工人日报e网评丨网友关注录取通知书夹带广告单，是否小题大做？

龚先生

近日，在全社会关注中高考录取结果放榜之时，“高中录取通知书中夹带广告单”事件引发热议。

湖南省石门县有家庭拆开高中录取通知书发现，夹带了某眼镜店的广告宣传单，事情不大，却不免让人错愕。对此，石门县教育局发布情况通报称，学校在发放录取通知书时，一并发了该优惠宣传单，此宣传单系额外附送，不在密封的录取通知书之内。目前已约谈该校负责同志，并将依纪依规进行处理。

当地的及时处理值得点赞，但这一事件还是被网友狠狠吐槽了一波。“这事儿要不管，今年敢夹带眼镜店的宣传单，明年就敢塞入别的宣传单”“就算没封在信封里，这也是教育场合的‘强行商业植入’”......

图源：九派新闻、风芒新闻

录取通知书的核心价值在于它是学生寒窗苦读的“成果证书”，也是来自学校的“见面礼”，既承载着家庭和个人的梦想与希望，同时是学生与学校紧密联结的开始，具有特殊的意义。近年来，不少高校、中学都在录取通知书上精心设计，以期向学生传递办学理念和精神，录取通知书也越来越多地承载着“第一课”的意义。无论对家庭还是对学生，录取通知书都是纯洁的、庄重的。

商家追求目标受众精准，广告效益最大化，这本无可厚非。但在自己的店门口或商业平台打广告，和将广告单塞入录取通知书发放流程中，这二者的性质完全不同。前者是商家的自主商业行为，后者多少有学校为商家“背书”的意思，将商业目标精准瞄准了学生家庭。

对于教育领域的商业宣传，法律早已划出明确“禁区”。《中华人民共和国广告法》第三十九条规定，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。教育部也三令五申，严禁高校、邮政企业在录取通知书邮件内夹寄、夹带与新生报到无关的商业广告等宣传材料。针对中考录取，各地教育部门也有类似规范。

可以看出，在教育领域，法律法规设定的“商业禁区”是很严格的，不管是否在录取通知书内，在“变相发布广告”这一问题上，不存在任何“打擦边球”的空间。

近年来，商业活动或商业广告蔓延至中小学乃至幼儿园已不是新鲜事，表面看是商家无孔不入的营销策略，深层原因则是学校创收边界如何界定的问题。有些基层学校面临经费紧张问题，也有学校搞建设需要开源，林林总总，在经费缺口和“创收思维”的驱使下，制度的牢笼又没有扎紧，对某些商业合作“校门常打开”就不足为怪。

网友关注录取通知书夹带广告单，并非小题大做——如果连录取通知书都能成为广告载体，那么校服、文具、食堂是否也可能成为下一个“创收渠道”？如此一来，家校共育的底层信任和教育纯粹性受损，责任谁负？重构信任又谈何容易。

要杜绝录取通知书掉出下一份广告，在教育场景明确“商业禁区”的边界，还需要一揽子制度保障。比如，建立教育场景商业准入负面清单，健全监督举报机制，在“禁”之外，还要加大基础教育投入，从根本上消除学校的经费缺口和焦虑等。

打开录取通知书，是承载梦想与希望的时刻，是神圣的，别再掉出一张广告单。

来源：工人日报客户端