3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹……拉芳真是损到没边了

大家好，我是小叶。

现在的品牌真是阴阳怪气的，这不最近企业商标的话题闹得纷纷扬扬。

其中潘婷“三分钟奇迹”护发素又被网友拉出来审判，没错，就是又，因为之前也被网友扒出来一次，虽然品牌自己有在产品后面备注潘婷三分钟奇迹是注册商标，但还是被网友质疑在玩文字游戏。

而在网友的怒骂声中，咱们的国货品牌拉芳居然看热闹不嫌事大，在新推出的海报里更是直接阴阳起来，主打一个贴脸开大，真是要多笋有多笋。

比如这句：3分钟也算奇迹？

图源：小红书@创意研究社

还有这句：停？这才是奇迹？

主要这个“停”字就很一语双关啊，看似是想让人停下来看广告，实则却是用“停”和潘婷的“婷”谐音，这暗戳戳内涵，真是mean到没边了。

图源：小红书@小白

这么光明正大，生怕别人看不出它是在阴阳潘婷的3分钟商标发膜。

更搞笑的是，在这两句话的下面，拉芳还给出自己的答案“拉芳小金条发膜，1 分钟修护累积损伤”，一边阴阳别人还一边宣传自己的新品拉芳小金条发膜，也是没谁了。

你以为这些海报投放在地铁站等线下场所，追着潘婷贴脸开大就完事了，当然没有！！！

图源：小红书@创意研究社

拉芳还在自己的官方账号里继续开麦，比如这个帖子的配文是：“不是商标，不玩文字游戏”！！哈哈哈哈，好损，真的太损了。

图源：拉芳小红书官方

并且还放出了第三方权威机构报告实证，笑鼠。

图源：拉芳小红书官方

更绝的是，在直播间拉芳也是喊着：1分钟，不是商标！

图源：拉芳小红书直播间

咱就是说，这也太钢了吧，就差拿着大喇叭告诉全世界我是真修护，不是商标，也不误导消费者了。

潘婷半夜越想越气：不是它有病吧。

果然论阴阳还得是咱国人，笑鼠。

不过也有网友发现了拉芳连包装都碰瓷潘婷的，就。。。真的笋到家了。

对比了一下确实挺像的，但主要是颜色很相似，包装设计上还是有明显差别。

左：潘婷 右：拉芳

虽然不能像小说的商战那样做空对方股票，爆对方黑料等违法且致命，但却可以各种阴阳怪气，蛐蛐竞争对手，真的合法但有病hhhh，果然现在的商战主打一个朴实无华。

而这种看似带刺的表达，实则以更具网感的方式制造话题张力，在引发讨论的同时，将新品的差异化优势自然植入，比如用对比强化记忆点，借争议降低传播门槛，让营销在轻松戏谑的氛围中触达用户，既活跃了品牌声量，也悄然加深了消费者对新品的印象。

而说起来潘婷还是有点点挺冤枉，毕竟品牌除了在产品包装上有说明是商标，还在电商平台旗舰店详情页也备注和解释了，只是可能很多人没细看。

但似乎又不冤枉，毕竟包装确实有点误导性，说明的字眼都很不显眼，确实也存在玩文字游戏的嫌疑，被骂也正常。

图源：潘婷官方

只能说，品牌把商标文字与产品卖点宣传捆绑，短期可能提升销量，但长期来看，的确存在暗示消费者的风险，一旦信任崩塌，对品牌的伤害往往是不可逆的。

说到这里，我们再来说说品牌商战互相阴阳，这种营销确实是行业里常见的 “暗战” 手段，表面上不指名道姓，字里行间却带着对比、调侃甚至暗示，既想蹭对手的热度，又规避了直接攻击的风险，直接实现低成本博眼球，精准踩中舆论点。

像拉芳此次直接对潘婷贴脸开大，也正是蹭上了潘婷因商标问题上热搜的热度，在消费者对潘婷信任度出现短期波动的节点上，品牌大大方方强调自身卖点的合规性，精准踩中对手的 “舆论软肋”，自然能快速吸引关注，同时也是为自己做了一次 “反向背书”。

毕竟，以这种方式蹭热度，相比单纯的新品宣传更让吸引人，也更能让大众记住产品的卖点。不过这样的前提还是 “自身无硬伤”，比如拉芳就拿出第三方权威机构报告，用案例、数据证明自己的严谨性，既蹭了热度，又立了人设，还避免了风险。

当然，除了拉芳，现在品牌的商战确实一个比一个离谱的程度，各种贴脸开大，只有你想不到，就没有它们做不到的。

比如之前看到消费者吐槽肯德基的芝士鸡肉帕尼尼料少到想报警后，必胜客马上推出新的海报，文案明晃晃写着：这才是帕尼尼hhh。

图源：4A广告网

笑鼠，主要是必胜客和肯德基都是属于美国百胜公司，于是这样的阴阳怪气，也被网友直呼“本是同根生，相煎何太急”？

但这波操作实际上也是一种变相的宣传策略，无形中让两家快餐巨头的粉丝群体参与到这场“友好竞争”的讨论中来，增加了品牌的曝光度，简直不要太会了。

还有之前外卖商战开始的时候，美团闪购广告也是直接贴脸内涵京东，火药味十足。广告中自己用经典的美团黄，还有经典的美团外卖小哥，而网购则是一条狗狗做头像，并且还配文“你的京东再等等，我怎么舍得让你等”，不用想都知道这是在贴脸京东。

不仅如此，美团还将美团闪购和网友的速度进行了多维度的比较，从而突出美团闪购配送快、更便捷等优势，真的是边拉踩京东边凸显自己的优势，主打一个贴脸开大。

网友看完也是秒懂，这波阴阳真的太明显，就差把“京东物流慢”打在公屏上了。

图源：美团闪购

但这波怼脸开大，也成功让美团闪购火出圈，其中话题#美团闪购疑似嘲讽京东更被讨论上了热搜，无疑实现了低成本撬动大流量。

不过在美团发布这支宣传片几个小时后，京东也马上出来回应，但相比美团阴阳怪气的方式，京东则是发布了一篇“不打口水仗，但会坚持说实话”为标题的文章。

图源：京东黑板报

很显然，相比美团的阴阳怪气，京东走的是格局路线，但也有网友觉得品牌相爱相杀无所谓，只要价格能打下来，受益的是消费者就行。

在奶茶圈，这种商战也存在，之前香飘飘在成都街头的广告文案，也是“嚣张”得很，直接贴脸霸王茶姬，比如霸王茶姬的slogan一直主打“以茶会友”，于是香飘飘的文案就主打一个“以茶会客”，这暗戳戳的，也是没谁了。

“没点分量凭什么以茶会客？”

“不到明前拿什么上新？”

“看不见茶叶装什么真茶”

借霸王茶姬的品牌认知度强化了自身 “重品质、有门槛” 的标签，香飘飘也在区域市场快速制造话题，撬动对 “真茶” 有高要求的消费者注意力，实在是高。

说到最后，“贴脸开大” 更像一场速战速决的赌局，赢了能赚一波短期关注，输了则可能赔上品牌口碑。对于成熟品牌来说，这种操作或许能解一时之需，但绝非长久之计 —— 毕竟消费者最终认的，还是 “谁的产品更靠谱”，而不是 “谁更会阴阳对手”。

作者 | 叶玲