长春双阳：农文旅融合绘就城乡融合新图景

近年来，双阳区立足深厚的农业根基、独特的生态禀赋和丰富的文化资源，以全域旅游理念为引领，将农文旅融合作为推动乡村振兴与区域高质量发展的核心路径。通过系统规划、资源整合与创新驱动，逐步构建起“以农促旅、以旅兴文、文旅强农”的循环发展新格局，探索出一条具有双阳特色的农文旅深度融合发展之路。

一、规划引领，全域统筹，构建融合发展新格局

1.顶层设计定航向。将农文旅融合深度嵌入全区“十四五”发展规划及乡村振兴战略总体布局，编制《双阳区全域旅游发展规划》，明确“一轴三极三片十组团二十村”的双阳全域旅游总体布局。重点打造“乡村微度假、都市新文旅”两大龙头产品，确保方向清晰、布局科学。

2.资源整合强基础。打破部门壁垒与条块分割，建立由区委、区政府主要领导牵头的全域旅游联席会议机制。统筹整合农业农村、文化旅游、自然资源、交通住建等部门项目、资金和政策，集中投向重点融合区域与关键节点。同时，成立了全区旅游联盟，成员单位涵盖了全区21家重点涉旅游企业。开展全域农文旅资源普查，系统梳理盘活全区特色产业、乡村旅游、自然山水等资源“家底”，建立融合项目储备库。

3.标准提升优环境。以全域旅游理念提升乡村整体风貌与服务品质。持续推进农村人居环境整治提升行动，深入开展农村生活垃圾、畜禽粪污治理以及美丽村屯建设，着力打造看得见山、望得见水、留得住乡愁的美丽乡村。完善旅游交通标识系统、停车场、旅游厕所、智慧导览等基础设施，截至2025年7月累计建设标识牌百余块。全面提升乡村旅游接待设施的舒适度、安全性与文化体验感，营造“处处是景、时时宜游”的优质环境。

二、“旅游+”赋能，产业耦合，激活乡村经济新动能

全域旅游的核心在于其强大的关联带动效应，着力推动旅游业与农业、文化产业在产业链条上的深度耦合，催生新业态、新模式。

1.“旅游+特色农业”延伸价值链。依托“中国梅花鹿之乡”的金字招牌，将鹿产业优势转化为旅游吸引力。精心打造集鹿文化展示、生态观光、鹿产品精深加工体验、健康养生于一体的梅花鹿主题旅游产业链。游客可在标准化鹿场观赏、投喂，在梅花鹿博物馆了解鹿乡历史，在透明工厂亲眼见证鹿茸、鹿胎膏等产品的现代化加工流程，并便捷购买优质鹿产品。同时，大力发展棚膜经济、林果采摘、绿色稻米等，将传统农田、果园升级为集生产、观光、科普、采摘、农事体验于一体的休闲农场，如奢岭草莓采摘园、平湖黑鱼葡萄采摘园、齐家曙光稻米体验园，实现“田园变公园、产品变礼品”。

2.“旅游+生态康养”打造增长极。充分发挥双阳优质温泉与森林生态资源禀赋，大力发展温泉康养与森林度假产业。推动神鹿峰旅游度假区、国信南山温泉酒店、御龙温泉度假村等龙头项目持续升级，丰富中医理疗、森林瑜伽、温泉养生、健康膳食等康养业态，开发森林徒步、山地UTV等生态运动项目。策划四季康养主题线路，将绿水青山真正转化为带动农民增收的“金山银山”。

3.“旅游+文化体验”厚植软实力。深入挖掘、活态传承本地文化资源。依托全区27家博物馆及展览展示馆，放大文化的旅游价值，积极打造精品研学旅行线路。举办多届梅花鹿节、奢岭温泉草莓季、冰雪嘉年华等节庆活动，展演满族特色歌舞及萨满文化，邀请传承人现场展示剪纸、草编、鹿角雕刻等技艺，游客可参与互动体验，成为吸引游客、引爆市场的特色IP，让乡土文化在旅游体验中焕发新生。

三、主体培育，创新运营，激发融合发展新活力

农文旅融合的可持续动力，源于多元市场主体的蓬勃发展与创新运营模式的持续涌现。

1.壮大龙头企业。积极引进和培育文旅投资运营公司、大型农业产业化企业参与农文旅项目开发运营，发挥其在资本、管理、市场渠道方面的优势。支持国信、中庆、东华教育等企业深耕温泉康养、鹿文化体验、乡村旅游领域，打造标杆项目，引领行业标准。

2.激发村民主体。大力推广“公司+合作社+农户”等利益联结模式。鼓励整合闲置农房、土地、劳动力等资源，统一标准、统一品牌、统一营销。如太平镇小石村民宿以村为单位成立公司化集体管理，并且采取年末绩效的管理模式，村委会获得后期房屋升级、改造的便利性，做品牌孵化者和运营者，设计房屋改造方案，同时招募本村村民提供管家招募、监督管理和旅游接待、餐饮培训等服务。

3.创新营销推广。构建“线上+线下”全媒体营销矩阵。精心制作双阳旅游宣传片，利用视频号、公众号、抖音等新媒体平台，通过邀请小红书达人攻略等方式深度宣传双阳优质农文旅资源。与携程旅行主流OTA平台深化合作，上线乡村旅游精品线路。在主要客源地，如长春、吉林、沈阳等举办专场推介会，提升“长春微度假·吉林新周末”品牌影响力。另外，全面整合双阳区梅花鹿、大米等优质农副产品，精心打造了“双阳有礼”旗舰店，积德泉四宝酒白酒礼盒、霍小蔓冻干草莓等商品成功上榜“长春礼物”，进一步扩大了双阳农产品市场知名度。

双阳区的探索实践深刻印证，以全域旅游理念为引领，深入推进农文旅融合，是激活乡村资源、培育特色产业、促进农民增收、实现乡村全面振兴的有效途径。我们将持续深化体制机制创新，强化科技赋能与文化铸魂，着力提升融合发展的品质与效益，奋力谱写双阳农文旅深度融合、互促共兴的崭新篇章，为全面推进乡村振兴贡献双阳力量！