平台造节、演员整活，待播剧在玩一种很新的宣发

作者|硬糖君

“把角色还给观众，成毅说的好真诚啊”“邓为古装造型别太帅，殷戈止拿什么输”“《逍遥》剧组请快放饭，我要收拾上桌了”……

这一波微博热搜评论区的激情输出，乍看还以为那些待播作品突然空降了。事实上，这是爱奇艺717会员节发起的一场“IP互动嘉年华”直播。四个小时，30多位艺人和主创到场，安利近百部作品。最后，这场活动在线观看量一路突破4800万，足见场面之热闹。

眼下活动已经收官，在社交媒体的热度依然居高不下，截至发稿已经在全网拿下250多个热搜。点进话题，各路观众、粉丝忙着安利作品。此前只存在于路透的《狐妖小红娘王权篇》《逍遥》《风月不相关》《红尘四合》等热门待播IP，“剧透”了一大圈儿，关注度变得更高了。

未来几周、几个月，这场直播内容都有可能被不断搬运到各大社交平台，被更多路人所看见、所关注。接下来什么综艺值得看、哪部待播剧有爆相，将持续成为外界热议的焦点。

网友们这般满意，是因为这场直播玩的是一种很新的剧宣——直接向平台会员介绍内容储备。一来，各大视频平台的招商会基本是面向广告主，并不对用户开放，而这一次普通观众都能上场围观，二来，每个剧组、每位艺人都使出浑身解数宣传作品，成毅还原经典台词、李昀锐秒变五连表情包、邓为零帧起手表演白切黑、李宛妲即兴起舞、王楚然和丞磊回忆名场面、王星越和徐若晗现场花式撒糖等，主创变着法儿地整活宣传，剧粉主动参与共创，把平台造节的气氛推向高潮，也让相关待播作品得到了海量曝光和长尾传播。

剧组营业、演员整活，待播剧未播先火

某种意义上，观众是在“IP互动嘉年华”激情洋溢地看了4小时“广告”。以前视频网站发片单，吃瓜群众只能知道接下来看什么，但内容好不好、有哪些值得期待的点，对内容本身的了解并不多，只能依据阵容、投资等公开资料做判断。虽说作品立项之后，三不五时就有路透传出，但真真假假难以分辨，这也使得待播剧的命运充满变数。

观众是多情又长情的群体，他们对稳扎稳打型的演员总有一种特别的路人好感。那些在“IP互动嘉年华”推荐项目的主创团队、演员艺人，有一部分是之前就凭借爆款内容，得到过平台用户的喜欢和认可，这种深厚感情和期待自然而然地延续到了他们的新作品。

成毅主演的《狐妖小红娘王权篇》最终拿下2025爱奇艺717会员节“最受会员期待IP”，今年的“爱奇艺尖叫之夜”将为其颁发荣誉。作品还没上线，“王权富贵”的角色热度就一路飙升，截至目前已成功突破3亿。这离不开《莲花楼》积累的大批忠实剧粉。

观众对邓为同样爱得深沉。今年，他真正意义上担任男主的首部作品《仙台有树》在爱奇艺播出，其扮演的苏易水一角在爱奇艺站内热度居高不下，成功创下6亿的历史记录。也因此，邓为、李宛妲领衔出演，陈嘉上执导的《风月不相关》亮相“IP互动嘉年华”直播时，引得观众疯狂刷屏。

《逍遥》剧组亮相“IP互动嘉年华”直播间时，不少观众被谭松韵、侯明昊两位主演的互动甜蜜到，在弹幕里喊话“红烨肖瑶快放饭”，《逍遥》的各大搜索指数也在不断走高。

这勾起了很多国剧粉丝的怀旧情绪，爱奇艺自制剧《最好的我们》2016年上线，以超30亿播放量、豆瓣8.9的高评分引领了一波青春剧的热潮，主角谭松韵也因此迅速飞升。2019年，她在《锦衣之下》的出色演绎再次收获爱奇艺用户的好评，又一次迎来演艺生涯的高光时刻。戏里戏外都有感情，谭松韵的这些好内容也让她拥有足够多的观众基本盘。

《红尘四合》领衔主演王星越、徐若晗，不仅在直播现场花样“撒糖”，直播精彩片段也能够勾起更多人的好奇，王星越和徐若晗挑战舞蹈“大展宏图”等名场面，都在大众层面形成了一定破圈。徐若晗对平台用户来说并不陌生，她和张凌赫的《爱你》今年在爱奇艺播出时，也受到了大批观众的喜欢。

王星越的《宁安如梦》、丞磊的《云之羽》、宋轶的《长风渡》《赘婿》都曾在爱奇艺取得非常好的成绩，《长风渡》和《赘婿》爱奇艺内容热度值均突破了10000。平台用户对这些优秀的演员以及主创团队有着天然的信任，更加期待看到他们的后续作品。

除了在平台作品较多的主创艺人，平台用户对很多与平台新合作的艺人作品也充满期待。新生代演员李昀锐领衔主演的《冰湖重生》未来也将在爱奇艺上线。在“IP互动嘉年华”直播间，总制片人张萌盛赞李昀锐“每部戏都有突破”“特别敬业和努力”已经拉了一波好感，而李昀锐的热情活泼也吸引到了一批新粉丝，这也使得《冰湖重生》备受期待。

爱奇艺给用户造节，是一场平台、好内容、主创、观众之间的相互成就。在下游的体验无疑是一次成功的“向上管理”。平台对用户足够重视，这会让粉丝的凝聚力、上下游之间的双向奔赴达到更强效果。不乏爱奇艺会员反馈，自己本来是抱着三月剧粉的心态关注这些待播作品，但在直播感受到主创团队的用心和诚意之后，心态也随之改变，操心程度提升了不只一点半点，还开始通过官博、超话给主创团队提意见。

不是我追剧，而是剧追我

很长时间里，剧迷们因为热情转移得快，热播期结束往往就跑了，故而价值被低估、乃至被忽视。直到最近两年，种种迹象表明，如果内容过硬且运营得当，剧迷的集体认同、参与热情、付费意愿以及长情程度，并不输给任何粉丝群体。

做到这一点并不容易，关键看平台怎么玩。作为普通观众，我们最容易感知到的是越来越密集、越来越多元的剧集营业方式。但这种营业难免带有一定滞后性，要等作品上线或者即将播完，各方的营业“大活儿”才端上来，用户吃完还觉得意犹未尽。

由此可见，爱奇艺“717会员节”这种IP活动的创新之处，在于把用户追剧的局面扭转成了剧追用户。不必去招商会找物料，不必在互联网扒路透，平台直接把主创团队带到直播间，面对面地跟观众汇报作品进度。

在“IP互动嘉年华”的直播现场，《风月不相关》剧组就积极回应了外界关心的话题。陈嘉上导演分享跟两位演员第一次合作感受不错，这无疑让人好奇会碰撞出怎样的火花。如果光看介绍，吃瓜群众只知道这是一个关于复仇的故事。而邓为提到殷戈止是一个有厚度且感情层次丰富的人，李宛妲则说这次挑战的角色前后期性格大有不同，无疑让大家又多了几分期待。

这样一来，普通观众能做的事情也多了起来。不用等到作品上线，就有网友根据直播当晚邓为的戏服，分析《风月不相关》服化道的出彩之处，提前庆祝吃上了古装细糠。这么说吧，他们连爱奇艺之后应该出什么周边都给想好了。

放在一部作品的生命周期里，“IP互动嘉年华”更大的意义在于充当纽带和养分，作用在核心粉丝和路人观众。它能把本就关注作品的人连接起来，通过提供多元的剧宣体验来强化用户感情，让剧粉更加期待后续的定档和播出。

这种集中爆发的热度不只作用于待播剧，对在播作品来说，也是一次难得的曝光和用户拓展。“IP互动嘉年华”的直播开场，爱新觉罗·媚、可楼、王泓昊合作演唱《决战的光》，既秀了一波新生代音乐人的实力，也让观众对三人参与录制的音综《亚洲新声》产生兴趣。

要不是在这次“IP互动嘉年华”直播看到了《咖啡一号店》嘉宾，很多人都不知道爱奇艺还有这么一档经营综艺。走哪儿都要带上咖啡车打工营业，把牛马精神演绎到了极致的“咖啡男团”，一下就让观众抓住了这档节目的看点。

硬糖君曾不只一次分析，今天的观众都是“专业观众”。他们不止消费影视作品，也在用更专业的视角品评内容，甚至关注幕后、思考产业，这直观体现在数据上，80万人的豆瓣国产剧组、11万人的收视率研究中心，每天都为预测爆剧操碎了心。

用户的变化，也是IP放大自身价值的发力点。爱奇艺打造“717会员节”，在这个基础上推出了IP主创直播，直接面向用户传播片单，不仅是满足广大用户对内容的好奇，也在给予他们更多的尊重和自主权。

参与剧集成长、验证个人眼光、左右内娱命运，是每个追剧人给自己的附加使命和翻倍快乐。如今处处消费降级，视频会员却保住了自己的“尊贵感”。重视用户，满足他们的诉求，这才是长视频寻求长远发展的关键。看似是用户上桌，实则是让好作品多一些被试吃的机会。观众已然准备就位，就看《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》《逍遥》等待播剧什么时候端上来了。