艾媒咨询 | 2025年中国智能手表市场发展状况与消费行为调查数据

　　2025年中国消费者智能手表购买情况

　　数据显示，在2025年中国消费者智能手表购买情况中，88.40%的消费者表示有购买智能手表的需求，这一比例远高于表示没有购买需求的消费者（11.60%）。这表明智能手表市场在中国具有较高的接受度和潜在增长空间。

　　2025年中国消费者购买智能手表原因

　　数据显示，健康监测以45.48%的比例成为消费者购买智能手表的最主要原因，显示出消费者对健康功能的重视。产品设计精美有个性和记录运动情况分别以44.71%和43.44%的比例紧随其后，反映出消费者对智能手表外观和运动功能的看重。炫耀彰显身份占比40.38%，表明身份象征也是消费者关注的重点。查看小孩子或老人定位占比25.35%，方便自己的生活（如收发信息及电话）占比25.10%，单纯的自我喜欢占比19.11%，这些功能虽然占比相对较低，但也有一定的市场需求。

　　2025年中国消费者了解智能产品的信息渠道

　　数据显示，新媒体内容平台（如微信、公众号等）以36.43%的比例成为消费者了解智能产品信息的主要渠道。综合电商平台（如淘宝、京东等）占比34.27%，位列第二。其次是内容分享类平台（小红书、微博等），占比32.36%。视频分享类平台（B站等）占比30.70%，短视频直播平台占比27.90%，线下品牌店占比26.75%，品牌官网占比25.86%，户外广告（墙面、建筑物广告等）占比24.20%，亲友介绍占比21.40%，地铁或电梯广告占比20.25%，这些占比相对较低。

　　2025年中国消费者购买过的智能手表类型

　　数据显示，老人智能手表以56.82%的占比位居首位，远高于其他类型，显示其在智能手表市场中的主导地位。成人智能手表占比54.78%，紧随其后，反映出成人对健康和运动功能的高需求。儿童定位智能手表占比29.43%，相对较低，但仍有一定的市场份额。整体来看，老人和成人智能手表是市场的主要驱动力。

　　2025年中国消费者购买智能手表时关注方面

　　数据显示，2025年中国消费者购买智能手表时，最关注的因素是价格，占比高达47.77%。其次是界面设计与操作使用，占比44.33%；排名第三的是电池，占比40.38%。外观设计占比36.56%，手机匹配速度占比33.63%，使用准确性占比32.48%，防水功能占比22.93%，售后服务占比22.17%。品牌和防摔功能相对较低，分别占比21.91%和14.01%。