江苏如东：瞄准夏季消费热点 构建赛事+文旅“新夜态”

7月20日晚9点，伴随着舞台灯光渐渐熄灭，满街的欢声笑语缓缓散去，历经10天的“ZUI美如东干杯燕京”2025江苏如东燕京啤酒嘉年华圆满落下帷幕。活动期间累计吸引市民和游客入场约12万人次，啤酒、美食现场销售额合计约150万元，线上直播平台观看量达800万人。

“这个夏天，不用去青岛，家门口的啤酒节就够嗨！”一场酣畅淋漓的限定狂欢，给如东市民带来了前所未有的“夏夜震撼”。今夏以来，如东瞄准季节消费热点，应“需”而为，通过外部借力与内部深耕双轨并行，深入挖掘滨海特色文旅资源，加码构建“赛事+文旅”的县域消费生态，有效激发了夜间消费活力，丰富了如东文旅市场夜间经济形态。

Citydrink“破圈”，夏夜滨城越夜越精彩

“我家就住在附近，啤酒嘉年华真是太热闹了，音乐、杂技、无人机表演，还有‘苏超’转播，每天都有惊喜！”灯光渐熄，如东“90后”市民曹旭雯带着孩子意犹未尽地走出广场，言语间满是期待：“这10天一到晚上，打开朋友圈，有一半人在三河六岸青园咀，希望以后还能有更多这样的活动！”

看似有些夸张的说法，一定程度上反映了这场啤酒嘉年华活动的“破圈”程度。“活动期间，日均接待人次破万，远超我们的预期。”江苏东和投资集团有限公司总经理徐敏笑着说，燕京啤酒（如东）生产基地项目已正式落户如东，而此次啤酒嘉年华活动的举办，无疑是特色产业赋能文旅市场的一次创新尝试。“活动的初衷不仅是让大家认识燕京啤酒，更希望能让更多人了解如东、感受如东的文化氛围与蓬勃活力。”

璀璨绚烂的“赛博烟花”无人机秀、旋律动感的DJ热歌、灵动新奇的杂技表演、琳琅满目的特色美食、清新爽口的鲜啤佳酿……在这场为期10天，以啤酒美食为媒介，深度融合音乐、演艺、文创等元素，集吃、喝、玩、乐于一体的啤酒嘉年华活动中，如东市民和游客们可谓宾主尽欢。“啤酒和小龙虾是‘绝配’，还有嗨爆的音乐下酒，这感觉，真棒！”游客王先生随如东朋友体验啤酒嘉年华活动，直呼热闹氛围完全不逊于大城市。

寻常烟火，就是最美风景。“夜”生态，凝聚普通市民对生活的热爱，也彰显一座城市的活力与包容度。今年以来，如东着力打造食、游、购、娱、体、演等多元夜间消费市场，常态举办小洋口假日烟花秀、栟茶古镇节日展演等大型活动，创新开展音乐嘉年华、啤酒嘉年华等特色主题活动，重点支持主流商圈、街区开展晚间促销，同时引进24小时便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜间消费环境，让市民和游客在夜晚的滨城中，找到属于自己的惬意与放松。

“苏超”引流，第二现场解锁夜市新体验

这个夏天，“苏超”是当之无愧的“顶流”。7月19日晚7点半，“苏超”第七轮南通队主场对阵盐城队的“榜一之战”引得线上线下千万人关注，而在如东，这场“顶流”赛事的“第二现场”也上演了一番万人空巷的盛景。

当晚8点，如东三河六岸青园咀广场上人头攒动，约4000名市民和游客或站或坐地围在三处户外大屏幕前，紧张地观看着比赛。“第一次发现，咱们如东人也不都喜欢‘家里蹲’！”市民李先生开玩笑地说，“以往看球赛都是一个人在家看，气氛差了点，今天和这么多人一起看球赛，真是太过瘾了！”大屏幕前，球迷们目不转睛地盯着赛场上的每一个瞬间，时而激动欢呼，时而扼腕叹息，共同感受着比赛的紧张与刺激。

“‘苏超’是今夏最浪漫的赛事，不敢想以后没有‘苏超’的日子。”市民徐先生感慨道，这场全民狂欢不仅点亮了如东人的夜生活，更丰富了大家的精神文化生活。张爱玲说，因为一个人，爱上一座城。曾经，为一个人赴一座城是最浪漫的事。而今，以一场赛事点燃爱国、爱城、爱家乡的热情，成为了江苏人心中的新浪漫。在如东，随着“苏超”赛事的火热进行，这样的新浪漫正孕育着新活力。

据了解，“苏超”进行到第七轮，如东充分考虑人流量、配套能力与消费圈，常态化设置喜润城、上河印巷、栟茶古镇、文峰大世界4处“第二现场”观赛点位，同时动态联动特色活动，随机新增三河六岸青园咀、小洋口旅游度假区体育场、县文化中心北广场等点位，将观赛、狂欢与消费深度捆绑，让足球成为文旅市场的“引流金匙”。仅第七轮赛事转播当晚，文峰大世界如东店联合品牌商户推出“苏超专属折扣”、购物满赠、积分翻倍等福利；喜润城将店庆与赛事结合，让外广场变身“美食嘉年华+观赛圣地”；复地上河印巷餐饮车齐聚，美食直送观赛点；栟茶古镇更是以特色小吃、文化体验吸引众多球迷驻足……数据显示，五大观赛点累计吸引1.5万人次到场观看、逛玩、购物，带动周边消费超500万元。

应“需”而为，多元“夜”态开掘文旅潜力

“暑假神兽出笼，晚上在家待不住，上周每天带他去啤酒节现场消耗精力，周末到商场第二现场观赛，一周‘遛娃’行程安排得满满当当。”市民吴云说，随着如东的夜游、夜购、夜娱、夜食等夜间消费业态不断更新，她和家人也多了很多夜玩“打卡点”，孩子也乐得开心。

这样的变化，正是如东以供适需、开掘夏夜文旅市场潜力的生动写照。今年以来，如东将“苏超”赛事、重点文旅场所、特色主题活动等文旅商体资源相串联，发挥美食、文化、体育、假日经济的特色，融入“跟着苏超游南通”的全域布局线路，多场景联动营销，有力做强了夏季旅游产品体系。

抓住“亲子研学+夜游”这一暑期市场热门产品需求，栟茶古镇于7月11日至7月27日推出萌拉A梦欢乐王国乐园巨型石头王国暨夜游北极光之萤火虫放飞季活动，让家长和孩子们在声、光、电、影、雾的梦幻联动下，尽享亲子时光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假区紧贴“苏超”赛事热点，在桃花岛露营基地、林克斯温泉小镇特设“苏超”第二现场，配备巨型屏幕、舒适天幕、露营座椅及畅爽啤酒烧烤，设置梦幻“海底捞露营主题火锅”、太空舱、泡泡屋、星空帐篷等特色场景，让亲子球迷、游客在星空海风下为热爱呐喊。

如今，单一业态已难以满足市民们对高品质生活的追求，“夜经济”也已不再仅仅是夜市、吃夜宵那么简单，更是对城市整体吸引力的检验。“除了收官的啤酒嘉年华、音乐嘉年华等活动，接下来，我们还将举办一系列促消费活动，将城市之美与人文之美融入消费场景，吸引更多市民和游客共同体验滨城之美！”如东县商务局局长王锋表示，将继续创新探索夜间消费模式，丰富夜间经济业态，满足市民和游客多样化的需求。

（中国日报江苏记者站 苍微）

来源：中国日报网