不结婚的年轻人，又 “撂倒” 一个行业？这锅我们不背

“今年婚庆订单量比疫情前降了快一半。” 从业12年的婚庆策划师林姐对着空荡荡的办公室叹气。曾经靠旺季就能赚够半年营收的日子，如今成了遥不可及的回忆。

这两年，“年轻人不结婚” 的话题从热搜常客变成社会共识，而首当其冲被“误伤” 的，正是依附于婚姻存在的婚庆行业。有人说 “是不婚的年轻人撂倒了婚庆业”，但走近这个行业才发现，真相远比一句 “撂倒” 更复杂。

婚庆行业的“速冻”时刻：订单腰斩，公司成片消失

打开某招聘平台，“婚庆策划师” 岗位数量比2019年减少62%；在大众点评上搜索 “婚庆公司”，北京、上海等一线城市近一年注销的商家超过3000家；就连曾经靠 “婚礼旺季” 赚得盆满钵满的婚纱租赁店，如今也挂出了 “清仓转租” 的招牌。

“以前一场婚礼赚两三万很轻松，现在能保本就不错。” 林姐给我算了笔账：2019年她所在的公司旺季每月能接40-50单，客单价普遍在1.5万以上；2023年旺季每月最多20单，客单价降到8000元，还要跟同行打价格战 ——“你报1万，别人敢报 8000，甚至有人5000块就敢接全套。”

更致命的是 “退单潮”。去年有对新人在婚礼前3天临时取消，理由是 “突然觉得没必要花这个钱”。林姐的公司因此损失了场地布置、化妆师定金等近 2 万元，“这种情况这两年太常见了，年轻人对婚礼的‘执念’好像突然就没了。”

不是 “不婚” 的锅：是年轻人不想为 “套路” 买单

有人把婚庆行业的萧条归咎于 “结婚率暴跌”—— 数据显示，2022 年我国结婚登记数仅683.3万对，创下1986年以来的新低。但深入观察会发现，哪怕结婚的年轻人，也越来越不愿意给传统婚庆 “交钱” 了。

95后女孩小周今年5月结婚，没找婚庆公司，而是自己拉了个“亲友团队”：摄影师是玩摄影的表哥，场地布置靠闺蜜网购鲜花和气球，主持交给口才好的大学同学。“算下来花了不到5000块，比婚庆公司报的3 万套餐还满意。” 她吐槽传统婚庆的套路：“一上来就推‘总监策划’‘进口鲜花’，其实都是流水线模板，还藏着各种加钱项 —— 灯光升级加 2000，红毯加长加 500，简直是抢钱。”

年轻人对婚礼的需求正在剧变：他们反感 “煽情套路”，不想在台上被司仪逼问“爱不爱对方”；拒绝“面子工程”，觉得花10万租婚纱不如去旅行结婚；更在意“真实感”，宁愿用手机拍 vlog，也不想被摄影师指挥着摆僵硬的姿势。

当行业还在靠“梦幻场景”“豪华阵容” 忽悠人时，年轻人已经用脚投票：我们要的是“自己的婚礼”，不是“婚庆公司的模板”。

行业没被 “撂倒”：只是在淘汰 “躺平者”

虽然大批中小婚庆公司倒下，但也有从业者在寒冬里找到新活法。

在杭州做“轻婚礼”的90后团队“小预算婚礼工作室”，今年订单量翻了一倍。他们主打 “1万元以内搞定全套”，没有固定模板，而是帮新人设计个性化流程：有人在露营地办 “烧烤婚礼”，有人在书店办“读书会婚礼”，甚至有人把婚礼办成了“宠物主题派对”。创始人阿凯说：“年轻人不是不愿意为婚礼花钱，而是不愿意为‘没必要的溢价’花钱。”

还有人盯上了“非婚礼场景”：给情侣拍“恋爱纪念vlog”、策划“求婚惊喜”、甚至帮独居老人办“金婚回忆展”。这些看似和“婚庆” 无关的业务，反而成了新的增长点。

说到底，婚庆行业的困境，从来不是“年轻人不结婚”导致的，而是行业停留在“赚快钱”的思维里，没能跟上年轻人的需求。就像曾经被唱衰的方便面行业，在健康饮食潮流下，反而催生了“非油炸”“低卡”等新赛道 —— 真正的行业不会被“撂倒”，只会淘汰不愿改变的人。

比婚庆行业更该焦虑的：是对 “传统” 的执念

看着婚庆公司成片消失，有人感慨“世风日下”，觉得年轻人“连婚礼都懒得办了，太不负责任”。但换个角度想：婚礼的本质是“宣告幸福”，而不 “表演幸福”。

当结婚不再是“必选项”，当年轻人敢于对“天价彩礼”“繁琐流程”说不，当他们宁愿把钱花在房贷、旅行、自我提升上，也不愿为 “面子工程”买单 —— 这不是“堕落”，而是更清醒的生活态度。

婚庆行业的冬天，或许恰恰是一个信号：没有哪个行业能靠“传统”躺赢，也没有哪种习俗能绑架一代人的选择。年轻人不是在“撂倒”行业，而是在逼着每个行业思考：你提供的，到底是别人“需要的”，还是你“想卖的”？

最后想问一句：如果婚礼可以不办酒席、不请司仪、不拍婚纱照，你还愿意结婚吗？欢迎在评论区留下你的答案。