抖音七宗罪（第五罪）——杀死同行

你有没有发现，最近一段时间，抖音正在大规模推广自家的子产品：豆包AI、汽水音乐、抖音商城、红果短剧、抖音精选等等……不仅如此，还有许多“幕后小程序”和“衍生平台”也正在逐步上线。

注意，这可不是零散布局，而是一场有计划、有节奏的超级行动。抖音正在悄无声息地将我们导入它打造的“超级生态圈”中。而这一切的背后，也是它对整个互联网生态的“全面出击”。

抖音凭借庞大的用户基数，用平台本体为子产品输血导流，这些产品可以不赚钱，可以免费，可以补贴，只要能抢走别人的市场份额，它就算赢。这种打法，在商业上确实高明，但对同行来说，却是实实在在的降维打击。

就像古代打仗，别人要征兵备粮、兴师动众，抖音却直接从自己这座“超级军营”里源源不断输送流量、资源、曝光。你怎么打？

有人常说：“鸡蛋不能放在同一个篮子里。”但抖音的做法更进一步，它不止有一个大篮子，还能像聚宝盆一样，从大篮子不断“复制”出新的鸡蛋，然后装进新篮子里。

原本只有一个“抖音短视频”；

现在，有了“汽水音乐”抢占网易云、酷狗；

有了“豆包AI”对标百度文心；

有了“抖音商城”挑战淘宝拼多多；

有了“红果短剧”掀桌优爱腾；

有了“抖音精选”分流B站用户；

甚至曾经的“西瓜视频”也被回收重组，直接“并入主端”。

原本只有一个短视频“大篮子” 的抖音，如今变成了 “一大篮+无数小篮” 的生态矩阵，这种流量复用的商业操作，确实展现了惊人的战略定力。

当然，抖音不只是简单入局，而是把各个赛道的选手打得节节败退，靠的就是一个平台垄断带来的压倒性优势。

案例一：AI领域，百度“起个大早，赶个晚集”

百度文心一言是中国最早的AI大模型之一，最早发布、最早开放、最早测试，但现在呢？很多普通用户压根没听说过，反倒都在用“豆包”。

原因很简单：百度没有流量阵地。

百度不能在抖音上投广告，抖音也不会给它曝光。于是，百度的努力成了“沉默的角落”，而豆包靠抖音的一句“来试试豆包AI吧”，就赢了大半市场。

案例二：音乐领域，用“免费”撬动用户习惯

曾经的在线音乐三巨头：网易云、酷狗、QQ音乐，各有定位，各有死忠。但当抖音发力“汽水音乐”后，局面开始动摇。

免费听歌；

送会员；

看广告再续费；

AI推荐算法精准打击；

加上平台流量轰炸式导流……

尽管汽水音乐版权不全、资源受限，但用户依然愿意用。因为“免费”是中国市场的最大的杀器。未来，会员收费、广告加码，或许也只是时间问题。

案例三：影视短剧领域，“红果”两年两亿用户

红果短剧，用“土味”“狗血”“爽感”狠狠击中了下沉市场，上线不到两年，月活跃用户接近两个亿！

对比一下：

腾讯视频、爱奇艺、优酷，十年经营，付费为主；

红果短剧，完全免费、剧情极度猎奇，一看就停不下来；

优爱腾经营多年的剧集市场，硬生生被“抢走”两亿用户。

这不是“平起平坐”，是一场维度不同的战争。

案例四：内容创作者的“收割计划”

作为前“西瓜视频”创作者，我们深有体会，自从西瓜视频并入抖音生态后，创作者的收益直接下滑90%，我们团队直接倒闭。

为什么？因为抖音控制流量和分发，你不能再靠内容赚钱，只能靠平台“赏饭吃”。

当平台不再激励精致内容、而倾向于短平快的消费型内容时，整个内容生态就会滑向粗制滥造与低俗媚俗。

我为什么说它“有罪”呢？从商业逻辑上来看，它的一切操作都合情合理。但正因为它太合理，所以才可怕。

罪一：垄断舆论，摧毁生态

抖音现在几乎垄断短视频市场，连其他平台联合起来都难以匹敌。

在这种绝对优势下，舆论也被平台引导：你想发声，得靠它；你想推广，得买它的流量；你想生存，得玩它的规则。这不是一个健康的生态。

结果就是：

企业家不研究产品了，只想着怎么上抖音拍段子；

品牌不做研发了，天天搞营销搞“带货”；

内容创作者不写剧本了，开始做擦边、整活、蹭热度。

所有行业都在向下内卷，谁也做不出精品。

罪二：以“免费”为名，杀死“精致”

抖音的打法永远是“先免费、后收费”：

汽水音乐一开始免费，后来看广告换会员；

豆包AI目前免费，未来一定会嵌入推增值服务；

红果短剧完全免费，看得上头，下一步就是会员和广告；

抖音商城“全网最低价”，但退货率极高、售后混乱；

抖音引导的，是一场全行业的“降维战争”。

结果就是：

精致内容没市场，粗制滥造横行；

真正投入研发、打磨质量的公司被活活拖死；

用户看似“省钱”，实则浪费了时间、牺牲了体验、买了劣质产品。

免费，往往是最贵的代价。

抖音用一个超级平台，撬动了N个行业，用“免费”“低价”“算法推荐”摧毁了一切竞争。

但问题是：

当所有人都在抖音里生活时，我们的选择还剩下什么？

当产品都向“劣币驱逐良币”方向发展时，用户还能得到什么？

当企业不思研发、只拼流量时，这片土地还会有创新吗？

抖音不是罪恶的化身，但它所引导的方向，值得我们每一个人警惕。

《黑神话：悟空》的爆火证明，用户愿意为质量买单。

中国互联网不缺低价，缺的是愿意深耕品质的耐心与环境。抖音的流量霸权正在将多个行业拖入“向下卷” 的泥潭。

这场以“杀死同行” 为目标的扩张，或许能让抖音成为互联网的 “秦王”，但历史早已证明：垄断带来的不是繁荣，而是生态的凋零。

最后，还是那句话：抖音，我承认你很优秀，但我要对你说NO!