湖北
本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨岁寒编辑丨椰子编审丨云顶
“禁酒令”下，光瓶酒市场正成为白酒行业最具活力的赛道之一。
近日，酒业家调研获悉，30-80元价格带光瓶酒正成为渠道主力推荐产品，更吸引洋河、泸州老窖、古井贡酒、今世缘、仰韶等头部企业纷纷入局。
面对光瓶酒“扩容”这一市场机遇？酒企、酒商该如何抢抓先机？
8月9日，以“对冲内卷”为主题的设问酒道·2025光瓶酒营销沙龙即将在2025济南中酒展期间盛大举办。本场沙龙由酒业家传媒、设问酒道联合主办，旨在探讨光瓶酒发展所面临的挑战与机遇，挖掘光瓶酒市场“对冲内卷”的核心力量。
40000+专业酒商已就绪，洞察酒业发展前沿趋势，掘金光瓶酒赛道，就来2025济南中酒展！
名酒集体“逐光”，1500亿光瓶酒市场迎来新机遇
近年来，光瓶酒的市场规模持续扩容。根据中国酒业协会数据，2013年-2021年间，光瓶酒行业规模由352亿元增长至988亿元，年复合增长率为13.8%；2024年，光瓶酒销售规模预计超过1500亿元，行业规模持续扩大。
值得注意的是，在酒业深度调整期，头部酒企纷纷降速的当下，光瓶酒再次异军突起，成为少有能够“量价齐升”的品类。美团闪购数据显示，6月以来，平台“光瓶酒”的搜索量环比增长超20倍，洋河等品牌广受闪购消费者欢迎。
《2025中国白酒市场中期研究报告》也显示，100元以下价格带，是上半年白酒市场动销最好的价格带之一。而在此价格带布局最广泛的，正是光瓶酒。
“在白酒购买更加理性的消费趋势下，按需购买、少量多次、更在意低价的便捷性购酒行为替代了计划性囤货行为。白酒消费从取悦他人转向更多悦己，从商务目的偏向日常聚饮等因素，使得大众光瓶酒受到用户更多青睐。”有业内人士指出。
也因此，当行业调整步入深水区，光瓶酒这一大众消费“刚需品”便迅速成为名酒企竞逐的新焦点。酒业家注意到，今年以来，头部酒企纷纷推出光瓶酒产品，以攫取大众消费的红利。
如洋河近期推出洋河大曲59-99元光瓶酒，线上预售首日秒罄，48小时内销售破万瓶，线下渠道“到货即爆单”；泸州老窖也推出定价65元的复刻版二曲光瓶酒；古井贡酒则推出80元的古井贡酒·第八代和45元的古井贡酒·老瓷贡；河南仰韶酒业锁定58元，推出高端光瓶“仰韶酒””；今世缘旗下高沟品牌发布了高沟标样·金标、高沟复刻黑方和高沟复刻红方，分别定价298元，59元和39元……
据酒业家不完全统计，今年以来，头、腰部酒企共推出光瓶酒新品超20款，在业内掀起一轮“高线光瓶浪潮”。而名酒企业的集体“逐光”，也让光瓶酒赛道的竞争日趋白热化。
如何对冲内卷？8月9日来济南中酒展，“拿下”光瓶酒营销秘诀！
当光瓶酒从过去的“渠道补充产品”，变成各酒企争相布局的增长新引擎，酒企又该如何正确对待这一热门赛道？
事实上，光瓶酒市场并不乏参赛者。如汾酒的玻汾年销售规模达百亿，牛栏山高峰期销售规模曾突破百亿，老村长、红星二锅头、西凤酒的“绿脖西凤”、五粮液的尖庄，还有郎酒的小郎酒、顺品郎等，均有着数十亿体量，是传统光瓶酒市场的重要推动者。
如今，随着名酒企业的加速下沉，光瓶酒赛道也涌现出了一批新势力。新老阵营交替下，光瓶酒市场涌现出哪些新机会？
即将于8月9日盛大举办的设问酒道·2025光瓶酒营销沙龙，将为厂商提供参考方向！
酒业家获悉，在沙龙上半场，设问酒道创始人王伟设将结合自身25年光瓶酒理论研究与实践探索，聚焦“趋势/挑战/机遇/创新”四大关键词，深度解析2025-2026光瓶酒市场的两大趋势、四个挑战、四个机遇与两个创新，助力广大光瓶酒厂商在未来激烈的市场竞争中抢占先机！
不过，光瓶酒市场虽然热闹，但并不意味着所有光瓶酒都有增长，面对新老阵营此消彼长，产品如何脱颖而出？在沙龙下半场，面对光瓶酒市场日趋白热化的竞争，王伟设将从光瓶酒操盘实践成果出发，分享光瓶酒对冲内卷的七大策略，助力广大从业者“破卷而行”！
此外，本次沙龙，主办方还将邀请多位知名光瓶酒品牌操盘手上台分享。届时，他们将结合品牌发展实践，分享在酒业深度调整期下光瓶酒的发展思路和操作方法，为光瓶酒产业的高质量发展建言献策。
当下，大众消费正加速回归，光瓶酒已成为其中确定性增长的品类。在这一场无法避免的竞逐赛中，谁能率先领跑，谁就将把握光瓶酒市场的未来！
名额有限，即刻扫码报名，提前预约席位！现场还将由作者王伟设签售《光瓶酒营销指南》。
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