专访｜三季连爆，《云渺》为何能率先实现短剧IP的系列化开发？

作者|糖炒山楂

“我们才是云渺小姐最忠实的奴”，2025年一种“新型”剧粉关系在短剧中风靡。一袭民国旗袍，一把油纸伞，清冷疏离的气质，王小亿饰演的云渺小姐走进了无数短剧观众心里。

数据端更直观：2月，《我，修仙多年强亿点怎么了》热力值达6350万，充值额超5000万；4月，《云渺2》成功跻身红果10亿俱乐部；6月，《云渺3》上线首日播放量超8000W。截至目前，221万“真命天奴”在红果平台上预约了《云渺4:绝嗣佛子》。

一个大的行业背景是，2025年红果短剧Q2季度日均上线短剧约54部。这背后是一个何其庞大的短剧上新数据，而它所指向的现实议题是：在短剧上新量大、曝光周期短的当下，短剧该如何让观众产生粘性？目前市场上行之有效的策略，包括厂牌建设、CP效应，但更长久也更能从根源上解决问题的，一定是短剧的系列化开发和类型化开发。

《云渺》系列的三季均爆，决定了它会成为短剧行业IP系列化开发绕不过去的经典案例。

站在更细分的角度，《云渺》带来的市场意义还包括了：女频玄幻大女主题材的火爆，在短剧甚至整个剧集市场都值得被关注；短剧造星的议题下，王小亿稳坐“女尊一姐”的位置，红果粉丝数据断层领先；内容创作探索里，非恋爱型女主、非爱情CP的设定，以及单元叙事模式，也都为短剧市场提供了一种新可能……

赶在第四季上线前，娱乐独角兽独家对话《云渺》系列的幕后操盘手：版权方百川中文创始人、总编辑洛古特，和承制方四月联盟导演马雨晨，听他们讲述短剧创作的缘起、现状和未来，以及他们对于短剧IP系列化开发的思考。

水到渠成的短剧系列化，在“担心”中落地的《云渺》？

IP系列化开发，是娱乐内容市场至今仍在探索的经典议题。饶是汇聚了众多头部创作者、头部IP的长剧市场，也在这条路上走得几经波折。刚刚走过草莽时期，内容秩序和人才市场都尚在建立阶段的短剧，能走通这条路吗？

在洛古特看来，短剧系列化、季播是水到渠成的事。一方面，短剧多从网文衍生而来，网文的连载性本来就是它最大的魅力之一；另一方面，相比前几年小程序作为载体很难承接系列化短剧，红果短剧的出现补足了这一“短板”。

天时地利都有了，重要的是谁是那个“最适合的故事”。洛古特回忆，最初看到《云渺》原著，他就被开头惊艳到，“立刻决定做（短剧）”，并且萌生了做系列化短剧的想法，“这个故事本质是单元剧，特别适合系列开发”。

客观来讲，短剧系列化开发，的确是对这个故事最好的解法。《云渺》围绕着修仙大佬云渺寻找身世之谜，化身摆渡人化解世间执念展开：每一个世家的隐秘过往是串联其过往的碎片，缝合起她完整的故事；而“消解执念”的单元案件，则是世间因果背后当下的邪恶势力正在复苏。虽然故事仍在连载，但可以想象，最终两条线一定会汇聚构成一个完整的故事闭环。

庞大的世界架构、新颖的人物、完整的故事，很好的弥补了当下短剧市场弱故事、强情绪的现状，而双线并行的复杂叙事被拆解为单元季播短剧，也让爽感拉满、节奏飞起、又给观众留足了悬念和回味的空间。

但更现实的一面则是：悬疑为主的剧情，并不是百川中文擅长的领域，在短剧里也是爆款极少的赛道；而“观众会接受’大女主+悬疑志怪’题材吗”也是一个问号。

“百川中文很喜欢探索新题材，想在短剧中打造出各种题材的爆款，决定好好做这个故事”，洛古特说道。不过最终他们还是决定先做一季，看看效果。

2月22日，《我，修仙多年强亿点怎么了》在红果短剧上线。清冷的修仙大女主、颇为新颖的人物关系、离奇又反转不断的单元故事、最朴素的“善恶终有报”的内核，短剧上线当日就迅速登顶DataEye短剧热力榜日榜，之后连续多日稳居榜单前列。上线仅3天热力值破2000万，刷新短剧平台新纪录。

大女主修仙剧，短剧市场里确实跑出了新的爆款题材。而“惊艳”到洛古特的“开头”，以《我把死了七天的老人叫醒了》为题，单个片段12天播放量破百万，成为为短剧造势引流的重要素材。截至目前，第一季在红果短剧上追剧人数达546万；在DataEye最新发布的H1短剧热力榜中，该剧位列第五名。

“第二天我们就开始筹备第二部的剧本了”，洛古特告诉娱乐独角兽。《云渺》的系列化开发也由此正式开启。如何在短剧市场讲好一个系列化的故事，在摸索着逐渐有了具象的解法。

真·大女主剧的精髓，在《云渺》中看到了

系列化开发决定了，这是一个创作与市场不断磨合的过程，其中的变与不变、升级与坚持，都对创作者提出了更大的考验。而作为题眼人物，云渺的塑造，是系列化开发中最关键的一步，也是《云渺》三季以来最高度一致的存在。

与长剧擅长打造成长型女主不同，云渺辅一登场便是满级大佬的存在。这样的人物自带爽感，但一旦在创作上陷入误区，如因为情爱自动降智等，便会迅速引发观众的情绪反弹，保持人物调性，也就成了重中之重。

在导演马雨晨看来，云渺塑造最重要的一点是“神女爱世人”，神女的心中是大爱，而并非小爱，所以云渺没有CP，没有官配，是完完全全思想独立、技能满点的大女主。她像是一位“人间判官”，倾听世间不公，还受害者公正，是心中公正有大爱的神。

王小亿版的云渺为何能收获好评如潮？马雨晨有一套完整的人物创作逻辑：外形上，云渺的妆容偏自然清淡，眉目之间略有凌厉感；衣着上以白色、金色、黑色、浅蓝色为主，不会出现艳丽的颜色；发型发饰也尽量简单大气，要符合“神女”的清冷气质。

在表演上，云渺很少会和人有眼神交流，言语间几乎眼神都是目空一切的，虽然云渺的台词并不多，但遣词造句上会给人一种威压感，更符合她“神”不染凡尘，独立于世的调性。于是在剧中，我们经常看到这样的场面：一袭旗袍、一把油纸伞，云渺端坐椅上，清冷淡漠，世间事，离奇也好、闹剧也罢，于她不过是一个故事、一个执念而已。

在处理云渺和周浮生的“小姐和好大奴”的关系上，她同样非常之清醒。“他们之间最重要的就是不能有一丁点的爱情，只能是纯纯的主仆情谊。周浮生从对云渺是由质疑到臣服再到忠心耿耿，他看云渺的眼神是钦佩，是敬仰，是欣赏，从眼神到动作都是恭敬的，不会越雷池半步。而周浮生于云渺是故人的后代，所以在云渺眼里，他是‘自己人’，可以信任，可以帮扶，但不会产生情爱”。

这样清新纯粹的人物关系，反倒让在各种工业糖精中荼毒已久的观众眼前一亮。而两人一个清冷、一个逗比的反差萌，以及后者的存在消解了不少悬疑恐怖氛围带来的压迫感，都成为追剧过程中的亮点所在。

一个让娱乐独角兽在采访中惊叹不已的信息增量是，这种对人物人设的统一性和合理性的考量，不只是聚焦人物本身和强人物关系上，甚至还包括对更多“小人物”的处理。

《云渺3》真假千金案中，三年时间循环的处理让反派boss沈漾之“闪回”，这让许多忠实观众拍案叫绝。而在洛古特的拆解里，这背后还有一重纠结是关于云渺的：在他看来，云渺的强大决定了如果第二季还不能揪出沈漾之并且处理了他，那人物人设是不合理的，所以第二季的结尾，沈漾之必须下线。

能够考虑到这一点，在短剧里甚至是整个剧集市场里本身就是非常难能可贵的。毕竟大女主关键时刻自动降智的骚操作，已经让观众苦之久矣。当然为了弥补阶段性boss下线带来的剧情期待值下滑，短剧又带来了时间循环的新颖设定。

而作为系列剧，这样的操作既让新观众能够看懂整个故事，又给到了老观众以惊喜，成功带动前面系列。“连接性需要强，又不能太强，目前看难度很大，我们还在摸索”，洛古特强调。可以说这一套组合拳，相当之漂亮。

此外，短剧很擅长通过细节去铺设云渺的“强”。御迎八大家的故事并未展开，江哥作为周浮生唯一人脉的“无所不知”，他们对云渺敬若神明的态度，让人对云渺的过往心生好奇。更细节的，方母杀女案中三个字喝退天雷、九世善人积不满的功德就因为想要保护云渺而实现等，也都强化了人物的背景。

终于有一个女主不为情爱所捆绑，强的理所当然，怎能不让人越看越惊喜。无怪之我等追剧党都只能自动带入周浮生视角，成为“天选之奴”。

IP系列化开发的终点：主动开卷，“云渺宇宙”将成？

“每一次尝试无论我们多么有信心，最终都还要看市场反馈。我们会不断根据上一部的反馈，及时调整下一部的创作”。据洛古特透露，《云渺》系列走到第四季，剧本创作上每一季都比上一季的废稿更多，第四季更是推翻了三次才最终定稿。

以“主线剧情+单元案件”的叙事结构为例，这在长剧市场颇为常见，甚至缔造了不少口碑爆款，但如何适配于快节奏、强情绪的短剧，则是一道难题。“每一部主线剧情的占比，单元案件的长度，我们都在反复调整和尝试”，洛古特表示。

两季对比更加清晰。《云渺2》中林家雪女附身案、方母杀女案等基本上各自占据三分之一的长度；到了《云渺3》中，南宫世家镇魔案作为云渺“世间缘”的主线剧情，占据了全剧将近三分之二的长度，真假千金案则在更快节奏中被呈现。故事开始回归主线剧情，叙事结构更加合理。

快节奏、强反转是很多观众对《云渺》单元案件的第一感受，再加上其中多以人伦悲剧作为主题落点，往往在谜题揭开后让人毛骨悚然、心情久久难以平复。在创作端，洛古特考虑的是如何让反转不生硬，“我们会尽量把伏笔明显化，这样能看出来的观众会得到快乐，忽略了的观众等到反转揭秘的时候，也会恍然大悟”。

以《云渺3》为例，南宫世家案中不少人透过二伯的微表情、残杀亲子等猜透了人物的邪恶面，也在蛛丝马迹中提前预判了凌玉清与丫鬟交换身份的游戏；真假千金案中，管家一露面的特写就被预判了“有故事的人”，果不其然谜题揭开他是假千金的亲生父亲。而这些并未降低观众的追剧快感，“拿着放大镜追剧”反倒成就了观众与《云渺》系列的超强粘性。

再如特效制作部分。在马雨晨看来，特效是《云渺》作为精品短剧非常重要的一部分，“特效的好坏关乎成片的质感，甚至从某种意义上来说，也关乎云渺这个法术通天的人设能不能立得住”。

马雨晨回忆，第一季播出后从内部工作人员到观众点评，都对特效不是很满意，所以做第二季的时候在特效上做了一些升级，很多观众也留言说特效有进步。“大家的包容让我们非常愧疚，也决心一定要把第三季的特效做好”。

据了解，剧组对多家特效团队的试做效果进行对比，还在开拍前举行围读会，针对特效进行细化讨论，甚至精准到每个角色的法术是什么颜色的光波，模拟每个大场面的特效效果，后期更是花了近一个月的时间去完成大量的特效。“要把钱花在刀刃上，特效就是我认为的刀刃”，而剧播后观众的认可，也让她觉得值得。

在观众赞誉度颇高的中式志怪美学部分，短剧同样做到了持续升级。从第一季开始，剧中就出现了古村献祭、血亲为引、傩戏法器、邪教阴谋等诸多民俗悬疑元素，将中式恐怖打造到了极致。此外，剧中的婚礼、葬礼、服饰多以中式为主；葬礼还借鉴了传统殡葬习俗，披麻戴孝、三叩九拜等。

在单元故事的置景上，也讲究视觉上的对称构图、中式传统色彩搭配为主，在氛围上用暗调、烟雾、雨等作为烘托。这也与短剧在山西临汾取景密切相关，“一些古建经过岁月的沉淀，在画面里看起来古老神秘，拉高了整个成片的质感”。据了解，《云渺4：绝嗣佛子》选用了曲沃的顾园、襄汾的汾城古建筑群。

创制作本身就是一个需要持续升级和不断复盘的过程，系列化的开发尤其需要如此。据洛古特介绍，《云渺4》的故事风格会更加偏向于第一季，或许这可以视作此IP系列化开发的一个新节点：三季的试炼、摸索和回归初心，能助力其再攀新高峰吗？答案即将揭晓。

而看得见的未来，两月一会的《云渺》系列，或许也将跳出短剧的边界，成为IP系列化开发的新标杆。“我相信未来会有更多成功的系列剧出现，这对观众来说是件幸福的事”，洛古特说道。