百英寸液晶电视爆发，谁定义未来家庭影院？

2025年上半年，国内彩电市场传出一个令人震惊的数字：国内98英寸/100英寸等超大屏电视，线上市场销量同比增长高达178.2%；线下同比增长亦超过74.0%。

超大屏之外，50英寸及以下产品、65英寸均呈现负增长；55英寸产品替代小尺寸加速，却也仅获得小个位数的增幅；2024年增量主力85/86英寸增幅虽然依然超过4成，但是增速远逊于百寸超大屏——彩电显示需求‘越是大屏越受欢迎’的格局更为显著。

业内人士表示，当电视机进化到百英寸，其已经超越了传统电视“一台设备”的概念，而是呈现出“一面墙”，即海信的“WALL”的概念。这将驱动此前“窄众”的家庭影院消费观，日渐成为电视市场的主流。家庭影院市场也会因为百英寸液晶电视的畅销，迎来一场定义权的争夺战。

价格门槛崩塌：从奢侈品到大众消费品

百英寸液晶的爆发绝非偶然，价格断崖式下跌撬动了市场大门。全球数据显示，2024年100英寸电视价格较2022年直降30%，均价降至14100元人民币。

从入门产品价格看，2025年上半年，8000元级别的百英寸产品，成为入门主力。万元上下价位产品畅销，推动市场普及。奥维云网（AVC）数据显示，超大屏电视的用户有39%来自二线及以下城市，市场呈现从一线城市向全国市场不断渗透趋势。

其中，有53%来自农村的消费者愿意支付8000元以上进行购买超大屏产品。尤其是长三角、珠三角等发达地区农村，农户普遍拥有“别墅式”的住宅和大客厅。人均居住面积大，观看大屏电视的便捷性也优于城市市场，正在成为百英寸超大屏电视消费增量的重要源头之一。

2025年百英寸超大屏，进一步叠加国补、以旧换新政策，进一步拉低产品到手价格：超大屏的换代式沉浸体验、价格下降与补贴加持，两大因素成功推动行业市场高速发展。同时，京东推出“送装一体”服务，苏宁提供“五免服务”，破解入户安装难题，极大拉动了市场成长力。

技术升级：液晶的家庭影院“亮剑”时刻

“百英寸电视已从高端专属变为品质家庭标配”。百英寸超大屏电视的普及进程，不仅是变大、更是变好、变强，是一场画质与应用的革命：

在高端层面，例如海信全球率先发布RGB-Mini LED技术，实现液晶背光从黑白时代到彩色时代的突破，在色域、色准、节能等方面实现了前所未有的提升，进一步开拓了超大屏电视画质向上的空间。

更为重要的是，普及性产品、入门级产品的98/100英寸液晶电视，全面告别“仅是大屏”的时代。创维率先喊出类纸屏普及的口号，实现0反光0眩光、TCL与京东方推动上一代的低反射技术产品进入万元级市场（新一代技术主攻高端市场）、Mini LED/HDR方面500+/800+分区超大屏产品进入万元价位……

“这不是简单放大尺寸”，行业人士强调，“当全面引入背光分区、低反射、类纸屏技术之时，就是产品市场真正的质变时刻！这让百英寸入门液晶电视的性能水平提升到一个崭新层次，特别是“0反光0眩光”的技术下沉，极大适应了“越是大屏越在意光污染、对反光眩光越敏感”的行业痛点，为消费者带来全维度体验升级。

内容革新：赋能超大屏家庭影院新价值

百英寸巨屏进入家庭加速，也得益于新的消费内容的增长：例如，上半年苏超出圈，大多数球迷不可能到现场观看比赛，毕竟运动场容量有限。而超大屏巨幕提供的沉浸感就成了最好的平替。有球友指出：“家里新购买的百英寸电视看比赛能看清球员微表情。而且屏幕更大，更适合全家看、适合与朋友们一起看！”

除了体育体验，游戏体验也在成为超大屏电视的“新”价值。目前，不仅是《黑悟空》这样的3A大作追求更高的画质效果，网络游戏也在进入超高清体验时代。而且，从玩家角度看，超大屏能够更好的覆盖视觉视野，对眼睛更为友好；此外，大屏巨幕也更有利于玩游戏时对颈椎腰椎的保护——毕竟屏幕大了，能极大避免手机、PC游戏那样‘低头、含胸驼背’的姿势！

另一方面，从家庭影院传统内容看，4K内容的普及，也与大屏巨幕更配。电影、电视剧，甚至综艺节目的超高清内容越来越多。只有更大的屏幕才能承载超高清提供的纤毫毕现的细节与震撼性，这也是消费者热爱大屏巨幕的原因之一。

“聚焦家庭影院、开拓全新内容市场、展望未来数字空间窗口……”业内人士指出，超大屏巨幕的家庭化普及，已经拥有“三段式”内容价值规划。从应用和内容端诞生的，对超大屏普及的支撑力，未来只会越来越强。

液晶超大屏普及，对于投影大屏即是机遇也是挑战

家庭影院市场随着超大屏液晶电视普及，正在从投影仪主导进入液晶电视与投影产品“优势互补”的新阶段。

分析认为，短期看，液晶超大屏幕产品的增长，必然蚕食部分中高端投影机消费市场，对投影仪市场增长形成压力。但是，长期看，液晶超大屏的普及，将“家庭影院”概念从“小众推向了大众”，随着家庭影院需求基数的扩大，投影仪产品将会从中受益。

其中，投影仪产品的特殊性，技术特色将是其获得普及化巨幕家用市场机遇的关键。一方面，百寸液晶入户难依然是一个巨大问题，老破小的住宅是难以腾出空间容纳液晶电视巨幕的；这时候“轻巧小”的激光电视、激光投影就成了很好的替代性选择。同时，在卧室、宿舍、租房市场，智能投影仪的便携性，也是获得大屏巨幕的不二选择。

另一方面，液晶巨幕进一步向上突破的能力有限。目前最大尺寸是116英寸。且液晶电视越是尺寸大，运输安装也是越困难。这让120英寸以上的普及性家庭巨幕和家庭影院市场，天然属于激光投影仪、激光电视等产品。未来投影仪实现更高亮度的大规模普及，必然有机会将家庭影院的尺寸上限，提升到前所未有的水平。

目前国家正在推动房地产向“好房子”的优质供给新格局发展。3米层高，乃至更高一些的净空间，将为150英寸乃至更大的巨幕家庭影院提供可能。这必然是投影仪产品的新机遇。

“百英寸以上家庭巨幕，由液晶带来普及，投影却仍是差异化最优解”，行业分析人士指出，“当液晶受限于尺寸上限，投影正以‘更亮支撑更大画面’、‘更轻巧支撑更多场景’、‘多元形态创新玩出新花样’开辟新赛道”。

当技术藩篱被不断打破，无论是点亮客厅的百英寸液晶巨幕，还是构筑影音室的投影光影，都在重新书写家庭影院的边界。这场定义权的争夺，最终赢家是拥有了前所未有视听选择权的消费者——毕竟，没有人会拒绝客厅里的IMAX。而竞争的核心则在于谁能用更好的创新，去服务巨幕家用普及的大趋势。