湖北
本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨岁寒编辑丨椰子编审丨云顶
当白酒行业步入缩量时代，什么样的产品能激活终端动销？助力酒企酒商摆脱“下行”危机？
来2025济南中酒展，或许能找到灵感与方向！
8月9日，由酒业家传媒主办的“中国酒业新美学与包装包材科技年会”将于2025济南中酒展期间盛大举行。会议聚焦“科技进化 美学焕新”这一主题，旨在探讨推动中国酒业转型、跨周期发展的“新”力量，助力酒业“向美而行”。
截至目前，2025济南中酒展专业经销商预登记数量已达48000+，同比增长20%以上。心动不如行动，即刻扫码报名，0元领取中酒展门票，还有最高200元购物卡等您拿！
消费重构，酒企推新如何事半功倍？
酒业深度调整期，一场深层次的市场重构正悄然兴起。
酒业家注意到，今年以来，由于动销下滑叠加部分名酒流通品价格波动，一众酒商也将目光转向了新品。在这一背景下，有主营酱香产品的经销商开始寻求清香、浓香产品；有聚焦中高端、次高端价位产品的经销商，开始布局光瓶酒、中低端大众价位产品；不满足于流通品低利润的区域连锁品牌，转而联合开发高毛利新品……
经销商选品逻辑的变化，倒逼厂家、品牌开发商不得不重构产品策略。如五粮液计划下半年推出29度低度酒，泸州老窖拟推出28度国窖1573，洋河、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒、仰韶等也纷纷上新了高线光瓶酒……
不过，缩量时代，如何于内卷日趋白热化的市场中寻找增量，成为横亘在所有酒企、酒商面前的一道难关。这也对品牌方推新品提出了更高要求，唯有包装设计足够吸引人，新品才更容易于激烈的市场竞争中脱颖而出。
从市场竞争角度来看，包装设计是吸引消费者注意力的关键因素。据市场调研机构的数据显示，包装新颖的白酒产品被消费者注意到的概率比普通包装产品高出 30%以上。如江小白的青春小酒包装，以简洁时尚的瓶身搭配走心的文案，精准定位年轻消费群体，在市场上迅速打开局面。
美学即生产力！行业下行阶段，在品质、价格、服务之外，酒企更要重视更“颜值”带给消费者的价值。尤其是对年轻消费群体而言，在同等条件下，一款赏心悦目的高颜值产品无疑更加吸睛，也更容易获取成功的机会。
美学焕新，与数百家包装设计企业一起“向美而行”
为了进一步推动酒业“向美而行”，8月9日，“中国酒业新美学与包装包材科技年会”将聚焦科技进化与美学焕新，解码科技与美学的融合如何推动酒业创新，提升产品内涵，塑造独特品牌形象。
“中国7大酱酒品牌，有4个选择了段高峰。”现场，百亿量级爆款收割机、段高峰设计创始人、创意总监段高峰将围绕《中国光瓶酒都值得重做一遍》这一主题，分享光瓶酒产品设计的前沿理念，推动行业重塑光瓶酒的价值标杆。
“科技进化”与“美学焕新”的交汇点，在于运用创新手段，释放品牌内在的文化价值与精神之美，实现与更广泛人群的深度连接（共生）。东道品牌创意集团合伙人、执行创意总监陈占勇将带来《破界共生：中国品牌的全球之美》的主题分享，深度解析如何以科技创新为翼，以全球视野为眼，成就打动人心的“中国酒·全球之美”。点明酒业痛点与解决方案方向：追求的不是更花哨的瓶子，而是如冬奥、中免般，构建深层次、系统性的品牌美学体系，实现价值共鸣。
超级符号是品牌的极致减法，以最精炼的符号承载深厚的文化内涵，用极简的表达直抵人心。散花飞天设计者、万有颖力品牌设计(深圳)有限公司艺术总监陈颖松将带来《从文化符号到情感共鸣——白酒包装新美学探索》的主题演讲，分享他对打造品牌视觉超级记忆点的相关探索。
物联网、大数据、人工智能等数字技术的应用，正推动白酒产业结构优化升级，助力企业提质降本增效。烟台海维软件科技有限公司总经理秦忠旺将带来《数智赋能，产业升级》的主题分享，详细解读数智化升级如何为酒业发展插上“智慧翅膀”。
而在圆桌对话环节，嘉宾们将围绕“简约而不简单，酒业包装的现代演绎”这一议题展开激辩，深度探讨酒业包装的未来发展趋势。
此外，本次盛会，主办方还将颁发“2025中国酒业包装包材品类冠军企业”、“2025中国酒业最佳创意设计机构”两大奖项，以榜样的力量，引领酒类包装设计产业持续进化。
酒业家获悉，本届中酒展预计将有数百家包装设计类企业齐聚济南，让从业者一站式链接“设计之都”“陶瓷之都”“包装之都”，精准对接茅台、五粮液、汾酒等头部酒企的优质服务商，把握酒业“向美而行”的核心驱动力。
8月8日-11日，与数百家包装设计企业相约济南，一起见证中国酒业转型升级的美学“新”力量！现在扫码报名，还有机会获三重好礼！
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18971676107黄先生（同微信）
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