上半年中国大陆电视出货量小幅增长1.4%，大尺寸和Mini LED领跑！75英寸及以上电视份额超37%，Mini LED销量已接近去年全年水平

据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2025年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1662.5万台，较去年同期小幅增长1.4%。其中，第一季度出货量同比增长4.7%，而第二季度则同比下滑2.1%。这一增长主要得益于“国补”政策的推动，然而，由于品牌商对“618大促”的谨慎态度以及销售结果不及预期，导致了Q2出货量的同比下降。

尽管上半年宏观经济呈现出企稳向好的态势，但GDP平减指数、CPI、PPI等指标反映出内需疲软和信心不足的问题。房地产市场的低位运行进一步压制了与之相关的电视消费。在这样的背景下，“促销季”的影响力逐渐减弱。今年的“618大促”虽然拉长至近40天，零售量仅微增0.8%，零售额同比增长7.3%，平均售价达到3959元，平均尺寸提升至66.7英寸。值得注意的是，即使有“国补”的支持，市场增幅依然有限，远低于预期。

电视市场加速向大尺寸化迈进的趋势明显。75英寸及以上的电视在今年上半年占据了37.4%的销量份额，而在“618大促”期间，这一比例更是高达48.2%。此外，Mini LED技术的应用也成为市场的一大亮点。自去年9月“国补”实施以来，高能效产品尤其是集成大尺寸和高能效特点的Mini LED电视受到了消费者的青睐。数据显示，2025年上半年中国市场Mini LED电视销量379万台，接近去年全年水平，预计全年销量将突破1000万台，同比增长142%。

品牌竞争格局方面，前八大品牌包括TCL、海信、小米等占据市场主导地位，合计市场份额达95.7%。然而，品牌间的表现参差不齐，TCL、海信和小米均实现了增长，而华为和康佳则面临下滑压力。外资品牌的市场份额依旧较小，三星、索尼等四大品牌上半年出货总量约为50万台，同比下降12.3%。

展望下半年，随着多地“国补”的暂停，市场对于刺激效应的期望不宜过高。第三季度被视为销售淡季，预计出货量将继续下降。考虑到去年第四季度的高基数效应，今年Q4出货量预计也将同比减少，且降幅可能超过Q3。即便是在重要的“双11”促销期间，零售量也可能出现衰退。洛图科技预测，2025年下半年中国电视市场品牌整机出货量将达到1925万台，同比下降1.6%；全年出货总量预计为3588万台，同比微降0.2%，零售端销量较去年减少1.1%。

面对挑战，厂商需要更加注重高附加值产品的推广，如艺术电视、AI电视等新兴品类，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。在此背景下，如何有效利用现有资源，开发符合市场需求的产品，成为各品牌亟待解决的问题。随着消费者需求的变化和技术的进步，未来电视市场的发展方向将更加多元化，各大品牌也需要不断创新来适应这一趋势。总之，在当前复杂的经济环境和行业背景下，中国电视市场正经历着转型与调整的关键时期。

本文源自：金融界

作者：归林