当国潮IP碰撞二次元，Z世代“吃谷”消费在广州具象化了

南方财经记者魏彤 广州报道

全身雪白的FGO 尼禄花嫁、喊着WAKUWAKU的阿尼亚……“二次元暑期档”已至，各类动漫游戏展会在全国各地遍地开花。

7月18日-21日，萤火虫动漫游戏嘉年华在广州琶洲·保利世贸博览馆举办。作为华南地区最具代表性的二次元文化名片，为期4天的萤火虫漫展吸引了众多Z世代打卡。

漫展现场，琶洲化身次元结界——汪东城、张远的高还原 Cos 引爆热搜，梁阿渣等作者签绘长龙不断；赤壁战船、末日街区、草帽展位与 SEGA 舞台让游戏与现实无缝切换；EDEN 与 Akie 秋绘的虚拟夜空为展会画上电音句点。

正值暑期，不少二次元爱好者还是从全国各地赶来。

“我是最后一天下午3点才到的，以为都要收摊了，没想到依然人山人海。我感觉广州二次元的氛围太好了，来玩的这几天正好赶上萤火虫漫展，主打一个感受二次元文化。”漫展观众波比 bobbie表示，看到很多有意思，但自己不认识的角色，觉得好看就拍了，还有很多擦身而过的coser，来不及“集邮”，就走远了。

观众小黄也表示，参加漫展的旅程像一场盛大的狂欢冒险，在漫展和朋友们cos喜欢的角色、一次次拍照互动、摸到的昆虫标本都成了难忘的瞬间，希望热爱汇聚，找到同频的快乐。

漫展现场不少展位还基于作品内容与读者诉求，将漫画中的名场面、主场景复刻出来，还有专业coser与有趣有梗的小游戏，确保来了这里不仅能看还能玩，还能够体验身临其境的快乐。既满足了“走进作品中的世界”、“亲身与角色互动”这样的二次元普遍心理，也充分考虑到二次元爱好者们的诉求——coser“集邮”满足情绪价值，唯美场景方便打卡出片。

值得注意的是，现场还聚集了电竞赛事、卡牌对战、Live演出等各种活动，并邀请了行业内具有影响力的嘉宾举办见面会和签售活动。

活动现场，除了和众多身着各色还原角色服饰的coser“集邮”外，购入各类“谷子”（goods音译），也是必不可少的一环。

不少小说爱好者，在番茄小说展台领到小卡，芬达展位也有绝区零的谷子，世嘉游戏嘉年华展台各处可领取集章卡，同时“吃谷达人”还可以获得《初音未来：缤纷舞台》的赠品明信片。更有财大气粗的爱好者“斥巨资”，直接购入了大包小包的谷子盲袋。

随着“兴趣消费”成为消费趋势，二次元周边商品的销售将呈现爆发式增长。这些爱好者不仅购买力可观，她们对限量版商品的溢价接受度远远高于普通商品。而这种独特的消费心理与行为模式，也在重塑中国二次元衍生品市场的商业逻辑和发展路径。

事实上，漫展已不再只是爱好者的自发聚集地，华潮新生代品牌“国相文化”就携“南越王博物院”来到了漫展现场，打造文博文创与年轻潮流文化跨界的创意盛宴。

此前，南越王博物院首次公开百件文物高清数字图像资源，这一重要举措在文创领域初见成效。在漫展现场，欧儿文创利用南越博物院“南越饮食”IP开发的毛绒系列文创深受粉丝喜爱。

“我们以‘传统文化基因+潮流表达’为核心理念，既非简单的文物复刻，也不是符号拼贴，而是让有创作能力的年轻人，用他们的语言传播传统文化。”国相文化总经理杨映苗表示，“此次选择萤火虫漫展首秀，尽管选择的内容都和‘吃货’有关，但核心目的还是探索传统文化跨界传播的抓手，同时也在努力拓宽中国国创IP的多元商业化路径。”

当前，不少漫展还通过展演、游戏、电竞等相关产业的融合，向多元消费圈层扩展。

一艘“大船”成为本届萤火虫漫展的全场焦点。过去几天，恺英网络旗下《三国：天下归心》战船型展台是参展者间最热门的打卡地之一。

据现场工作人员介绍，展台的设计是根据三国历史中的“赤壁之战”定下核心主题，整个展台被打造成对“赤壁战船”的精细复刻。实木的船体上篆刻有龙纹，船身左侧飘扬着“魏”“蜀”“吴”旌旗，右侧高悬战鼓，船头的龙首正对漫展核心的活动舞台区，先靠金戈铁马的万丈豪迈抓住人眼球。

除了展台设计外，对于展台内的体验环节恺英也颇下了一番功夫。一进场，玩家会领取到一本空白的“军备册书”，化身一名主公，在这场赤壁之战中帮助东吴的将士们筹备军备物资。游玩全程，都有身穿古着的工作人员引导玩家操练军务。还有四位美女Coser组成“三国归心超模团”，化身大乔、小乔、蔡文姬、貂蝉与诸位主公互动，在“智斗擂台”中与主公们斗智斗勇，让玩家感受三国文化。