北京
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大家好，我是老丁。
在近期已故娃哈哈创始人宗庆后的持续“塌坟”中，下面这段视频，估计很多人不会陌生。宗庆后突然质问腾讯CEO马化腾，“网络后台服务器在你手里，还是美国人手里？”结果就见作为主持人的知名财经作家吴晓波像是在打圆场，马化腾则有些神情不自然或者说不悦。
今天，吴晓波通过《吴晓波：宗先生的布鞋破了》一文，首度对当场的情景进行了一些还原。
吴晓波说， 2017 年，杭州举办一场“互联网 + ”数字经济峰会，他受邀主持，同台的有马化腾、联想CEO杨元庆和宗庆后。
吴晓波透露，宗庆后的上述质问，是他对马化腾、杨元庆的“忽然发问”，应是临时起意，不在论坛的讨论议题中，弄得马、杨两位手忙脚乱，而在现场则引起一阵阵热烈的笑声和掌声。
吴晓波说，他突然意识到，眼前的宗庆后似乎已经掌握了一套“话语秘笈”，他可以非常轻易地从“爱国”的角度出来，唤起人们内心的某种民族主义情愫。
他表示，“爱国主义是一个最好的避难所”，遗憾的是不知道从什么时候开始，宗庆后突然发现“爱国”是一个最有效的传播工具和形象角色。
在吴晓波看来，宗庆后是一位营销大师，从创业的第一天起，就非常知道“消费者”要什么，喜欢什么，他把这套本领从饮料的销售中延展到了公共舆论市场。“他应该非常享受现场的呼应，它轻而易举，而且屡试不爽。”
吴晓波回忆，他跟宗庆后的关系交恶发生在2007年，原因是后者试图以“爱国”和产业安全的理由，解除与法国达能的资本关系。吴晓波当时在《“受害者”宗庆后》一文中认为：宗庆后之诉求颇有可商榷的地方，试图通过煽动民族主义情绪来推动其事，则更令人担忧和不应该了。
吴晓波称，宗庆后后来“人设”的建立，是由一系列似是而非的细节所构成的，它们都非常为人们喜闻乐见，并且迎合了很多人对“中国式民族企业家”的想象。“宗先生坐二等座或任先生搭乘机场摆渡车，都不是刻意的摆拍。但是津津乐道的传播者似乎不愿意去想一下，为什么没有人一再地拍到类似的场景？”
吴晓波最后总结说，到今天他仍然认为，宗庆后是一个有缺陷的、内心柔软的好人，是一位不世出的营销天才，他的一生都交付给了他的企业，他是一个完全不懂世俗享受的超级富豪，当然他也是一个发自内心的爱国者。
“然而，遗憾的是， 他打造了一个成功的饮料品牌，却在用同样的手法打造个人品牌的时候，彻底地演砸了。”
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