券商加码布局ETF赛道，广发证券AI赋能“ETF大本营”

ETF作为资本市场中重要的被动投资工具，正在成为券商推进财富管理转型的关键抓手。近日，广发证券率先响应新“国九条”建立ETF快速审批通道的政策导向与市场需求，以AI和大模型技术为核心，在广发易淘金App中创新推出“ETF大本营”频道，打造集投教、选品、配置于一体的智能服务平台。

近年来，ETF产品的年发行量持续超过百只，截至2025年4月，我国ETF市场规模首次突破4万亿元大关，产品数量逾千只，ETF交投活跃度再上新台阶。随着费率持续优化和AI投资工具普及，ETF正从专业投资工具转型为普惠金融基础设施，构建ETF专属服务体系也成为券商提升客户黏性、打造差异化优势的关键突破口。

广发证券敏锐捕捉到这一市场趋势，积极拥抱科技革命浪潮，驱动业务战略升级。通过推出“ETF大本营”，直击投资者“认知不足-选择困难-配置障碍”三大核心痛点，展现了其在智能化财富管理业务方面的前瞻性布局和领先实践。

券商加码布局ETF赛道

投资者“选择困难症”待解

近年来，ETF凭借其高透明度、低成本及便捷性等特点，迅速赢得投资者认可，成为券商财富管理转型与业务创新的关键驱动力之一。随着ETF市场规模不断扩大，各大券商正通过迭代优化App增设ETF专区、丰富ETF产品货架、开展ETF投教活动等方式，在ETF市场加速布局。

券商在ETF领域的竞争愈发激烈，但仍有问题待解：ETF已进入“千基时代”，品类繁多，投资者普遍感觉眼花缭乱，难以选择；ETF存在同质化严重的情况，投顾在挑选适配产品时难度较大，难以实现服务个性化以满足不同投资者的独特需求。

例如，有些新手投资者就搞不清楚：是应该选择跟踪上证50、沪深300等以大盘蓝筹股为成分股的宽基指数ETF，还是选择以创业板指数、科创板指数、北证50指数等以中小盘科技股为主的ETF？是看ETF跟踪的指数好不好，还是看基金公司实力？此外，对比各类ETF的费率、规模等，也是耗时耗力。

一些进阶型投资者也在纠结：过于频繁地建仓清仓往往难以取得理想结果，但适合的买入和卖出时机在哪里？如何利用市场波动的规律，在市场出现明显上涨趋势时买入ETF，又在达到预期收益后卖出？如何根据不同行业的区间表现差异性进行轮动配置，以提升交易胜率？

时至今日，ETF数量之多，规模之大前所未有，投资者难以一一认识。因此，谁能帮助投资者寻找更便捷的“一站式”解决方案，提升投资者的交易效率和决策质量，谁就能打造差异化竞争优势。

首创ETF智能陪伴策略体系

提供“千人千面”陪伴服务

随着越来越多人开始使用AI工具以便利自身的工作、生活，这股热潮也吹到了“投资圈”，广发易淘金App“ETF大本营”频道应运而生。其首要使命，就是利用AI技术将复杂的金融服务化繁为简，让每一位投资者都能跨越传统门槛，享受专业化的投资服务。

作为国内ETF市场的先行者，“ETF大本营”依托AI大模型，在券商行业首创了一套ETF自动化智能陪伴策略体系。该体系基于客户画像与ETF动态事件标签，对用户从“放入自选”到“持仓、清仓”的关键环节，都提供全自动化的“千人千面”陪伴服务。

面对投资者在ETF投资中的认知差距，该平台通过构建ETF全景市场视野，有效消除了信息不对称问题。“看市场”功能全面覆盖近200种主流指数、国内超过1100只ETF产品以及全球主要市场行情，投资者可以根据ETF类型、投资赛道、实时涨跌、收益表现等多个维度快速筛选符合自身需求的产品。

解决投资者“看不懂、不会选”的认知痛点后，该平台通过AI大模型技术实时追踪热点轮动，融合走势涨跌、行业估值、板块温度、景气度等核心因子，打造赛道轮动工具。要知道，当下投资机会更多以行业、赛道的形式呈现，今年以来，能及时抓住人工智能、银行、机器人、创新药等板块行情的投资者，就能胜人一筹。

在ETF投资中，投资策略同样关键。以该平台提供的“轮动策略”为例，可以根据不同指数板块对应资产的周期性变化规律及表现差异，及时捕捉表现相对强势的资产，帮助投资者解决“买什么”“什么时候买”的困惑，抓住趋势投资机会。

面对投资者对专业服务和品牌信任需求的持续增长，该平台还提供了个性化的ETF陪伴，及时提醒个人自选及持仓走势异动和资金走向。这种“AI+人工”的协同服务模式，不仅能够将投资顾问从大量重复性、基础性的服务工作中解放出来，使其专注于更复杂的专业解读和价值创造，还大幅提升了服务的覆盖面和响应速度，使大规模的精细化服务成为可能。

拥抱科技革命浪潮

引领智能财富管理新时代

广发证券长期致力于为不同类型的客户提供精准的财富管理服务，能够在业内推出首个ETF自动化智能陪伴策略体系，离不开其在数字金融应用与实践方面的持续探索和深厚积累。

2024年报数据显示，约有20家券商披露信息技术领域的资金投入情况，包括广发证券在内的8家大型券商投入金额超过10亿元。公开资料显示，过去一年，广发证券累计落地43个AI大模型应用，场景数量和业务覆盖保持行业领先。

据了解，“ETF大本营”正是依托广发证券自主研发的广发“天玑智融”AI大模型服务，整合了广发证券、广发基金、易方达基金等专业机构的研究力量，统筹旗下资产管理机构优势资源，通过人工智能对海量市场数据进行精准分析，为投资者提供个性化的ETF投资教育、智能筛选工具和专业的投资分析方案。

ETF赛道也极其考验券商的综合实力。根据上交所年初发布的2024年券商经纪业务ETF年度排名（涵盖了成交额、交易账户数量和持有规模三大硬核指标），广发证券以4.25%的市场份额排在行业前十。

广发证券还在以前瞻性的战略布局，加速推进AI原生应用变革，重塑智能财富管理新生态。作为业内首家入驻阿里云百炼MCP及火山方舟服务市场的券商，其敏锐捕捉到金融科技融合带来的新机遇。此前，广发证券就全力打造“新一代AI原生App”，对广发易淘金App进行全面智能化升级，通过引入AI+盯盘、AI+资讯、AI+复盘、AI+条件单等全流程智能化功能，实现投资服务的全方位革新。

对于广发证券来说，以客户需求为导向，构建全业务链、全生命周期的投资银行服务体系，强化业务之间协同共进，坚持以科技创新引领业务发展，不断加大金融科技投入，持续推进公司金融科技与业务的深度融合，提升数字化水平，是其核心竞争力所在。（熊英英）