首届“马栏山杯”小游戏大赛落幕：芒果IP+亿元基金，孵化30款游戏撬动产业新生态

7月22日，由中国音像与数字出版协 会游戏出版工作委员会、湖南省新闻出版局（省版权局）、湖南省教育厅、湖南广播影视集团有限公司、长沙市委宣传部指导，马栏山（长沙）视频文创园管理委员会、湖南省动漫游戏协 会、芒果TV主办的首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛（以下简称“小游戏大赛”）颁奖盛典在长沙举行，标志着历时百余天的“小游戏大赛”圆满落下帷幕。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、原国家新闻出版总署数字出版司司长张毅君，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，湖南省委宣传部部务会成员、省政府新闻办副主任黄海，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，长沙市人大常委会党组成员、副主任杨长江，湖南省教育厅二级巡视员王红冰，长沙市委宣传部分管日常工作副部长、市新闻出版局（市版权局）局长周海毅，马栏山（长沙）视频文创园党工委副书记、管 委会主任胡珊珊，和来自湖南省委宣传部（省新闻出版局）、省委网信办、省教育厅、省广电局、省通管局、市委宣传部、马栏山文创园、省动漫游戏协会及国内100多位头部游戏企业、高校代表共同出席活动。

张毅君指出，小游戏需以“文化内涵+玩法创新”双轮驱动，成为数字文化新增长极。湖南以大赛为支点，串联 “政策扶持（马驹计划）、IP 赋能（芒果生态）、人才培育（高校联动）”，构建产业闭环。

黄海强调，小游戏“用户广、模式活、产业链带动力强”，湖南正借 “文化 + 科技” 东风，打造千亿级动漫游戏集聚区，期待大赛成为产业 “新引擎”。

蔡怀军表示，大赛汇聚多方力量，开放芒系IP资源广泛征集创意，马栏山视频文创园“马驹计划”亿元基金激励，为创新创业注入强劲动力。以“赛事”为起点，全面开放芒果生态资源，通过搭建自研的“芒好玩”游戏平台，打通常态创产链路，强化产业上下游更深层次的合作，积极营造全国小游戏创作运营生态圈，与各位“超级合伙人”共赢未来。

大赛汇聚了全国500余家游戏企业、100余所高校的1500余名创作者，参赛作品覆盖创作与创意双赛道。孵化超 100个DEMO、推进30余款游戏开发，20余家企业入驻芒果 “芒好玩” 平台。

产业论道环节，各方观点交织成行业发展坐标系。中国音数协游戏工委强调，小游戏需以 “文化内涵+玩法创新” 筑牢增长根基；湖南官方明确以大赛为支点，串联政策、IP、人才资源，构建产业闭环。

本次盛典亦举行战略合作签约仪式。湖南卫视总编辑，芒果TV总编辑、副总裁郑华平代表芒果TV与支付宝、草花互动、广州谷得、北京蓝色光标传播集团、儒意景秀、COCOS引擎、快点文化传播(上海)有限公司等战略合作伙伴进行现场签约。

本次大赛采用自主命题模式，设置创意与创作双赛道，经过激烈角逐，最终双赛道10个奖项实力揭晓。其中，创作赛道为《美食中餐厅》《最强城堡》《流浪战车》《赛几传说》《心动的生活》，创意赛道为《明星大侦探》《指尖湘绣》《中餐厅-萌兽甜品车》《芳华赋》《回煞日》。另有9所高校荣获“优秀组织奖”，9名教师获评“优秀指导老师奖”。

双赛道十大获奖作品勾勒出小游戏 “创意+技术” 的融合图景，更折射出行业从 “流量博弈” 向 “价值深耕” 的进阶信号。

DataEye基于全链路数据洞察指出，2025 年小游戏市场规模预计突破 610 亿元，“精品化” 与 “IP 化” 正成为破局关键词：用户对单纯消遣的需求式微，更青睐《回煞日》这类 “玩法纵深+叙事共鸣” 的作品；芒果 IP 衍生游戏占比超 18% 的现实，印证 “强 IP+小游戏” 的破圈势能，未来 “综艺改编”“地域文化植入” 将成主流方向。

芒果 TV 的战略布局，为这场产业探索注入实操引擎。其全量开放《中餐厅》《明星大侦探》等头部 IP，让开发者嫁接 “内容流量”；搭建 “芒好玩” 平台，打通 “创作-发行-运营” 全链路，辅以亿级流量扶持；联合 “马驹计划” 亿元基金，提供 “资金+技术+渠道” 一体化支持，首批 30 余款游戏已驶入开发快车道。

这种 “IP+流量+资本” 的生态闭环，既激活创意活力，也为行业树立 “内容赋能” 的范本。

从赛事落地到生态构建，湖南的产业野心清晰可见：依托马栏山文创园的技术储备与人才集聚，嫁接芒果生态的内容优势，正加速向 “全国小游戏创新高地” 进阶。

而 DataEye 的持续追踪显示，小游戏的增长逻辑已从 “短期流量” 转向 “长期价值”—— 当 “文化基因” 嵌入游戏设计，当 “精品思维” 贯穿开发全周期，这场始于马栏山的探索，或将成为行业升级的缩影。

首届大赛的落幕，是湖南游戏产业崛起的新起点。作为行业观察者，DataEye将持续以数据赋能产业升级，见证 “创意 + 科技” 驱动下，小游戏千亿蓝图的逐步落地。

当马栏山的创新火种点燃，一个更具深度与活力的游戏产业新生态，正澎湃而来。