全球排第一的威士忌：品牌价值超过300亿元，一年卖出1410万箱

2025年7月消息：英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2025全球烈酒品牌价值50强”（Spirits 50）。中国有12个品牌上榜，品牌价值占比高达67.1%；其次是英国6个，法国、美国各有4个，印度、墨西哥、意大利各有3个，日本、爱尔兰、韩国、菲律宾各有2个。

烈酒即高浓度的烈性酒，也叫蒸馏酒，主要包括中国白酒（Spirit）、白兰地（Brandy）、威士忌（Whisky）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）、金酒（Gin）、龙舌兰酒（Tequila）、日本清酒（Sake）等八大类。Brand Finance使用特许费率法计算品牌价值，即未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

排在榜单第13位的培恩（Patron）是最具价值的龙舌兰酒品牌，品牌价值17.9亿美元，尽管同比下降1.7%。这个墨西哥品牌是由约翰·保罗·德乔里亚和马丁·克劳利于1989年创立的，2018年被百加得以51亿美元的价格收购。其龙舌兰酒100%采用韦伯蓝龙舌兰制作，拥有三个品牌类别，分别是Patrón、Gran Patrón和Patrón El Alto。

在伏特加品类中，斯米诺伏特加（Smirnoff，或译为皇冠伏特加）继续保持领先地位，品牌价值增长33.3%至29.3亿美元。这是全球最大的烈酒公司帝亚吉欧集团旗下的伏特加品牌，1864年创立于莫斯科，去年销量24.4万箱（9升/箱），行销170余个国家和地区。

杰克丹尼（Jack Daniel’s）依然是全球最具价值的威士忌品牌，品牌价值达到44.4亿美元（约合人民币318亿元），同比增长16%，排在榜单第七位。该品牌诞生于1866年，源自美国历史最悠久的酿酒厂杰克丹尼酒厂，后被美国最大的酒业公司百富门酒业收购，去年销量达到1410万箱（12瓶/箱），同比下降1.5%。

轩尼诗（Hennessy）排在榜单第五位，品牌价值同比增长2.4%至53.34亿美元。这是世界上三大干邑品牌之一，1765年由爱尔兰人理查德·轩尼诗在法国干邑地区创立，迄今已有二个半世纪历史。1971年轩尼诗与酩悦香槟合并，成立了酩悦·轩尼诗集团，1987年又和路易•威登合并，世界上最大的奢侈品集团——酩悦•轩尼诗-路易•威登集团（LVMH）由此诞生。

前十名中国白酒品牌占据6席，茅台、五粮液、泸州老窖、杏花村汾酒包揽前四，品牌价值分别为583.77亿美元（+16.5%）、277.78亿美元（+7.3%）、63.47亿美元（-23.0%）、58.73亿美元（-18.9%）。洋河股份、古井贡酒各自下滑1个名次，位列第六、第八，品牌价值分别为49.78亿美元（-21.6%）、35.66亿美元（-19.7%）。

茅台继续保持世界最有价值的烈酒品牌地位。去年，贵州茅台实现营收1708.99亿元，净利润862.28亿元，同比分别增长15.71%和15.38%。其中，茅台酒收入增长15.28%至1459.28亿元；销量同比增长10.22%至4.64万吨。系列酒（包括茅台1935、酱酒（传承匠心）、茅台迎宾酒、茅台王子酒）收入增长19.65%至246.84亿元，销量同比增长18.47%至3.69万吨，。

茅台“一国一策”的策略使其覆盖范围扩展到66个国家。去年海外收入首次突破50亿元大关，达到51.89亿元，占总收入的3.04%，出口销量2112.87吨，创下历史新高。其中，高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量达到150吨，同比增长30%。