价格战驱动电视行业换新，中国电视行业引来变革和挑战

2025年上半年已经结束，从各方面的数据来看，中国智能电视行业的成绩还是非常值得肯定。根据奥维云网数据显示，截至2025年第22周，彩电业线下市场销售额达57.58亿元，同比增长9.41%，均价6742元，同比增长2.28%;线上市场销售额175.26亿元，同比增长17.63%，均价3106元，同比增长12.95%。

从不同品牌线下销售占比来看，海信、创维、TCL位列前三，三星、索尼分别以6.76%、3.21%排名第四、第六，华为以3.07%排名第八。但是，在线上渠道中，红米电视以19.52%的市占率拔得头筹，但其成功主要依赖低价策略，产品均价仅2133元。

不难看出，中国智能电视行业的价格战竞争还是非常的激烈。尽管中国品牌在崛起，但是价格战的竞争依然是驱动换新的核心动力之一，特别是在“国补”以旧换新的支持下，推动了中国智能电视行业的销量，但是也带来了更加严峻的价格战策略。

不过，可以值得肯定的是，中国智能电视行业正在迎来变革。因为随着国补金额的耗尽，以及提前透支的市场销量，下半年的电视市场将面临更加低迷的势态。所以，各大电视品牌也在积极布局，通过变革来应对接下来的挑战。

那么，具体智能电视行业的变革表现在哪些方面呢？创新显示技术仍然是第一驱动力，第二就是拥抱智能AI，打造未来的家居中心，第三就是大尺寸的进程提速也是驱动变革和换新的驱动力。

首先自然是来自创新的显示技术，驱动电视行业产品迭代，驱动行业换新。在消费升级背景下，价格驱动逐渐弱化，消费者更注重体验、服务、画质和技术创新。包括显示技术、芯片技术、智能AI技术等等。

在技术方面，目前的电视行业虽然说还是以液晶电视为主，但是在Mini/Micro LED、量子点等技术的加持下，普通液晶电视也迎来了产品更新换代，画质表现大幅提升，分辨率更是来到了8K，是驱动换新的核心动力。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年全球Mini LED电视出货量为785万台，较2023年的425万台增长84.7%；其中，中国市场Mini LED电视的出货量更是飙升至416万台，同比增幅高达352.2%，产品渗透率达到11.6%。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周，线上市场Mini LED电视销量份额达41%。预计2025年，在国补政策的刺激下，中国Mini LED电视将进一步向中低端市场下沉，整体出货量将达到923万台，同比增长122%，渗透率超过25%。

第二个就是AI大数据模型的加持，未来的智能电视将更加智能。随着智能AI大数据模型的成熟，我国AI大数据模型DeepSeek的助推下，智能电视行业正在全面拥抱AI。在AI大数据模型的加持下，智能电视有了非常大的改变。

在Ai大数据模型的加持下，智能电视在AI交互、语音控制上有了非常大的改善，包括控制、搜索等等方面，都变得便捷而且简单。不仅如此，有了智能AI大数据模型的加入，画质新品可以通过AI自动识别来提升画质表现，使电视画质细节、色彩饱和度以及对比度等都有非常大的提升。

不仅如此，有了智能AI的加入，智能电视的功能也得到了非常大的扩展，作为未来智能家居的中心，智能电视作为客厅显示窗口，能实现对家里智能家电产品的全面控制，满足不同家庭多样化的智能化体验需求。

第三就是大屏化趋势之下的电视行业迎来换新潮。目前家庭显示市场中75英寸已经成为增长最快的尺寸，而85英寸却真正实现了跨越，其零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%，成为推动大屏市场扩容的核心力量。

随着下半年低迷时刻的到来，也就是各大电视品牌抓紧变革或转型的关键时期，相信会涌现一大波高品质、大尺寸的智能电视新品，共同推动智能电视行业向前迈进。