名仁苏打水多维共建做透“酒水融合”。
文 | 王越梅
近日,“2025全国白酒国家评委年会”在河南郑州开启,来自全国400余位白酒国家评委、行业专家齐聚一堂,共探白酒产业高质量发展新路径。
与往届不同的是,今年名仁苏打水受邀成为年会赞助用水,并深度参与到年会活动中,助力与会专家真实感受名仁苏打水从品质到场景的“搭酒”优势,更看到“酒水融合”的高质量发展前景。
这是名仁“白酒+”战略的重要落地,也标志着名仁“酒水融合”理念逐渐获得了业内从渠道、酒厂,到协会专家更广泛的认可。
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400余位“国评”齐聚河南名仁苏打水“敢闯”顶级专家团
全国白酒国家评委年会是白酒行业最高水平、最具权威性的技术研讨大会,一直以来都是行业交流的重要品质鉴定和创新平台。
致力于为行业提供品质风向标,400余位国家评委组成的顶级专家团,依据香型、度数及价格带等因素,结合中国酒业协会的白酒计算机品酒系统,对200余款市场主流产品进行专业品评和质量鉴评,评选出高水准的优质产品,并对白酒品质提升、产品创新提供发展方向。
因此,有行业人士表示,“国家评委团代表着中国白酒顶级的技术专业水平,全国白酒国家评委年会则是一场针对全行业核心单品的品质‘大阅兵’,名仁苏打水‘敢闯’专家团表现出名仁对产品的高度自信和对‘白酒+’战略的坚定落实。”
微酒认为,名仁与专家年会的携手,一方面是基于对品质追求的共鸣和对健康理念的奔赴。
当下,白酒行业进入“超级质价比时代”,品质成为行业发展的核心关键词,而名仁以医药级标准构筑苏打水品质护城河,并通过科技创新持续引领苏打水的品质升级。据悉,本次会议用水就包括了名仁最新推出的“G配方”无汽苏打水。
凭借对健康品质的追求,名仁与白酒主流价值观同频共振,也获得了更多专家的认可。
另一方面,这标志着名仁“以酒带水、用水促酒,酒水融合,双向奔赴”商业理念在专业层面迎来又一支撑力量。
借力本次专家对话,名仁“酒前酒后”场景营销模式与白酒品鉴场景自然嵌合,折射出当代健康饮酒的本质需求。
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药企背书下的“品类王”名仁高调入局的三重支撑
回望名仁苏打水的发展历程,可以看见其坚定“酒水融合”战略发展的逻辑——以十年探索成果为基底,跳出苏打水单品类发展的“200亿”天花板。
早在2015年名仁就开始探索白酒和苏打水的融合市场,随后“酒前酒后”场景营销战略正式出台,可以说名仁高调入局白酒的背后经过了长达十年的持续探索。
而今“敢闯”顶级专家团的名仁,背后有三个重要支撑。
首先,名仁是药企背书下的苏打水“品类王”,在明仁药业大健康产业集群的赋能下,秉承“专注苏打,关爱健康”的发展思路,2024年名仁苏打水全产业链突破40亿元营收,持续强化“苏打水品类王”引领优势。
并且,明仁药业也是《无汽(气)苏打水饮料》、《饮用天然苏打水》团体标准的唯一企业方起草参与者。其强大的专业实力和品类引导力也是酒协和专家看好“酒水融合”发展的基础。
其二,苏打水与白酒存在天然契合性,健康属性清晰明确。
科学研究显示,苏打水的弱碱性能中和酒后产生的酸性物质,有效缓解酒精对胃黏膜造成的刺激,让消费者饮酒更放心。
其三,“酒前酒后”场景营销契合“从卖酒向卖生活方式”的酒业营销逻辑。
由于消费环境的巨大变化,白酒行业近年来提出了要实现“从卖酒向卖生活方式”的转变,而场景营销成为了酒业重要发力方向。名仁苏打水“酒前酒后”刻画的健康生活方式,正在被更多的白酒消费者认可。
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渠道、酒厂、专家名仁多维共建做透“酒水融合”
发展至今,名仁在品质层面成立了苏打水健康研究院为产品持续输出科创力量,在商业层面开创出“白酒+”战略蓝图。在理性消费和健康饮酒的趋势影响下,万事俱备的名仁便围绕“酒水融合”,开启了多维共建的快速扩展。
今年春糖,名仁苏打水以席卷之势入局“百展百会”,以覆盖性的曝光和高频次的“酒前酒后”场景营销,高效完成春糖“播种”。
而后,名仁苏打水在全国范围内逐步启动了渠道招商,越来越多的经销商慕名而来。据微酒采访,其中月销量呈几何式增长的经销商不在少数。
随着名仁苏打水“用水促酒”的效果呈现,更有越来越多的名酒企业展开了与名仁的交流合作。据了解,名仁已经与包括洋河、郎酒、习酒、白云边、金徽酒、珍酒等百余家白酒品牌达成了联合推广,真正实现酒与水的“双向奔赴”。
显然,春糖的惊艳亮相只是一个开始,凭借强大的品牌实力、品质基础、健康基因,名仁在后续的市场多元化推进中表现出独有的优势。
并且此次深度参与国评年会,更标志着名仁苏打水进一步完成了从渠道认定、酒企认同、专家认可的深度产业融通,为“酒水融合”的发展未来注入更多的动力。
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