俄罗斯商品馆昙花一现，现大规模闭店潮

去年冬天那会儿，“不出国门买俄货” 的标语到处都是，红得发紫。街上一下子冒出好多俄罗斯商品馆，跟雨后春笋似的。北京的超市里头、上海的商圈边上、杭州的步行街上，随处都能看见挂着蓝白红三色装饰的门店。奶粉、巧克力、伏特加这些，成了大家去打卡必买的东西。

可这热度没撑到一年就凉透了。好多地方的俄罗斯商品馆都挂出了 “清仓甩卖” 的牌子，闭店的浪潮一阵接一阵。

杭州武林商圈之前那家热闹的俄罗斯商品馆，现在玻璃门上就贴着张红色海报，写着 “全场 3 折清仓”。旁边商户说，这一片原来有 12 家俄罗斯商品馆，现在 9 家都关了，能撑下来的还不到三成。

这样的情况在全国好多地方都能见到。像成都春熙路、武汉江汉路这些人多的商圈，俄罗斯商品馆的数量比最火的时候少了六成还多。

之所以垮得这么快，最开始是因为大家不信它了。去年年底，上海市场监管部门去查，发现有个连锁的俄罗斯商品馆，说自己卖的是 “俄罗斯产” 的东西，结果 78% 其实是内蒙古、黑龙江那边产的，甚至还有些是从东南亚进口的。

更有意思的是，俄罗斯驻华大使馆都发过文提醒，说国内大部分 “俄货店”，跟俄罗斯的企业根本没有直接合作。消费者花大价钱买的 “西伯利亚奶粉”，结果发现是国内代工的，这一来，大家就越来越不信这些店了，就像多米诺骨牌一样，信任一个个倒了。

开店开得太急太快，也让这股热潮退得更快。有数据说，就去年 11 月到今年 2 月这四个月，全国一下子就多了 5000 多家俄罗斯商品馆。单说哈尔滨，就新增了 300 多家。

大家都想着赶紧赚笔快钱，店里卖的东西都差不多，消费者新鲜劲儿过了，就不爱去了。杭州有个关店的店主说：“开业第一个月，大家觉得新鲜还愿意来买，能赚点钱，第二个月来的人就少了一半，第三个月就开始赔钱了。”

价格太贵也是个大问题，成了压垮这些店的最后一下。对比着看，俄罗斯商品馆里同款的饼干比超市贵 30%，巧克力更贵，能贵到 50%。现在国产零食做得越来越好，这么贵的价格就跟让人交 “智商税” 似的，肯定长不了。

消费者王女士说得实在：“第一次尝鲜买过，吃着跟国产的味儿也差不多，干嘛花这冤枉钱呢？”

现在剩下的少数几家店，已经开始想办法转型了。沈阳有家店把 “俄罗斯商品馆” 的招牌换成了 “中俄特色食品超市”，商品是哪儿产的都标得明明白白。哈尔滨有些门店，把东北特产和俄罗斯货混在一起卖，用不一样的法子吸引客人。

这些事儿都说明一个简单的道理：光靠说自己是什么概念，没有好东西撑着，最后肯定长不了。

俄罗斯商品馆从火到凉，就像给做生意的人上了一课。现在信息这么通畅，做生意要是不讲诚信、东西质量不行，肯定做不长久。做生意本来就是给消费者提供好东西、创造价值，总想着靠玩概念赚快钱，最后肯定会被市场淘汰。