拿声国际丨"裸奔"的矿泉水你敢喝吗？山姆x农夫山泉新品上市

前言

近几年，随着环保包装逐渐受到越来越高的重视，包装饮用水市场也掀起了一股推进环保包装的风潮，不少知名饮用水品牌都已经推出了新的环保包装形式产品。无标签包装是主流，例如今年上半年山姆&农夫山泉共同推出的无标签包装饮用水产品，不仅颜值高，还引发了行业与消费者的高度关注。

无标签符合绿色发展的时代主题

中国作为全球第二大经济体和最大的发展中国家，经济快速发展的同时，绿色可持续发展已成为当今时代主题。2022第二届中国食品饮料资本论坛上，欧睿国际董事、中国区总经理任玥曾表示，更可持续是中国食品饮料行业未来发展的重要关键词之一。

包装饮用水作为国民经济的支柱型产业，在国家政策的有力推动及市场需求的快速增长下，发展门类多元，呈现着稳步向前、健康发展的良好态势。然而，产业规模持续扩大的同时，也面临显著的资源消耗与环境压力。

根据联合国环境规划署报告显示，全球每年生产约4.3亿吨的塑料，其中三分之二在短暂使用后就会变成废弃物，而塑料废弃物有42%是包装废弃物。废弃的塑料包装如果没有得到妥善处置，会对环境与生物多样性造成严重破坏。在包装饮用水行业中，塑料瓶身本身就存在着更为明显的环保问题，除PET瓶身之外的其他的塑料以及标签等都难以回收利用。

因此，如何在工艺、技术、设备等方面加速升级，推进绿色低碳转型已成为包装饮用水行业必答题。

国内外环保标签案例

1.Member’s Mark无标签饮用天然水（山姆&农夫山泉联合打造）

2025年6月山姆会员商店宣布，自有品牌Member’s Mark首款无标签PET瓶包装的饮用天然水全渠道上线。这款1.5L大瓶装、瓶身通透无标的产品，由山姆&农夫山泉联合打造，水源地源自千岛湖、万绿湖和丹江口三大国家级水源地，每瓶仅售2.57元。

这款无标签饮用水，100%可回收的环保瓶身设计，摒弃传统的塑料标签和油墨印刷，让清澈水质的纯粹之美自然呈现，更减少包装生产环节的塑料、油墨能源的消耗。这款水在外包装箱上载明了完整的食品标签信息，最小销售单位为箱，预计全年可减少塑料超过34吨，相当于减少约200吨二氧化碳排放量。这是山姆向可持续包装转型的又一创新性尝试。

2.康师傅

早在2022年，康师傅就已在产品端进行减碳革新，并选择旗下最核心的百亿级产品康师傅冰红茶试水，将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签撕去，通过黄色和黑色的瓶盖来分别区分柠檬味和无糖口味饮品，以激光雕刻的形式在瓶身标注名称以及保质期。

同时，该产品在整箱包装时，又取材于再生纸，减少油墨面积，比同规格常规产品减少碳排放量。这是康师傅首款、也是中国食品饮料行业内首家推出的无标签饮料产品。产品通过减少包膜使用量和降低印刷面积，每年减少塑料用量53吨，每年减少PV瓶标使用约3,126吨。

3.依云

据悉，依云花费了两年时间去研发这个产品，因为要保证在新包装下，质量和安全标准都要符合标准。品牌LOGO和基本的标签信息是在塑料瓶注塑成型时刻入瓶身的。由于瓶身没有商品条形码，该瓶装水不能用于普通商超、便利店等零售渠道。因此，针对这款产品，依云主推的是酒店、餐馆、接待场合等渠道。

依云全球品牌副总裁Shweta Harit表示，“去除瓶身标签是我们闭环包装的解决方案，这意味着实现零废塑，所有的塑料都能实现闭环再利用。”

4.C2 water

来自泰国的C2 water矿泉水品牌，“C2”源自“See Through”或“Circular Economy + 2gether”，意为反映其品牌对环境的使命，其推出矿泉水包装设计，采用100%可回收的PET材料制成，整体包装完全放弃标签设置。对于商品条形码的设计，C2 water将其印到了水瓶瓶盖上，巧妙地解决了信息展示这个难题。

“无标签环保风”能持续多久？

从全球视角来看，“无标签”的概念最早出现在日本，这类产品主要集中在饮料，尤其是各种饮用水，国内类似产品也不是孤例。但总体而言，“无标签”产品仍然很小众，主要是由于产品的标签合规性问题。

在我国，依据国家标准GB7718的要求，为了满足消费者知情权，食品必须有标签。

从标签合规考虑，产品无法拆零售卖，是个难题。不过，这并不意味着 “无标签” 完全行不通。

目前，像PET瓶激光打标、瓶盖赋码等技术方案已经具备可行性，通过这种方式把必要信息标注在瓶身或瓶盖上，既满足了环保需求，也符合信息公开的要求。不过，对于缺少一定技术支持的中小型水企来说，这类技术推广有难度。

但换个角度想，如果采用整箱售卖的模式，或许能找到突破口。整箱销售可以在箱子上标注所有必要信息，既符合标准，又能推动“无标签”产品的流通，相比单瓶售卖，整箱的售卖量也会大幅增加。

当前，我国大多数包装饮用水产品并未进行环保设计。然而，在我国和全球治理塑料污染的迫切背景下，推动环保包装的普及应用已成为行业转型升级的必选题。并且在我国“限塑令”与“双碳”目标的政策背景下，环保包装的创新需求正倒逼各个行业突破传统思路。

对于包装饮用水品牌来说，推出环保包装不仅是在迎合市场潮流，也走在了其他品牌的前面，能够更好地凸显品牌的引领性和洞察力。

其实，无标签风的本质并非“去标签化”，而是对“过度包装”的反思，轻量化、减量化、可降解的包装探索本身就具有长期价值。如果企业结合运管角度，从设计阶段开始，致力于包装全生命周期的可持续创新，结果也许会有所不同。此外，无标签瓶想在市场走得更远，相关法规的推动无疑是绝佳的助力方式之一。

拿声结语：环保包装背后需要的是技术的支持，企业需要具备技术和工艺实力，才能为品牌进行包装创新、革新提供基础和实力，并且在不断变化的市场环境中及时适应并做出调整。对于整个饮用水行业而言，未来如何让消费者更好地接受环保包装和推进环保包装普及应用仍是发展的关键。