海底捞这波“男色擦边”，真该管管了

家人们有没有发现，最近餐饮圈的风向越来越迷了？

不少品牌甚至行业巨头，都把男色、擦边当成冲KPI的流量密码。就说最近爆火的海底捞“夜店模式”，人气飙高的同时，争议也吵翻了天。

咱账号之前也扒过这事儿，这种靠博眼球的擦边营销，顶多让门店KPI昙花一现，对消费文化半点儿实质作用没有。更离谱的是，海底捞这“夜店模式”，不过是当下泛滥的男色擦边营销里的冰山一角。

从科目三到“男仆夜店”，海底捞的男色营销咋越来越没边儿？

去杭州、广州、上海的海底捞夜宵主题店瞅瞅，晚上十点后那场面能惊掉你下巴：温馨用餐氛围被炫目的灯光取代，动感电音震得耳朵疼，最扎眼的是一群穿得特立独行的男员工。

皮衣猛男在DJ台打碟，八块腹肌若隐若现；妖娆男仆舞姿柔得发嗲，欲拒还迎地卖萌；“男模”们在餐桌间热舞，制服诱惑、猫耳体育生造型换着来；部分门店服务员还搞起一对一调酒……

别以为这是夜店宣传，这可是海底捞2025年1月推出的“夜宵主题店”标配。据官方说，到6月底这模式已在全国近30家门店铺开，集中在北上广深等大城市，每家店固定时间演两场15分钟的秀，硬生生把火锅店改成了“夜店捞”。

为了配合夜场，海底捞还设了打酒站卖12元左右的鸡尾酒，推出美蛙鱼火锅等夜宵新品。不少网友在社交平台吐槽：“海底捞怎么变成这样了？”

这可不是海底捞头回玩男色营销。2023年“科目三”火的时候，眉清目秀的服务员秒变“海底捞男模”，店内过道成了舞台。那会儿网友还调侃：“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比。”

尝到甜头后，海底捞直接整了个“科目四男团”，五个帅哥拍的MV和海报，跟专业男团出道似的。

其实不止海底捞，男色营销早成了流量收割机。椰树直播间安排肌肉男模热舞闹得全网围观，饿了么找外国男模穿“蓝的赢”T恤在上海街头当活广告……营销底线这东西，好像越来越不值钱了。

说实话，男色营销确实能拉流量带销量，但整个行业都追着腹肌跑，但不禁让人深思这背后的问题。

这不仅仅是挑战社会良俗。更糟的是，这股风正在刮向未成年人。海底捞夜场的年轻客群里，有网友拍到穿校服的孩子围观。想想看，未成年人刷到“海底捞男模”，会形成啥价值观？

消费主义面前男女平等，男色营销本质就是把人当商品。海底捞员工不光要干重活，还得靠跳舞讨好顾客。虽说“会跳科目三月薪高”是谣言，但高强度工作外还得排练，服务早就变味了。

男色营销让行业陷入“比烂大赛”：海底捞之后，望山楂、书亦烧仙草搞变装battle，香飘飘奶茶店全用帅哥，好利来男店员非185+不可……

这直接挤掉了产品创新和服务质量的投入，而海底捞这夜店模式算不算擦边？明眼人都看得出来。说到底，还是得回归本质，别再搞这些恶俗营销了。