以戏为媒激发文旅产业新活力

正在全球巡演的热门舞剧《天工开物》，改编自江西籍明代科学家宋应星及其著作《天工开物》的故事，分宜县是著作的成书地。“一部剧火了，也让这里游客更多了。”分宜县文化广电旅游局局长潘小花介绍，得益于该剧火爆出圈，很多外省游客来到分宜旅游，不少景区旅游热度持续攀升。

旅游热度攀升的，不仅是分宜，还有奉新。暑假期间，大批研学游群体走进《天工开物》相关景区、纪念馆，“跟着‘宋应星’去旅行”成为当地文旅融合新风尚。

作为“影响世界的江西”系列作品之一、由江西文演集团出品的舞剧《天工开物》，截至目前已在北京、上海、广州、深圳、重庆等20余个城市完成巡演68场，连续售罄近50场，综合上座率超97%，累计观众8万余人，总票房超1000万元。今年6月，该剧选段亮相美国纽约联合国总部“文明交流互鉴”全球对话系列活动之一的“跨越山海的文明对话”专场文艺演出，受到国际友人赞誉。

该剧输出了文化、带火了旅游，成为助力文旅出圈的“流量密码”。会昌戏剧小镇则通过“戏剧+文旅”的模式，让一个小县城成为“世界剧场”，给当地文旅消费注入了活力。

“15个戏剧团队、200余名演员嘉宾、370余场形式多样的文化交流活动为小镇旅游带来了流量。”会昌戏剧小镇运营管理方、会昌县独好文化发展有限责任公司总经理赖远柱介绍，今年举办的“戏剧季003”，共接待游客超30万人次，实现营业收入超500万元，两项数据较上一季均实现大幅增长。

2024年以来，会昌戏剧小镇已举办三季戏剧季，形成了“周周有戏、一年两季、节假日加场”的模式，会昌戏剧小镇的崛起，极大地推动了会昌文旅业的繁荣。据统计，2024年，戏剧小镇为会昌其他景区吸引了超200万游客，增长20%，推动了“戏剧文化+康养旅游”和“戏剧文化+红色教育”等新模式的蓬勃发展。此外，200余名采茶戏传承人也有了更多展示才华的舞台，传统戏剧技艺得以转化为实际的经济收益。

会昌以戏为媒，不仅丰富了旅游体验，也培育出文旅产业新业态。此外，我省有不少民营文旅企业，也极其重视将文化融入产业发展，给企业带来了发展活力。

“今年，我们出资创排了歌舞剧《庐陵忠烈·文天祥》，把该剧作为路线中的一个‘景点’，让旅游板块业务得到了很大提升。”江西文山集团董事长孙建中告诉记者，目前，该剧每周末在吉安县文山大剧院上演，已演出36场，观演近2万人次。“更重要的是，这部剧带动了我们旗下的剧场、酒店、旅行社、景区产业链，给企业发展带来了活力。”孙建中说道。

当前，文旅消费正在从“观光型”向“体验型”转变，我省多地以戏为媒，让戏剧与文旅共融共生，文化可感可触，旅游有景有戏。（曾悦之）