和爱豆聊天，28元包月？网友：吃相难看

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

战略姿势很正确

但战术动作难看

28元在QQ音乐的Bubble买偶像群发消息，QQ音乐"泡泡"割粉没商量？

腾讯音乐的社交化野心再次受挫。

近日，QQ音乐上线粉丝互动订阅产品Bubble，月费定价28元，首批接入SM、JYP、CUBE等韩国娱乐公司旗下aespa、StrayKids、EXO等多位顶流艺人。

这一举动本来被视为K-pop粉丝经济本土化的重要尝试，但却因功能缩水、体验割裂及过度商业化等问题，引发中国粉丝群体的集体吐槽。

他们普遍抱怨其定价过高、功能阉割、广告泛滥等，甚至直言这是腾讯式“割韭菜”，“实在找不到付费理由”。

作为韩国公司DearU开发的明星互动产品，Bubble在韩国K-pop粉丝圈层中拥有极高的人气和用户黏性。

其核心竞争力在于粉丝与艺人明星之间的"一对一"付费聊天模式。

粉丝通过充值订阅后能够接收偶像发送的文字、语音、图片或者视频消息，并且有机会获得偶像的回复，尽管是群发形式的回复，但其仍在韩国市场上取得了极大的成功。

此次QQ音乐引进的Bubble定价为每月28元，与原版价格相近，却在功能适配层面引发争议。

粉丝反馈显示，QQ音乐版Bubble没有直播功能，而直播正是被粉丝视为真实互动的核心场景。

对此，有粉丝在社交平台吐槽称，同样28元，韩国用户能看直播、存聊天记录，我们却只能收图文，这是把泡泡吹成了泡沫。

关资深用户表示，在原版Bubble上积累的会员时长以及相关聊天记录，无法同步到QQ音乐版的Bubble中，这也使得原本对其持观望态度的用户对QQ音乐版Bubble更加却步。

有粉丝直言称，这像是被迫放弃旧账号，重新花钱买一个缩水版服务。

此次QQ音乐版Bubble最受诟病的是其带来的用户体验。

相较于韩国版对"真实互动"的强调，QQ音乐版Bubble被指将商业化置于用户体验之上。开屏广告、续费弹窗、专辑推广等广告充斥界面。

有粉丝分享自己糟糕的使用体验表示，看到泡泡来消息了，慌忙地点进QQ音乐，小心翼翼地控制手机跳过开屏广告，然后拒绝QQ音乐的各种续费弹窗，切换到聊天页面时发现爱豆人已经走了。

怎么看待QQ音乐上线Bubble产品？

腾讯音乐通过资本运作，旗下子公司持有Kakao娱乐母公司和YG娱乐的股份；与JYP娱乐成立合资企业。

如今随着与SM娱乐深化合作，如何看待腾讯音乐这种“资本开路，内容跟进”的韩娱市场拓展策略？是否存在挑战？

对此，新浪财经闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

战略姿势很正确，但战术动作难看。

在线音乐平台一直受限于消费场景，主要依靠用户付费订阅来维持，Bubble则打破既有场景壁垒，形成歌手与粉丝社交的通道，形成新的付费场景。

这一应用此前在韩国推出证明有效，在国内也可能达成粉丝追星韩流而付费的效果。

而且，可能在后续实践中，出现中国化应用，让国内唱作人和粉丝互动，形成更多社交+营收的场景可能。

但前提是一定要按照中国的实际去运营，而不是靠着韩流割韭菜。

整体上来说，腾讯一贯都是买买买策略，在音乐领域同样如此。在韩娱市场的拓展，用买字诀快速切入，比从零开始拓荒要相对容易。

但这种模式并没有太强护城河，友商同样可以模仿跟进，其时间窗口有限。

目前看来，腾讯音乐的步子迈的有点大，硬是把音乐社交变成了王者皮肤生意。