从《黑神话》到问界，中国品牌是如何用创意重塑全球价值坐标的？

最近几年，中国品牌正站上世界营销之巅，无数来自世界级的创意标尺，都在丈量中国品牌的全新高度。

在这全球品牌创意与实效的巅峰竞技场上，NYX设计大奖与VEGA数字营销奖的名字便是“卓越”的代名词。

这两项由国际奖项协会（IAA）主办的奖项，凭借其覆盖全球的参与度、跨领域评审机制与严苛的选拔标准，被公认为行业“试金石”：NYX设计奖聚焦未来科技与创新体验，VEGA数字营销奖则专精数字传播链中的创意实效，二者共同构筑了全球商业传播的价值标尺。

汇丰银行、宜家等国际巨头，均曾以突破性设计或数字策略摘得桂冠，其案例至今仍被奉为行业教科书；更令人瞩目的是国产3A大作《黑神话：悟空》，它在2024年横扫NYX“年度最佳游戏”大奖，被官方赞为“以中国神话重定义游戏高度的革命之作”。

这些案例共同传递一个信号：NYX与VEGA从不嘉奖平庸，只授予那些在创意、技术与影响力上真正开创新局的破界者。

继《黑神话》以文化叙事征服NYX大奖后，2025年，赛力斯凭借问界春晚营销项目，成为首个同时问鼎NYX与VEGA最高奖的中国车企。

780辆问界M9灯光秀点燃春晚，赛力斯斩获双料国际大奖

时间回到2025年的春晚上。

这届春晚的关键词是“科技”，机器人，AI实时绘转，裸眼3D+AR等等高科技，在春晚上大放异彩，为我们编辑部贡献了不少选题。当然，这其中少不了“新质生产力”的代表——汽车。

若要选出一个品牌代表中国汽车，赛力斯当仁不让。

从名称的寓意上看，“赛力斯”（SERES）源自古希腊文，意为“丝绸之国”，象征东方，意味豪华。

SERES单词本身拥有左右对称的结构，而对称则是中国传统文化中特有的符号，它的设计灵感来自故宫和长城，代表坚实而公平。赛力斯志在开辟一条高端产品的“新丝绸之路”，背后意味着中国企业的开放与包容，与走向世界的格局与气度。

在2025年中央广播电视总台春节联欢晚会重庆分会场上，赛力斯超级工厂化身舞台，780台问界M9携手中国国家艺术体操队、时代少年团，为全球观众带来了一场科技、艺术与体育跨界融合的精彩表演。

图源：央视新闻

短短几分钟，赛力斯完成了一场姿态鲜明的表达，让“智能+豪华”的品牌印象与春节的文化氛围产生共鸣，也向全球展示了中国智造的硬实力。

所谓台上一分钟，台下十年功，780台问界M9在春晚舞台协同演绎灯光秀，难度堪称空前。

每台车需精准控制前后大灯，投射出浪漫的字符与图案，毫秒不差地同步切换，这不仅是对车辆硬件的考验，更是对庞大车队实时协同能力的极限挑战。

之所以能完成这场难度表演，原因在于M9可以将车灯转化为“动态画布”。光束能随艺术体操灵动起舞、构建“光、影、人”三位一体的震撼视听；同时云端协同可以将所有车辆位置数据实时上传云端，生成精准的实时数字孪生场景，确保全局指挥精准无误。

图源：央视新闻

放眼世界，由数百辆智能汽车组成的“演员团”登上如此大的舞台，史无前例。赛力斯集团也凭借春晚营销项目，接连获颁NYX设计奖最高荣誉Grand Winner（宏伟奖）与VEGA数字营销奖广告营销类最高荣誉Platinum Winner（铂金奖）两项国际权威奖项。

这个项目不仅在国内创造现象级传播，更凭借其创意高度与执行水准，征服国际权威评审，获得全球范围内的广泛认可，实现品牌声量与高端形象的双重跃升。

这场由问界M9、国家艺术体操队与时代少年团共创的演出，秀技术只是其一，更重要的是它让全国人民都知道了“智能汽车成为移动艺术终端”的可能性，工业产品也可以升华成文化与科技自信的载体。

营销破圈背后，是硬实力的体现

国际奖项是顶尖营销创意的成果，但根基在于扎实的产品力与技术实力。两者结合，是赛力斯价值突破的完整闭环。

百年汽车工业强敌环伺，如何突围，是每家车企都在思考的问题。

问界则是凭借“智慧重塑豪华”的理念和独特技术竞争力逆势增长，数据显示，问界M9累计交付超20万辆，并16个月稳居50万元以上车型销冠。

在最新的周销量上，问界狂卖9500台，连续多周霸榜第一，其中均价超50万的问界M9，单周狂卖近5000台，稳坐国产高端销冠。问界M8更是上市3个月即突破4万辆交付，持续领跑40万级高端市场，展现出强大的市场号召力。

问界M9持续领跑50万级市场、问界M8上演“上市即爆款”的奇迹，“新豪华”车型攻城略地，赛力斯的王牌究竟是什么？

图源：问界官网

赛力斯的成功，在深度分析之后可以断定是多维度的，技术、战略、智造能力，缺一不可。

这些优势，可以浓缩为四个差异化IP：赛力斯超级工厂、赛力斯魔方技术平台、赛力斯超级增程，赛力斯智能安全，浓缩的意义在于：与其浅尝辄止覆盖多个场景，不如深度打透有限关键场景。

在赛力斯看来，“新豪华”不是材料与配置的简单叠加，而是对极致体验的重新定义。

问界M9在春晚上全程静默供电，确保演出零噪音干扰，诠释“科技隐于无形”的豪华定义。其背后正是赛力斯超级增程在支撑，2024年11月发布的赛力斯超级增程系统，据官方数据显示，其热效率已推升至44.8%，达到行业顶尖水平。

在制造端，赛力斯同样为新豪华提供了坚实底座。赛力斯超级工厂作为春晚舞台的背景，本身就是其先进制造体系与规模化、高品质交付能力的象征，是支撑品牌高端定位和用户信心的基石。

在《人民日报》的任仲平栏目中，赛力斯超级工厂以数字化、智能化为核心驱动力，集成了大数据、物联网等前沿技术，被评论为“全球标杆级智慧工厂”，作为重要的观察样本而被多次书写，让更多人看到了中国新能源汽车产业的强大内生动力。

图源：赛力斯官网

秉着“从用户中来，到研发中去”的理念，在过去的2024年，赛力斯研发投入同比激增近六成，高达70.53亿元，构筑了覆盖动力系统到底层平台的全栈技术能力。其“魔方技术平台”是全球首个率先兼容超增程、纯电、超级混动三种动力形式的平台，灵活适配多元需求。

最后，是“豪华”的核心本质，赛力斯旗帜鲜明地给出了答案：安全。

对赛力斯而言，“安全是最大的豪华”绝非空洞口号，而是一种系统性能力的体现，在2025年上海车展上，赛力斯以行业首创的“场景定义安全”为理念，构建了包括“生命保护”“车身防护”“健康呵护”“隐私守护”四大安全领域在内的赛力斯智能安全体系，全方位保护人、车、物的安全，完美诠释了“安全是最大的豪华”这个业界共识！

毫无疑问，赛力斯通过体系化的技术、战略、制造能力，已实现在新能源高端细分市场的引领地位。

“生态级创新”已成为赛力斯长期发展的基石

回到开头，从春晚节目获得NYX设计大奖与VEGA数字营销奖可看出，赛力斯的营销方式跟以往的汽车行业有些许不同。从营销策略来看，赛力斯更倾向于“种树”而非“种草”，更注重价值观共鸣。

例如，赞助中国国家艺术体操队，强化拼搏、向上的精神一致性，在国家级平台展示品牌实力，提升影响力和美誉度。

不打价格战，不打流量战，而是与消费者同频共振，这些与以往行业不同的创新，遍布在赛力斯的方方面面，为中国车企参与全球竞争提供了新标准。

图源：赛力斯官网

不过，要说赛力斯对行业的最大影响，个人认为是以“新豪华”重写了高端汽车的定义逻辑。它成功跳出了传统豪华品牌依赖材质堆砌与“历史积淀”的旧有框架，将智能化体验、场景化安全、无缝融合的科技美学确立为“新豪华”的核心价值支点。

这不仅赢得了市场认可，更迫使传统豪华巨头们不得不加速转型，清晰印证了“新豪华”已成为角逐高端市场的必备新入场券。

赛力斯给中国和全世界的汽车行业打了个样：在电动车和智能化这场大变革里，光靠一两项技术牛，或者搞个爆款营销活动就想一直领先，已经行不通了！

想真正杀出重围、当上领头羊，必须做到三点：

1.玩“组合拳”：把技术、生产、用户、品牌这些最好的资源都整合起来，像搭积木一样让它们互相配合、互相加分，这就是“生态级创新”。

2.死磕核心价值：别整那些花里胡哨的，就盯着怎么给用户带来实实在在、与众不同的好体验，比如对“新豪华”定义，对智慧科技的深入探究。

3.注重长期价值：汽车市场不是百米冲刺，而是马拉松。得持续投入，打造一个能长期运转、不断进化的强大体系。

不知不觉间，赛力斯已完成从“破局者”向“定义者”的跃进。

回顾过去几年的新能源市场竞争，不仅是问界销量高歌猛进的黄金期，更是中国科技豪华品牌破茧成蝶的关键时代。

从《黑神话》在游戏领域展现东方叙事的全新高度，到赛力斯通过科技与艺术的结合彰显“中国智造”的实力，这些中国品牌正通过不断的创新突破，向世界展示其重新定义价值标准的能力。

赛力斯的发展路径，是这一进程中一个具有代表性的案例。它表明，中国品牌不仅能站上世界之巅，更能在此定义未来。