【综合】中国快消品市场稳步复苏，市场销售额同比增长2.5%

（快消品讯）近日，Worldpanel消费者指数发布数据显示：2025年上半年，中国城镇快消品市场销售额同比增长2.5%，呈现出平稳向好的发展态势。饮料、食品、家清和个护品类均实现了正增长，尤其是饮料类，成为市场的主要驱动力，销售额同比增长5.6%，其中果汁和功能性饮料的表现尤为亮眼。

从区域来看，北区和东区的增长较为显著，销售额分别同比增长4.7%和2.6%。下线城市，特别是镇级和县级市场，仍然是增长的重要引擎，上半年销售额分别增长5.1%和4.4%。国家统计局的数据也显示，今年上半年消费市场活跃度提升，社会消费品零售总额同比增长5.0%，最终消费支出贡献超过了五成。

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线下渠道

线下渠道方面，2025年上半年便利店销售额同比降低3.6%，渗透率减少2.2个百分点，尤其是北区和南区降幅显著。与此相对，小超市持续增长，销售额同比增长7.3%，使得现代渠道整体增长率保持稳定。此外，社区食杂店也表现良好，销售额同比增长4.7%。

在现代渠道中，主要零售商的表现分化明显。沃尔玛集团受到山姆会员店的强劲表现推动，二季度市场份额跃居首位，上半年市场份额提升0.9个百分点。永辉超市集团的市场份额则因集中调改影响，降低了0.7个百分点。天虹集团通过门店与供应链的深度改造，上半年销售额增长4.2%，渗透率提升0.1个百分点。步步高集团聚焦核心优势区域，优化门店布局，客单价同比增长9.9%。

会员店通过差异化产品、优质服务和个性化体验，有效锁定消费者并提升客户价值。山姆会员店加速扩张门店，东区和南区的渗透率显著提升5.2个百分点。山姆计划年底在北京开设最大门店，尝试“会员店购物+微度假”模式。盒马关闭盒马X会员店，聚焦盒马NB业态和盒马鲜生大店。麦德龙推进门店扩张和商品本土化，开市客在长三角地区布局集中，但面临提升会员粘性的挑战。

头部折扣业态零售商通过业态升级和供应链优化持续抢占市场。折扣零食店上半年渗透率超25%，南区是发展关键地区。综合折扣店倾向覆盖全品类，满足高质价比需求。奥乐齐稳步推进布局，正式在县级市昆山开业，刷新单日销售纪录。传统商超转型硬折扣赛道，中百集团和家家悦加速发展。

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线上渠道

线上渠道在2025年上半年总体销售额同比增长6.9%，渗透率增长0.3个百分点。抖音平台渗透率增长5.6个百分点，京东集团旗下的京喜自营渗透率增长2.9个百分点。618大促期间，线上渠道渗透率增长2.9个百分点，淘天集团销量同比增长1%。抖音通过商品植入生活场景，推动闭环消费。京东凭借物流和供应链优势，实现全场景覆盖。

2025年上半年，中国快消品市场温和复苏，消费者既对价格敏感，又重视场景体验。这种质价比的消费需求推动线下与线上渠道在竞争与互补中重塑消费格局。全渠道融合发展的大背景下，快消品行业需以消费者对产品的核心需求为关键，在激烈的市场竞争中抢占先机。

（资料来源：Worldpanel消费者指数）