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瑞士高级钟表巨头Swatch Group斯沃琪集团近日发布截至6月30日的2025上半财年报告，净销售额同比下降11.2%至30.59亿瑞士法郎，在可比基础上按现有汇率计算同比下降10.4%（按固定汇率计算：-7.9%），但集团表示下半年中国市场有望回暖，电商销售和库存水平已出现改善迹象。另外，瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示，今年6月，瑞士手表对中国内地的出口额同比增长6.4%至1.73亿瑞士法郎，为今年以来首次增长。
按市场来看，中国市场（包括香港和澳门）以及高度依赖中国游客的东南亚市场消费持续疲软，继续对集团销售和业绩产生负面影响。大中华区的批发业务同比下滑超过30%，部分原因是第三方门店关闭，而集团自营零售业务表现稍好，同比降幅为15%。过去18个月内，中国市场在集团总销售额中的占比从33%下降至24%。
不过，集团在美国、墨西哥和加拿大市场均实现了两位数增长。特别是欧米茄、浪琴、雷达、天梭和 汉密尔顿等品牌进一步扩大了市场份额，Swatch品牌的表现也超过了去年同期的高基数。印度市场同比增长超过20%。日本的销售额与2024年创纪录的水平持平。受瑞士法郎大幅升值影响，瑞士本土销售略有下降，而欧洲其他市场整体维持在去年同期水平。
按渠道来看，在手表与珠宝业务中，超过45%的销售额来自集团的零售业务。若不计中国市场，各品牌在本币计价下的零售销售较去年同期大幅增长。电商渠道的销售也实现了两位数增长。
借助集团强大的工业制造与创新能力，旗下品牌于2025年上半年推出了多款极具潜力的新产品。其中，宝玑为纪念品牌成立250周年推出的特别款尤为值得关注；欧米茄于6月推出全新女士 Aqua Terra系列，搭载全新超薄机械Master Chronometer天文台认证机芯；天梭推出搭载革命性光伏表盘的PRC 100 Solar；珠宝板块方面，Harry Winston海瑞温斯顿继续稳步发展。
展望下半年，斯沃琪集团表预计中国零售商库存将进一步减少，从而带动订单回暖。中国的电商渠道继续展现出消费增长的积极信号，产能利用率将有所改善，亦受到各价位段众多新产品上市的拉动。尽管业绩承压，但中国市场有望回暖的预测，令其股价在财报发布后上涨2.37%至140.4瑞士法郎/股，当前市值约为68.19亿瑞士法郎。
瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示，今年6月，瑞士手表行业的出口额同比下滑5.6%至22亿瑞士法郎，主要受美国市场（同比-17.6%）、日本（同比-11%）和中国香港（同比-10.6%）市场“显著”下滑的影响。但对中国内地的出口额同比增长6.4%至1.73亿瑞士法郎，为今年以来首次实现增长。
6月，瑞士手表对美国、中国内地、英国、日本、中国香港、新加坡这6个主要市场的出口总额同比下滑7.6%至10.87亿瑞士法郎，合计贡献了全球市场出口总额的50.5%；对全球前30大市场的出口额同比下滑4.9%至20.19亿瑞士法郎，占出口总额的93.9%。今年上半年的全球出口额同比下滑0.1%至130亿瑞士法郎。
从材质和价位来看，钢制手表、价位在人民币5000元-30000元区间的手表销量回升，人民币30000元以上的贵金属手表延续下滑态势，显示理性消费的趋势愈加明显。
出口量、出口额价位分布。
具体来说，贵金属制成的手表出口量同比下滑9.8%，出口额同比下滑5％；其他金属制成的手表出口量同比下滑16.8%，出口额同比下滑7.1%；钢制手表的出口量同比增长2.4%，出口额同比下滑3.6%。价格在500～3000瑞士法郎的手表出口量同比下增长12.4%，出口额同比增长16%；价格在3000瑞士法郎以上的手表出口量同比下滑12.5%，出口额同比下滑9.2%。
注：1瑞士法郎当前约合人民币8.95元。
南都N视频记者 王欣
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