夏日小家电热销背后：这届年轻人到底喜欢啥？｜通讯Plus·深度

进入三伏天以来，持续的高温让清凉需求激增，家电市场迎来夏季消费热潮。据电商平台数据显示，近一个月便携式风扇、制冰机、气泡机等夏日小家电销量同比增幅均超 100%，其中年轻消费者贡献了70% 以上的成交量。与以往不同，如今的夏日小家电不再局限于 “降温” 单一功能，颜值、户外适配、健康升级三大趋势，正重塑年轻人的消费选择。

IP联名引发年轻群体抢购潮

今年大火的LABOBO让IP热度又添了新高度。而这些IP 联名也在今年夏天成为小家电的 “破圈利器”。从 “香蕉狗” 到 “猫咪露叶”，众多热门 IP 与小家电品牌合作推出限定款，在年轻群体中引发抢购潮。

大学生小林向记者展示了她刚入手的小风扇，“这款风扇不仅能降温，还能当拍照道具，我从一个博主那里种草的，已经是我现在夏天的随身搭子了。”这些便携式小风扇设计愈发多样，不仅有可折叠、可手持、可挂脖等实用形态，价格也不贵，均价在 29.9 - 59.9 元左右，既满足降温需求，又能作为时尚配饰，成为年轻人出街 “凹造型” 的必备单品，在名创优品等线下门店备受追捧。

据悉，带有IP元素的便携式小家电溢价空间比普通款高15%-20%，但仍挡不住年轻人的消费热情。业内人士分析，IP联名让小家电从实用工具转变为 “社交货币”，满足了年轻人对个性表达与圈层认同的需求。

户外经济催生新需求

随着露营、野餐等户外活动升温，适配户外场景的便携式小家电销量一路走高。奥维云网最新报告显示，今年上半年台式制冰机线上销售额占比从 12.9% 提升至 35.2%，刨冰机、迷你气泡机等新品也均有较高增速。

“以前露营带冰块两小时就化了，现在带个迷你制冰机，随时能喝到冰饮。” 成都露营爱好者马先生向记者展示他的 “露营装备”—— 惠康迷你制冰机。体积仅相当于微波炉，自带提手，单次制冰量能满足 4 人需求。该品牌客服称，这款产品近一个月咨询量环比增长 3 倍，“很多用户会特别询问‘是否适合户外使用’”。

健康功能成选购硬指标

“有没有杀菌功能？”“材质是否食品级？”在小家电门店，这样的提问越来越多。记者走访发现，健康属性已成为年轻人选购夏日小家电的核心考量，推动产品从 “单纯降温” 向 “健康清凉” 升级。其中，美的负离子空调扇内置负离子发生器，能沉降漂浮污染物，抗菌率高达99.98%，成为品类销量 TOP3，咨询 “健康功能” 的年轻用户占比同比提升 42%。

在饮品相关小家电中，健康需求更为突出。海尔萌趣系列冰霸杯采用食品级316L不锈钢内胆、PP滤网，及360度密封防漏功能，深受办公室白领喜爱。而能将水变酸为碱性的气泡机则成为今夏最为出圈的小家电。其中，九阳气泡机还因“无添加剂” 成爆款，品牌方透露，25-35 岁用户占比达 76%，“能自制健康饮品”是最主要的购买原因。

从 IP 联名的 “颜值消费” 到户外的 “场景消费”，再到健康导向的 “功能消费”，年轻人正用购买力定义夏日小家电的新赛道。这三大趋势背后，是年轻人对 “清凉需求” 的升级 —— 不仅要降温，还要有颜值、能适配多元场景、兼顾健康。相信随着市场竞争加剧，只有精准捕捉这些需求变化的品牌，才能在夏季消费热潮中持续领跑。

封面新闻记者 寇梦珊