1亿个为兴趣买单的年轻人，在闲鱼造浪

闲鱼上的年轻人正在重新定义兴趣消费。

最近一年，00后女生周思涵在LABUBU上花了近万元。其中，最大的一笔开销是花了1580元收了一只LABUBU“前方高能系列隐藏款本我”，是“在闲鱼上收到的全新未拆”。另外还有1000元花在了“其它LABUBU款式的改娃和娃衣配饰上。”

周思涵的闲鱼账单里不仅记录着她近一年的开销，还有她的兴趣变迁轨迹：大学时，她是迪士尼毛绒玩偶的忠实收藏者；毕业前后，入坑时代少年团，周边尽收囊中；近期，她一边在《恋与深空》中沉迷于各大男主，一边又成了潮玩LABUBU的爱好者。

年轻人的兴趣如流动的潮水，今天为乙游男主疯狂，明天可能沉迷潮玩盲盒，高频“入坑”又“出坑”的背后，催生出旺盛的兴趣消费需求。

根据闲鱼平台数据，其二次元、追星与游戏等核心兴趣消费用户规模已达1.05亿，年交易单量同比增加75%。其中25%用户年消费突破万元，40%用户存在跨多个兴趣圈层的消费行为。

闲鱼也加速布局兴趣消费业务。今年5月，闲鱼升级原二次元频道，以全新的“鱼鲤鱼鲤”子品牌身份亮相；在7月17日举办的IP与文化消费CEO高峰论坛上，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海给鱼鲤鱼鲤画了重点，并介绍其要“聚焦兴趣消费进阶服务，打造以服务圈层人群为核心的深度社区生态。”

打出鱼鲤鱼鲤这张牌，闲鱼试图从交易平台进化为人群阵地，或将把兴趣消费市场推向平台级时代。

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年轻人兴趣消费已成“新刚需”，频繁出坑入坑的他们，在兴趣商品交易之外，还催生出诸多衍生服务。

最近，乙女游戏玩家陈雨桐沉迷于《恋与深空》的高自由度捏脸系统，也想捏出和自己神似的 “女主脸”，但对于自诩“手残党”的她而言，调参数比闯剧情还难。“光是眼距、唇峰这些细节，就耗了我一下午，出来的效果却像路人。”

最终，陈雨桐花了35元在闲鱼拍下了“定制捏脸服务”，将商家发来的数据码导入，得到的虚拟形象连嘴角那颗小痣都和她本人如出一辙，“从不担心兴趣小众，闲鱼上什么千奇百怪的服务都有。”

闲鱼上，专业捏脸师们提供着各种风格的妆容定制，标价从10元到50元不等，仅去年暑假一个月，乙游定制捏脸服务的成交额就暴涨超 100%，有捏脸师单月收入破万。

从乙游定制捏脸，到小卡周边鉴定，再到cosplay跟妆跟拍和潮玩公仔租赁等，兴趣消费在闲鱼上催生出了全新的交易生态。

闲鱼上年轻人在兴趣消费上的投入不断增长，闲鱼数据显示，仅谷圈而言，00 后月均“吃谷”次数达2.9次，单次消费超百元，月均“吃谷”人数同比涨幅高达 97.2%；同时，00后在吃谷、潮玩、游戏、追星等兴趣上投入的消费比例，是其他年龄段的2倍以上。

面对这片万亿级的兴趣蓝海，闲鱼并不甘于只做二级市场的交易渠道，而是通过鱼鲤鱼鲤，聚焦兴趣消费人群的进阶需求，从估值鉴定、改娃、拼团等兴趣衍生交易到同好互动，进一步强化兴趣交易的社区生态。

图注：鱼鲤鱼鲤首页

在闲鱼上搜索鱼鲤鱼鲤，便会跳转到内置独立小程序中，用户不仅可以借助查价工具看到完善的IP分类、单品价格和商品热度行情，还能在搜索推荐的商品中看到鱼鲤鱼鲤认证的谷子、潮玩或游戏充值服务。此外，鱼鲤鱼鲤还搭建了晒单、分享、互动等场景，以社区形态承载年轻人兴趣社交的需求。
可以看出，对于兴趣消费，闲鱼相关业务的重心已经从交易层面升级到服务热衷兴趣消费的年轻人群。

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谁能更好的支持年轻人的兴趣，谁就掌握了风口。
闲鱼以交易为起点，为兴趣同好牵上了连结。对于年轻人而言，兴趣入坑既是结交 “电子闺蜜” 的敲门砖，也是“圈地自萌”的身份 ID。他们在消费中注入强烈的自我表达：给娃娃定制娃衣、为LABUBU “箍牙”、用二次创作赋予商品新意义…… 年轻人通过这些极具个性的消费行为，寻找同频的共鸣。
闲鱼数据显示，每一笔兴趣交易的背后，闲鱼买家与卖家平均要聊40句，其中40%的聊天发生在成交之后。这就说明聊天不只是为了讨价还价，更是聊爱好、交朋友。对当下的年轻人来说，闲鱼不仅意味着一个出物收物的地方，还能在这里同担扩列、分享晒秀、讨论资讯、甚至发起拼团组织活动。

在闲鱼，用户既是消费者，也是创作者和传播者。

兴趣消费浪潮瞬息万变：前年是卡牌大战，去年是迪士尼 IP横扫，今年又轮到LABUBU热度暴涨数十倍。对于平台而言，如果重仓某一个 IP，或押注某一种潮流，一旦风口褪去便陷入增长停滞。

但“人” 的创造力永远比潮流跑得更快。LABUBU一娃难求的同时，LABUBU租赁业务在闲鱼生发，闲鱼平台提供的数据显示，自6月以来，LABUBU相关商品的搜索量较5月增长了10倍，LABUBU租赁的成交量也比5月翻了一番。追星女孩动辄上百一张购入的明星小卡，也能在闲鱼找到“小卡鉴定”师。就连过期的奶茶杯套，都有人开发出“手账装饰教程”。

图注：闲鱼上LABUBU修复医美服务

对于闲鱼而言，通过鱼鲤鱼鲤运营和服务好这些兴趣消费人群，一方面可以在快速迭代的兴趣潮流中，跳出对单一IP或短期风口的依赖，另一方面，也可以增强用户粘性，持续获得真实的消费需求反馈。

有了1亿真实用户的兴趣消费数据，闲鱼也在能一定程度上捕捉市场的动态、热度走向与潜在趋势，为IP和品牌方提供参考。

LABUBU爆火，有网友称闲鱼上LABUBU热度趋势可以预测泡泡玛特股价引发热议，针对这一现象，投资人黄海表示，这是些娱乐性观点，股价短期内的涨跌是不能预测的，但闲鱼上的交易数据是真金白银的体现，其热度行情能体现品牌力和稀缺性，从而反馈到市场，对大众和投资者有一定的参考价值。

图注：鱼鲤鱼鲤的市场行情

对于IP和品牌方而言，一旦有了新系列新款式的发行需求，无论是前期市场调研还是后续粉丝宣发，闲鱼上的兴趣消费数据和人群都将具备参考和运营价值。鱼鲤鱼鲤或将开放和IP的联运模式，鼓励官方入驻更直接与粉丝进行互动。
随着更多兴趣消费人群的涌入，闲鱼或将成为兴趣消费的“造浪池”。

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激活1亿年轻人的想象力，鱼鲤鱼鲤正试图成为兴趣潮流的“孵化器”。

当下，正值暑期漫展期间，闲鱼上cosplay配套服务交易增长，涵盖服装道具定制、毛娘妆娘接单和场照摄后预约等。不难看出，年轻人在闲鱼上的每一次下单，都是在为自己热爱的兴趣“站台”，也推动cosplay产业从单纯的商品售卖向多元化服务拓展，形成多个细分赛道。

闲鱼推出鱼鲤鱼鲤，相当于把这1亿年轻人的“兴趣份额”进行了集中化、品牌化运营。无论兴趣消费的潮流如何更迭出新，用户在这个平台已经扎根，并且继续吸引新的人群加入。

同好通过交易扩列，让分散的微小兴趣聚在一起，有了成为消费潮流的可能。而交易带来交流，交流中又会冒出新需求，转化成更多消费。
第一个想到给娃娃做“医美”的玩家晒出了自己的作品，转化了众多LABUBU爱好者，于是LABUBU医美成为了兴趣衍生交易的新风口。随后箍牙、形体美容、定制娃衣等衍生服务也在闲鱼上由用户们发起、展开，并逐渐形成规模。

另一方面，鱼鲤鱼鲤也试图打破“少数人定义潮流”的传统路径。

过去，兴趣消费的话语权大都掌握在 IP方手中，由IP方来定义什么是“潮”，什么是“值得收藏”。但鱼鲤鱼鲤的出现，标志着兴趣市场权力的转移：平台上的每一位个体的真实喜好和向往通过交易行情和IP讨论热度被反映出来，消费者成为兴趣风向的主导者。

在谷子市场，这一转变尤为明显。长期以来，日谷凭借成熟的 IP 运营体系和先发优势，在二次元消费市场占据主导地位，但定价高昂且购买渠道有限。

随着国产动漫、游戏产业的崛起，大量优质国谷涌入市场。2025年第一季度，闲鱼数据显示国产 IP 谷子交易额达到日谷的 1.2 倍 ，《恋与深空》《第五人格》等国产游戏谷子销量登顶，超越《排球少年》《蓝色监狱》等日谷“顶流”。

这一变化并非源于资本的刻意推动，而是大量年轻“吃谷人”用消费行为投票的结果。当这种偏好通过交易数据反馈至产业链上游，也将会影响供给端的生产。
闲鱼通过鱼鲤鱼鲤将1亿人的兴趣消费转化为可运营的兴趣资产，推动兴趣消费从分散的个体行为、小众的圈层交易，迈入平台级时代。

当兴趣消费市场进入平台级时代，1 亿年轻人的想象力被激活，神奇闲鱼上的“无限可能”，才刚刚开始。