优爱腾芒B，短剧暑期档酣战

作者/胖虎

短剧暑期档正在酣战！

腾讯、爱奇艺联合采购的《朱雀堂》，双平台共计拿下2500万分账，票房尚在冲刺中。

优酷的《我叫赵甲第》第二季，以5040万刷新分账记录。芒果的《橘祥如意》分账破800万奖励了100万，最新的古偶短剧《朝朝如念》质感不错，成功分销给了B站。

网传知竹的第一部影游短剧《盛世天下》即将在9月上线，合作爆款游戏《隐形守护者》团队，影视剧+宫斗游戏模式，加上梓渝出演，不知道会吸引多少观众“攻略”。

成本不断拔高，平台持续加码，真正吃到鱼的只有几个头部。腾讯重质、爱奇艺走量、芒果聚焦、B站求口碑、优酷抓效率。这场角逐的核心，已远不止于数量多寡，而在于谁能更精准地锚定细分受众，以更高规格的制作和更具吸引力的叙事，在暑期档红海中杀出重围。

优爱腾芒B红

谁在深耕，谁在追赶？

长视频平台，暑期档短剧上新最多的是爱奇艺，分别针对竖屏的“微剧场”和针对横屏的“短剧场”，加起来有具体数据表现的超46部，实际数量更多，不下百部。

期待最高的《朱雀堂》，完结后分账依旧在追赶。

得益于近期爱奇艺《书卷一梦》《朝雪录》等热门剧接连上新，拉动了观众对爱奇艺的整体访问和偏好，《朱雀堂》在爱奇艺的分账1500万，片头有拉芳广告，在腾讯分账1000万。

备受关注的竖屏剧《成何体统》，热度破5500创爱奇艺短剧纪录，对爱奇艺的微剧场来说是很好的突破。对比刘念、何聪睿“百年好何”CP此前大爆的《请君入我怀》，最近播放量破20亿的《念念有词》，虽改编自热门IP，但热度没达到预期中的大爆。

演员自带流量，但改编和删减，削弱了主角的人设魅力，原动画“妖”“癫”的喜感没有拍出来，拍摄手法也趋于常规，复刻动画抄作业，没有拿出足够新鲜大胆的成品。

再次验证短国同一个本子不同团队会拍出不同效果，爆不爆不由IP决定。

紧随爱奇艺之后的是腾讯视频，已上新了32部短剧。

腾讯视频重点经营的十分剧场，暑期产出了3部分账破千万、3部破500万的短剧。

双女主悬疑剧《彼岸灯塔》和男频修仙剧《逆天成仙》的分账达到了1200万，超过了《朱雀堂》。《鹦鹉》投入较大，热度和分账都欠一把火候。

网传《朱雀堂》投入4000万成本，目标就是给中剧立标杆。万茜演的飒爽朱雀堂当家人高英，实力演绎了“比姐姐的巴掌先来的是香气”，银簪编发，手持一把金色手枪，斩男也斩女。除了成功的角色塑造之外，《朱雀堂》节奏紧凑，案件由小及大，展示了女性之间的成长互助，丝毫不逊色于长剧。

相比之下，国安题材的《鹦鹉》围绕黑帮卧底陈天爽展开，融合了台湾等闽南地域文化，主演叶浏话剧出身，“西装暴徒”吴建豪饰演黑帮大佬，于文文则是暗黑系蛇蝎美人，由《余罪》导演张睿操刀。长剧班底做出来了暴力美学，但内容欠缺了一些吸引力和爽感，数据较虐。

对比两个大制作，徐梦洁主演的《彼岸灯塔》是女性罪案救赎主题，两姐妹及母亲这三位女演员表现优异，撑起了这部剧。演员出身的导演贾景晖拍摄手法细腻，节奏和悬疑氛围拿捏得不错，将女性生存的压抑通过诸多细节呈现，靠口碑收获了不错的分账成绩。

《朱雀堂》《鹦鹉》《彼岸灯塔》的出现，释放了腾讯高举高打的信号——高成色、高投入、强演员。万茜、秦俊杰、吴建豪、于文文等知名演员的加入，也为剧集成色拉高了基准线。

芒果TV依旧精耕女频。

改编自《橘子红了》的短剧《橘祥如意》，年轻观众能不能get到？其实面临不小的考验。

你能看到这部剧在最大化生长出短剧味儿。比如“叔嫂恋”背德感被放大，一上来就是弟弟代哥娶妻，洞房夜强吻等刺激桥段。但李少红赋予《橘子红了》强烈的文艺气息和高级审美，被《橘祥如意》落地到短剧中，不太能跳出原作的框架，导致新鲜感和爽感不足，破圈不易。

由龙韬影业出品，徐艺洋、焉栩嘉合作的《提笔再忘却你》，女将军从小说里穿越到现实社会，与出版社总编相爱，演员名气是加分项，但剧情透着一些古早味儿，尚未掀起水花。

新开播的《朝朝如念》，由芒果4月短剧《姜颂》原班人马打造，同导演同制片人，《姜颂》编剧林言年担任剧本顾问。女主纪云朝智商高够狠辣，御姐脸与小奶狗男主的CP感较强，女配角足够反差和疯批，仅上线6天就有2亿播放，算是从根源上踩中年轻人的嗨点。

《青川入梦》是B站设立“观星剧场”后推出的首个短剧，与《执笔》导演张之微合作，郭晓婷主演。优点很突出，比如画面唯美，女主人设带感，郭晓婷的演技压倒全剧，饰演的女将军每个镜头都能当壁纸用。但剧集节奏较慢，男主演技和CP感争议，都有点考验观众耐心。

网传“观星剧场”原名“古相剧场”，意为延续《古相思曲》的爆款质感路线，打造精品女性题材短剧，在内的《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》都是这个路子。

哪部剧能支撑起B站破圈野心？我们拭目以待。

优酷今年上线的短剧数量有限，是四大平台中唯一既没对短剧实行剧场化运营、大幅开发自制短剧的平台。暑期档本来押了一个短剧版《偷偷藏不住》——《偷偷藏不住之许你》，结果因为与晋江的版权battle而下架，今年平台的代表短剧是分账破五百万的《鹅绒雪》。

优酷后续还有一些重点项目比如《反诈·猎蜂者》颇受关注，且看它能否为平台再立新标杆！

小红书这边，暑期上线了两部自制短剧。

一部是和吴夏帆导演合作的《关于我和死对头同名这件事》，保持了启用新人清新治愈的风格，《她的小孔雀》找来头部演员张集骏、许梦圆合作，足见小红书积极投入短剧的决心。

悬疑男频易出爆款

暑期档花式营业

从市场整体表现看，女频卷得厉害，创新型的悬疑和男频反而易出爆款。

爱奇艺三部分账剧《朱雀堂》《真相半白》《夜行法医》均是悬疑剧，且质量上乘。《真相半白》以高智商绑匪开篇，呈现出了正派和反派都智商在线的过瘾交锋，结合微表情学（犯罪心理）也增色不少。《夜行法医》则将法医和痕迹学结合起来破“奇案”，能吸引眼球。

包括腾讯的《彼岸灯塔》《鹦鹉》和《钦天奇谭》，往往开篇就是猎奇或刺激的犯罪场景，能将悬疑与心理精神、民俗志怪等结合，类型更丰富大胆，爱看悬疑剧的观众会自己找上来。

腾讯这边，像《贤婿》《逆天成仙》《我本无名》《意能之下》《我本是高峰》都是男频爽剧，收益平稳。男主角开金手指的设定，充分拿捏受众心理，节奏快、爽点准，如果男主帅或演技好，亦或是轻喜风格都能加分。包括上半年玉石题材的《点石成金》、神医下山题材的《名不虚传》、系统题材的《我能预见成功率》，腾讯的男频短剧已经有稳定的观众群体。

除此之外，还有不少剧在积极做题材上的突破。

比如腾讯《将军家的小儿子》是鬼谷少主X将军公子的设定，号称“短剧版《山河令》”。芒果《来自远方的星星》属于文旅宣传剧，双男主跨越古今修岳阳楼，全集非常短，基本上当个文化广告片看。

爱奇艺《你的太阳》打出了“高颜值四兄弟”的噱头，四个男主演全都盘靓条顺大长腿，民国黑帮背景，全员痞帅黑衣，切片在社交媒体上很有人气。只不过大篇幅剧情还是男女主谈恋爱，兄弟剧情只是配菜，后劲不足。

《新世界加载中》是快手可灵AI与星芒短剧联合出品的全球首部AI单元故事集。AI一时还代替不了演员，假人感重，有时像动画片，但还是有一些精美画面，且剧本的天马行空程度横跨科幻、历史、自然、神话，AI的可发挥空间之大，某种程度上正在拓宽影像的边界。

演员方面，徐艺真、曾辉、韩雨彤、马小宇、代高政等头部演员均有剧上线，但新一代的劳模刘念、何宣林等人，今年刷屏还挺猛。尤其刘念一次性上了《成何体统》《念念有词》《加速吧，我的机车女孩》三部短剧，凭爆剧《念念有词》的加持稳坐暑期档短剧一姐的位置。

马秋元有《醒狮少女》《钦天奇谭》和最新上线、搭档何建麒的《迎凤归》，何宣林担当《野火》和《朝朝如念》两部重头戏的女主角，在反骨复仇女主赛道大有可为。

短剧也给了更多秀人机会。

张楚寒、谷蓝帝、何昶希、徐紫茵、卢奂瑜、符雅凝等爱豆今夏都有作品上线。不过，这群人中唯有徐梦洁的《彼岸灯塔》有一定的破圈效应。杀入中剧赛道，如何把原有优势最大化，如何修炼演技，拿到好项目和好角色，均在考验艺人团队的综合运作能力。

为了充分激活短剧赛道，芒果这个夏天还和大千研发出了用直播综艺选角的新玩法。

“芒着看好戏”邀请饶雪漫、吴夏帆、郑湫泓等嘉宾助阵，全程直播剧本围读、角色试镜、片场实战等流程。目前已公开了饶雪漫《其实不是初恋》、吴夏帆《如果明天下雨》、朱迅《倩女幽魂：前尘》三部戏的海选公告，将资源充分玩出了花。

继《乘风》衍生短剧《乘风2025之三十而励》开机后，《全员加速中》的衍生短剧《全员加速中之赏金猎人》也已经开机，一鱼多吃还得是芒果。

暑期档还在继续，短剧战场的硝烟未散却格局初定。成本攀升、明星下场、制作规格向长剧看齐、剧场化运营、花式营销已成常态，谁能在持续升级的成本压力下精准击中用户爽点，在题材红海中找到创新蓝海，谁才有机会在这片愈发拥挤却潜力无限的赛道上突围。

后续腾讯有《反诈破局》《搏亿》《逆时而来的你》将上线，爱奇艺加码悬疑剧《大明悬案之鉴影篇》引人期待，芒果的《短剧还珠》刚杀青，暑期大战仍需爆品，大创新是唯一路径！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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