和京东启动万店计划

自7月18日市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业后，上海市市场监管部门于23日同步约谈相关平台。目前相关平台已执行三项整改：全面下线“零元购”类促销活动；大幅收缩免单营销范围；成立专项工作组加强活动监测、价格管控及骑手权益保障，并强化社会监督与信息透明度建设。

此前，美团和京东双双启动万店计划：

7月20日，京东旗下名为“七鲜小厨”的外卖自营门店已在正式开业。这是京东首家外卖自营门店，用户可以在线上下单，采取 “外卖+自提”的模式，但没有堂食。22日，京东宣布投入10亿现金为1000道招牌菜寻找合伙人，一起研发菜品上线七鲜小厨，并且计划在3年内全国建设1万家七鲜小厨

7月22日，美团拼好饭正式启动“万家品牌”计划，将为全国1万家知名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制服务和品牌扶持等，共同服务好消费者。目前，入驻拼好饭的餐饮品牌已经超过5000个。截至2025年7月，全国已有超百万商家上线运营，拼好饭日订单量峰值超过3500万单。

截至25日下午，淘宝闪购除了23日辟谣网络上流出的“专家访谈”内容，否认设定冲单目标外，暂未被披露采取新动作。

来源：界面新闻、36kr 、第一财经

淘宝推出泰语版

海外已上线3种外语版本

7月22日消息，当前淘宝已正式上线泰语版。据淘宝方面透露，泰语版上线一个多月以来，泰国当地新用户数同比增长近6成。

自5月在哈萨克斯坦推出俄语版本以来，仅两个月时间，淘宝再次面向海外市场推出多语言版本，出海步伐加快。

来源：界面新闻

抖音发布

针对地铁公司类商家的专项准入规范

近日，抖音生活服务针对酒旅行业中的“地铁公司”类商家发布专项准入规范。在商品层面，抖音开放了单程票、限时卡、储值卡三类地铁票务商品的线上交易，用户购买后需到地铁站核销，不能直接配送到家。继餐饮、酒旅、电影票后，地铁票务成为抖音拓展本地生活服务的新切口。

来源：亿邦动力

叮咚买菜正式发布“4G”战略

7月21日，叮咚买菜在上海举办了供应链生态峰会。会上，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖分享了公司最新调整，并正式对外发布“4G”战略，提出将“好用户、好商品、好服务、好心智”作为公司当下发展的核心方略。据介绍，今年上半年，叮咚买菜带有配料干净标签的商品销售额突破5亿，低GI商品也已经从2023年上半年销售额不足百万，增长到今年上半年已接近6000万。

来源：36氪

优衣库大中华区

2025前三季度营收下滑2.29%

迅销集团最新财报显示，2025财年第三季度（2025年3月-5月），优衣库在中国内地市场收益同比下滑5%，经营溢利下降3%，成为其全球唯一下滑的市场。前三季度，大中华区营收5104.91亿日元（约合人民币248亿元），同比减少2.29%。而除大中华区外，迅销在其他四大市场的增长率分别为10.99%、15.99%、25.32%、34.54%。财报指出，大中华区营收下滑主要因为市场整体消费意愿低落，同时截至5月初仍持续低温等因素，使实际需求无法提振。

来源：亿邦动力

美团召开外卖行业恳谈会

美团近日在上海召开外卖行业高质量发展恳谈会。在恳谈会上，多家全国连锁品牌、上海本地餐饮及个体商户表达了担忧：被迫参与价格战、外卖客单价下滑7到10元、到手收入减少15%、补贴一停顾客可能减少消费等等。某全国连锁米粉品牌的外卖运营总监也表示，近期受补贴影响，外卖客单价从25元锐减至10多元。

来源：界面新闻、第一财经

茶百道宣布进军新加坡

近日，中国新茶饮品牌茶百道正式进驻新加坡市场，进一步加速茶百道在东南亚区域的门店覆盖。首次落地，双店同步开业，选址均为新加坡知名商场。

此外，7月初，茶百道宣布已正式取得韩国特许经营资质，意味着在韩国市场也已具备规模化连锁经营能力，并将显著加速门店拓展。公开资料显示，自2024年首站出海落地韩国以来，截至今年6月，茶百道在韩国营业门店数已超过10家。

来源：界面新闻、澎湃新闻

胖东来计划开发奶粉与奶制品

7 月 23 日，胖东来创始人于东来通过个人社交账号称：胖东来正加速布局奶粉及奶制品业务，核心聚焦民生供应与食品安全。此前，胖东来与酒鬼酒联名开发的52度“酒鬼·自由爱”白酒正式发售。目前，关于自营奶粉的具体产品细节、合作品牌及上市时间表，胖东来尚未公布。

来源：极目新闻

特斯拉进军餐饮业

7月22日，特斯拉宣布首家超级充电餐厅开业，该餐厅位于加州好莱坞66号公路旁。开业仅6小时营收达4.7万美元，创下单站日充电量纪录。餐厅由首席汽车设计师操刀，以五十年代drive-in风格为基底，打造双层不锈钢飞碟结构，人形机器人承担端盘服务，实现24小时无休运转。充电餐厅将传统服务区升级为“充电-餐饮-娱乐”三维空间，重构车主等待场景。

来源：品牌官方微博、新浪新闻

Uber携手微信上线官方小程序

7月21日，全球即时用车平台Uber优步打车正式上线官方微信小程序。中国游客无需下载额外应用、无需绑定国际银行卡，可通过微信在境外热门旅游目的地使用乘车服务，并可直接使用微信支付付款。该小程序已于7月上线，率先在中国香港和日本提供服务，并将于未来数月内扩展至美国、英国、法国以及澳洲等9个国家和地区。

来源：36氪

LVMH集团上半年净利下跌22%

7月25日，LVMH集团公布2025年上半年业绩，净利润同比下跌22%至57亿欧元（约合人民币480亿元）；二季度时装与皮具部门有机销售下跌9%，逊于市场预期的7%跌幅，拖累集团整体营收按有机口径下滑了4%。首席财务官Cécile Cabanis表示，业绩压力主要来自亚洲，特别是日本市场因日元升值导致游客消费锐减，二季度日本销售骤降28%，而中国本土则现“回暖迹象”，但仍存在不确定性。

来源：新浪财经

消费风向

商务部：上半年我国新型消费蓬勃发展，“IP+消费”“人工智能+消费”等受青睐

近日，商务部消费促进司负责人谈2025年上半年我国消费市场情况：新型消费蓬勃发展，“IP+消费”“人工智能+消费”等受青睐。数字消费活力十足，上半年实物商品网上零售额同比增长6.0%，占社零总额比重达24.9%。绿色消费持续升温，新能源乘用车零售量增长33.3%，渗透率达50.2%。“IP+消费”方兴未艾，知名IP衍生品热销，成为吸引年轻人的“流量密码”。首发经济热度不减，新能源汽车、手机等领域多款新品首发，广受消费者欢迎。

来源：证券时报

去哪儿：7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番

去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方，广州热雪奇迹门票订单量同比增长4倍，苏州太仓阿尔卑斯雪世界带动周边酒店预订量同比增长四成。此外，室内冲浪、室内海钓、室内赶海、室内攀岩等新业态遍地开花，搜索热度环比增逾10倍。

来源：36氪

2025年前五个月全球时尚行业

并购交易量同比下降26%

据普华永道最新发布的半年报告，2025 年前五个月全球时尚行业的并购活动大幅放缓，交易数量同比下降26%，由去年同期的35宗减少至26宗。尽管整体消费品行业的并购总价值在部分大额交易（超过50亿美元）推动下同比增长32%，但交易数量仍下降9%，显示市场热度趋于谨慎。报告指出，持续的通胀压力、高于预期的长期利率以及美国潜在关税政策的不确定性，削弱了消费者信心和投资者预期，抑制了交易活跃度。

来源：Vogue Business

今夏全国多地持续高温

7月天猫泳衣销售同比双位数增长

据天猫数据显示，今夏全国多地陷入持续高温天气，消费者“玩水防暑”的趋势来得更早，“抱冷经济”爆发增长。进入7月，泳衣泳装销售同比去年双位数增长，其中连体泳衣涨幅远超分体泳衣，领衔类目涨幅。其他如泳镜泳帽等运动配件销售同比去年增长近100%，桨板、冲浪、潜水装备销售同比去年增长均超300%。此外，据公开资料显示，天猫平台凉感抱枕、凉被、凉感毛巾成交同比翻倍，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交均实现双位数增长。

来源：精练GymSquare

营销动态

百事公司推出益生元可乐

今秋线上发售

百事公司7月21日宣布推出益生元可乐，该产品包括原味和樱桃香草两种口味，含有5克蔗糖，热量为30卡路里，不含人工甜味剂，并添加了3克益生元纤维。百事益生元可乐将于今秋线上发售，明年年初起在门店售卖。

来源：界面新闻

酵色JOOCYEE

开启品牌首家海外线下专卖店

酵色JOOCYEE登陆新加坡地标级商圈乌节路，于Wisma Atria购物中心开启品牌首家海外线下专卖店。据介绍，2024年，酵色在中国服务消费者超700万人次，全年唇部产品销量突破1600万支。自2024年10月进入新加坡市场以来，酵色已入驻24家线下主流零售渠道门店及多个线上平台。

来源：36氪

Vuori加速全球扩张

将在首尔与北京开设新店

美国运动与生活方式品牌 Vuori宣布，继伦敦与上海门店落地、在日本及欧洲批发业务初显成效后，Vuori计划到2025年底全球店铺数量突破100 家，并将于2025年9月在首尔开设其首家韩国门店，随后在10月于北京推出品牌在华第二家实体店。

来源：Vogue Business

大疆将于8月6日发布首款扫地机器人

7月23日晚，大疆官方宣布，品牌首款扫地机器人将于北京时间8月6日20时正式发布。官方发布的海报展现了一款名为“ROMO”的扫地机器人新品。据悉，大疆研发扫地机器人已超过四年，即将上市的产品为扫拖一体机器人。

来源：亿邦动力

来伊份与养馋记合作的“社区零售4.0”

上海首店开业

来伊份与养馋记合作的首个“社区零售4.0”门店于近日在上海松江泗泾镇开业。据介绍，这是双方1月达成战略合作后的实质性落地，也是3月 “社区生活新生态” 构想的首次规模化实践。当前社区零售成新增长点，2024年市场规模破万亿。双方计划在上海多地布局，目标华东市场渗透率第一。

来源：新浪财经

可持续消费

苹果与MP Materials签署500亿美元协议，采购美国制造的再生稀土磁铁图片

苹果公司与MP Materials达成一项高达500亿美元（约合人民币3582亿元）的长期合作协议，计划从MP位于美国的工厂采购100%由回收稀土制成的磁铁，用于苹果设备的生产。回收原料将由加利福尼亚的芒廷帕斯工厂处理，再在德克萨斯州沃斯堡工厂制造成磁铁，标志着苹果推动循环制造、强化美国本土供应链的重要一步。从2027年起，MP将设立专用回收生产线，大规模处理废弃设备中的磁铁材料，以支持数亿台苹果设备的可持续生产。

来源：循环派

封面图源：视觉中国

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